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團車懟李想、易車“蹭熱度”,造車成了汽車互聯網平臺的引流噱頭?

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團車懟李想、易車“蹭熱度”,造車成了汽車互聯網平臺的引流噱頭?

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本就處于困境的它們,還有錢造車嗎?

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團車懟李想、易車“蹭熱度”,造車成了汽車互聯網平臺的引流噱頭?

00:00 22:10

文 | 連線出行,作者 | 周雄飛,編輯 | 子夜

名不見經傳的團車,近日可謂火了一把。

今年初,汽車互聯網平臺團車高調宣布進軍造車行業,其CEO聞偉也表示團車會和業內頂尖團隊合作,實現優勢互補。按計劃,團車首款車型會在今年“金九銀十”期間開啟預售,明年正式交付。

雖然入局造車算是一件大事,但由于團車此前知名度不高,此消息并沒引起太多人關注,直到理想汽車創始人李想為其“添了一把火”。

就在團車宣布造車的一周后,李想在其個人微博中轉發了一篇聞偉的媒體專訪報道,并且對專訪中的觀點發表了自己的看法:“居然有人可以把這種觀點對外公開講出來,真是刷新了創業者的底線。”

對此評價,聞偉很快也在其個人微博中回應了李想,稱“沒想到萬里長征迎面第一槍來自李想先生,誰也別把自己當先知,也別成為自己最記恨的那撥人。”隨后他還邀請李想參加首次產品發布會。

李想與聞偉的隔空喊話,圖源雙方個人微博

經此一役,不僅讓團車在質疑聲中順利登上熱搜火了一把,同時也讓公眾和業內都知道了團車和它要造車的事情。

像這樣的事,在汽車互聯網行業中,團車并不是首例。

去年4月1日,易車在其官微發布了一個預熱視頻,并表示是“易車首個新車發布會”,這一消息一度備受業內關注。事實證明,這一舉動只是易車蹭了一下“造車”的熱度,但彼時外界也有聲音認為,易車不是沒有造車的可能。

前有易車“蹭熱度”,后有團車來造車,這些汽車互聯網平臺紛紛盯上造車的背后,其實凸顯著這些平臺的困境。

團車在宣布造車之前,其業績情況就已陷入頹勢之中。據Wind數據顯示,團車去年第三季度營收同比和環比均處于下滑之中,凈利潤方面也繼續處于虧損之中,并且環比處于三位數的擴大中。另據車市物語報道,團車內部目前已經全員待崗、發不出工資了。 

比團車稍微有些名氣的易車和汽車之家,日子也不怎么好過。前者雖然經歷了退市后,背靠騰訊,但在去年被國家工信部曝出泄露用戶信息,一度遭到大規模用戶投訴;后者更是在今年被曝出大規模裁員,業績也處于下滑之中。

對于這些汽車互聯網平臺而言,與造車只有一線之隔,而如今率先入局造車的團車,能否為整個行業走出一條脫困的明路?

01 試圖造車的“團車們”

“對于造車這件事,我覺得至少有五成以上的勝算。” 

就在團車官宣造車的9天后,聞偉在團車北京總部對眾多媒體說出了這句話。在他看來,雖然相比于“蔚小理”等新能源車企進場較晚,但這個賽道未來兩年左右還會有窗口期,尤其是細分市場,會給新的品牌更多機會。

或許正是有了這份自信,團車在今年年初官宣造車時,特意在自己的官微上艾特了蔚來、理想和小鵬三大車企,有向這三家已站在造車新勢力頭部的車企發起挑戰的意思。

團車官宣造車,圖源團車網官微 

除了有對行業的觀察,所謂的團隊也給了聞偉造車的自信。據他介紹,團車造車的最大動力來自于一個100多人的外來團隊,雖然人數只有100多人,卻可以承擔產品規劃、造型設計、工程開發、測試、底盤、三電、智能駕駛、智能座艙、系統化整合方案、生產支持、供應商管理幾乎所有造車流程。 

“這個團隊具有20多年的造車經驗,在技術、樣車上都有沉淀,既可以做2000萬元以上的車,也可以做5萬元以下的車,包括商用車、物流車。”聞偉說道。

在聞偉的描述中,這個團隊幾乎無所不能,而且是帶著半成品車型來的,第一款車將從這些半成品車型里選一款,“大多數造車新勢力為了找一個趁手的兵器絞盡腦汁,我們是在兵器庫里挑一個絞盡腦汁。” 

按照團車介紹,第一款車型會采用成熟方案、成熟技術、成熟供應商,產品本身質量、品控是完全成熟可控的,定價10萬元-20萬元區間,2022年“金九銀十”期間就能預售了。

對于車型動力模式的選擇上,聞偉表示會首選純電,主要是因為他口中的那個團隊有太陽能和氫能方面的經驗,選擇的余地比較大。

而對于車型產品的規劃上,團車認為除了第一款車會選用一款半成品之外,之后的車型有可能全新開發,未來三年要出兩款車,面對的人群很可能不一樣。 

造車之后就會面對如何賣車的問題。按照團車的計劃,造車會依靠這一團隊,之后的賣車團車會依靠它的渠道和銷售網絡。“他們對賣車有敬畏之心,我們對造車有敬畏之心”。聞偉這樣說道。

雖然從聞偉的介紹中,可以看到他對這個100多人的團隊很信任,但他也做出了如果首款車型失敗的考慮。“我們第一款車失敗了也沒關系,3個月能再做一款。”

在這樣的一系列透露下,雖然展現了有關團車造車的一些前期計劃和布局,但對于一些造車的關鍵信息,團車目前或許還未確定。

比如對于產品定位方面,團車雖然表示要做出差異化,希望做一個現在完全沒有的品牌和車型。但具體如何差異化卻表示還沒想好。而對于品牌定位、品牌理念及具體的細分市場方面,同時也是沒有確定的狀態。

而對于最為關鍵的造車團隊,目前也只存在于聞偉的口中,按照他的解釋,是因為“沒有發布公告,沒辦法說具體哪家。” 

正因如此,在團車宣布入局造車和聞偉接受采訪后,業內對于團車造車并不怎么看好,“對于造車來說,雖然團車與汽車行業比較近,但就目前僅有信息來看,是不足以支撐起造車這個龐大工程的。”國內某新能源車企研發負責人孫浩告訴連線出行。

有同樣看法的還有李想,這才有了出現在他個人微博中的那段話:“那些指望找到超級救世主的創業者,那些指望能通過打開任督二脈無所不能的創業者,最后找到的普遍都是騙子,或者大概率自己也是騙子。”

言外之意,李想或許認為團車造車就是一場鬧劇。而這樣的鬧劇,不僅發生在團車身上。

去年4月1日,易車官微突然發布了一條有關“易車首個新車發布會”的預熱視頻,并表示這一發布會會在當晚舉行,在視頻中確實可以看到一些車輛的輪廓和內飾。

易車為“造車”預熱,圖源易車官微

由此,該微博發出后,一度成為了業內關注的焦點事件,畢竟易車作為國內汽車互聯網行業頭部玩家入局造車,也算是大事一件。

但未曾想到的是,當晚的這場發布會并未發布任何實質性的產品或者概念車,只是任由主持人天馬行空地開了一通玩笑,并且在發布會結束時表示“易車不造車,大家愚人節快樂。”

彼時,公眾和業內很多人才明白過來,“易車造車”只是一個愚人節玩笑。雖然如此,但業內也有聲音表示,隨著造車門檻的下降,未來易車造車不是沒有可能,而當時的玩笑更像是一場為了刺探市場和消費者反應的預告。

從易車蹭造車熱度,到團車入局造車,在業內看來這些汽車互聯網平臺都或多或少與造車產生過聯系。而這些原本只提供新車信息的平臺之所以會這樣做,或許是為了破解各自的困境。

02 “團車們”的困境

要說聞偉與車真正結緣,還要從團車說起。 

據多家媒體報道,聞偉是一位連續創業者,在創辦團車網之前他曾有四次創業經歷,設計渠道銷售、企業通訊、企業培訓等多領域,但這些創業最后均已失敗告終,直到第五次創業創辦了團車。

2009年,聞偉在一個偶然的機會,了解到有消費者會通過QQ群自發組團去線下4S店看車和砍價買車,自認為看到了商機,并在第二年一舉創立了團車。

團車起初的業務,就是嘗試通過QQ群、貼吧等線上渠道,聚集起有興趣購買相同品牌和型號車型的消費者,隨即組織這些消費者一起去線下的4S店“團購”看車和買車。

與團車相比,易車和汽車之家起跑的更早。前者由現任蔚來創始人的李斌于2000年創辦,后者由李想在2005年成立。易車和汽車之家創立之初,都是以汽車資訊類的信息發布為主要業務,包括提供新車價格及促銷等信息。

在創立之后,不僅發布車輛相關參數和價格,同時還會配以真實嚴謹的測評文章和全網最完備的車型資料,由于在一定程度上打破了買方和賣方之間的信息差,易車和汽車之家很快也都收獲了一批忠實及粘性很高的用戶。 

隨著用戶規模的積累,易車和汽車之家也相繼在資訊內容的基礎上建立了數字營銷服務,在這之后兩家平臺均賺到了各自的“第一桶金”,并且在2010年和2013年相繼登陸美股完成上市。

就在易車和汽車之家收獲高光時刻的同時,團車也在2011-2015四年中按照每年一次的規律,相繼完成了自天使輪到C輪的融資。據企查查顯示,團車通過這四輪融資總共融到了將近2000多萬美元。

團車往期融資信息,截圖自企查查

有了錢的團車胃口也變大了。

2016年,在聞偉的帶領下團車基于“團購”業務之上,增加了汽車展會銷售業務。在聞偉看來,消費者買車的最終交易場景是4S店,但如果把多個品牌聚集在同一個線下場景中,對于消費者來說,不僅能提高購車效率,同時也能減少成本。

與此同時,團車也開始向線上發展,推出了數字營銷業務,并且與天貓汽車、人人車等平臺合作,逐漸成為了一家集線下銷售和線上營銷的汽車互聯網平臺。而作為主要業務之一的線下車展營銷,在推出后很快取得了效果。

據團車公開數據顯示,2017和2018年上半年,團車分別舉辦了304場和315場大型交易型展銷會,共計促成超過19.3萬和近14.8萬宗汽車交易,銷售總額分別約為300億元和214億元。

在收獲如此好看的成績后,團車和聞偉也迎來了“高光時刻”。2018年11月,團車以7.8美元/股的發行價登陸納斯達克,團車的上市被彼時媒體稱為“汽車新零售第一股”。

團車上市,圖源團車網官微

事實證明,上市并沒有為團車換來之后持續的利好發展。

2019年3月,團車交出了上市后的首份年報。公開數據顯示,團車2018年營收為6.51億元,同比前一年增長了131.95%;但在凈利潤方面,卻處于虧損之中為0.79億元。

之后的2019年,團車的表現依舊處于頹勢中,當年團車實現營收為6.45億元,相比于2018年同比下滑0.96%;凈虧損方面,實現為2.51億元,同比2018年擴大了218.48%。

進入2020年,隨著疫情的突然爆發,團車的線下業務遭受到了極大的影響,由此導致當年的營收大幅下滑,僅實現了3.3億元的營收,同比上一年下滑了48.78%;凈利潤依舊處于虧損之中。 

再到去年,雖然國內疫情有所緩解,但團車并沒有走出困境。從已公布的前三季度財報看,營收分別實現為0.81億元、1.32億元和0.61億元,可見營收經歷了一、二季度的上漲后,到了第三季度營收再度下滑,同比和環比降幅都達到了2位數。

凈虧損方面,也呈現著同樣的趨勢。去年前一、二季度,團車凈虧損分別為0.17億元和0.06億元,但到了第三季度凈虧損又擴大到0.37億元,環比擴大甚至達到了509.71%。

與團車相似的是,易車和汽車之家近兩年的日子也不好過。

2020年,在易車美股上市的十年后,易車私有化退市,正式投入到騰訊的懷抱中。而這背后也反映著易車上市之后的頹勢。據公開數據顯示,2015-2019年易車的營收雖然是增長的,但營收同比增幅卻是下滑的,從2015年的53.24%下降到2019年的1.64%。

易車2015-2019年營收及同比增幅變化情況,數據來源于Wind,連線出行制圖 

而在凈利潤方面,易車也從2015年開始開始陷入虧損中,截至2020年易車虧損總額已達到43.84億元。而到了去年9月,易車被曝出泄露用戶個人信息隱私,甚至被國家工信部通報點名,就此陷入至用戶不信任的困境中。

同在去年,汽車之家也被多家媒體曝出大規模裁員,對此其雖然表示“裁員800人絕對不屬實,沒有裁員說法,只是涉及年底組織架構調整。”但很快還是引發了部分員工的維權。

大規模裁員的背后,也凸顯著汽車之家業績上的頹勢。據公開數據顯示,去年第三季度汽車之家凈營收約17.64億元,同比減少23.8%;凈利潤為5.22億元,同比減少38.4%,成為自2016年平安接手以來,汽車之家收獲的最差一季財報。

這樣來看,無論是團車、還是易車和汽車之家,目前無一例外的都陷入到困境之中。為了打破這樣的困境,團車率先向造車邁進。

03 造車,能助“團車們”脫困嗎?

想要造車,首先要算一筆賬——造車要花多少錢?

隨著越來越多玩家加入新能源造車賽道,對于這個問題的答案也越來也多。從最早李斌的“沒有200億元不要來造車”、到集度汽車5年投入500億元,再到小米雷軍入局造車,首期投資就拿出100億元。

而到了去年底,已經帶領蔚來走過7個年頭的李斌,對于這個問題又有了新的答案:如果資金儲備沒有400億元,造新能源車失敗的可能性會高很多。

綜上來看,100-200億元可以算是新能源造車的門檻。對于目前的團車而言,手上的資金離這個“門檻”差的有點遠。據公開財報顯示,截至2021年9月30日,團車的現金及現金等價物、受限制的存款合計僅有1.34億元。

另據車市物語援引知情人士透露,團車內部員工的工資已經發不出來了,從去年12月30日開始團車全員在家待崗,復工時間未定,期間只給2000元/月的最低工資。

基于沒錢的現實,聞偉也曾談到會如何找錢。“我們會分多條腿走路,一方面團車是美股上市公司,我們本身就擁有公開市場或者私募的能力,另一方面在國內,不管是國資還是政府都有興趣合作。”

從他的話語中可以看到,團車拿錢的途徑也就兩條——從投資市場拿融資,或者向國資背景機構和政府要錢。但具體什么時候拿到錢、拿多少錢一概沒說。

說完錢,再來看團隊。按照前文所述,團車目前已擁有一支100人的團隊,可以兼顧前期設計、產品研發和生產制造整個造車流程。但相比“蔚小理”、還是小米造車,這樣的團隊規模少得可憐。

截至去年第三季度,小鵬和理想僅研發人員就分別超過4000人和2000人;而對于小米而言,據公開資料顯示,已有500人左右的研發團隊已到崗。

雖然團車相比于小米,離汽車更近一些,但真從資金儲備和研發投入上看來,團車與這些跨界玩家還是有些差距的,更不要說與“蔚小理”之間的距離。

“就目前來看,團車本身就不是一個特別成功的互聯網企業,再加上資金儲備上是明顯不足的,同時在研發人員及造車人員上也是有所欠缺的,因此想要造出車很難。而它此次的官宣造車,更多是為了放出消息來融一筆錢,怎么造車或許并沒有過多考慮。”北方工業大學汽車產業創新研究中心研究員張翔對連線出行表示。

在業內看來,即使團車最后造出車,對于其自身的困境或許也不會有多少改善。 

團車陷入困境的首要原因是它所處的行業競爭過大。據艾瑞咨詢發布的《2021中國汽車行業營銷研究報告》顯示,汽車之家、易車和懂車帝等平臺都排在了汽車互聯網行業的頭部位置上。

相比之下,團車雖然與這些平臺一樣做著相似的業務,但從行業知名度和影響力方面,與這些平臺的差距過大,以至于團車所能爭搶到的市場份額就相對有限,所得收入也是相對有限的。

其次,團車作為為汽車廠商提供營銷和交易服務的平臺,要通過各種活動和手段為客戶獲取更多的流量和促成交易。但隨著新能源汽車行業的發展,線下直營+商圈門店的配置已成為新能源車企的標配,而這也進一步沖擊著團車此前依靠的線下4S店看車買車的傳統模式,以至于導致流量變現變得困難。 

對于這一威脅,聞偉曾表示,以特斯拉為代表的造車新勢力的“線上訂車+線下直營店(交付中心或服務中心)”模式,是典型的“輕資產重運營”,在品牌創立初期產能還沒有完全釋放、需要“打品牌、提高定位”的階段,可以采用這種直營店模式解決從0到1的問題。

特斯拉線下門店,圖源特斯拉官微

但這種模式“做銷量不行”,因為“中國太大了,無法覆蓋所有地區”。而聞偉的解法依然是想依靠團車的銷售網絡來賣車。據團車此前公開數據顯示,團車的銷售網絡可以覆蓋全國1-5線的超過230座城市。

而在張翔看來,對于團車造車,由于其影響力和知名度不足,即使造出車也很難能賣出車,更不要說能反哺團車、增加其影響力,來與汽車之家和易車等平臺所抗衡;也正因很難能賣出車,就不存在為其帶來流量和變現的可能。 

對于同屬于汽車互聯網平臺的易車和汽車之家,目前依然處在困境中。它們還沒明確表示要造車,但在業內看來即使未來造車了,會和團車一樣難破各自的困境。

“假設易車和汽車之家未來會造車,就會讓它們與此前合作的車企進入到對立關系,甚至是競爭關系、是不利于它們本身業務發展的,就更不要說脫困了,而這個道理同樣適用于團車。正因這樣,易車和汽車之家未來造車的可能性很小。”常年關注造車領域的投資人張明告訴連線出行。

當下,聞偉帶領著團車高調邁入造車賽道,雖然就目前情況來看,造車大概率很難拯救團車。但在聞偉的認知中,已將造車當做他的最后一次創業,“沒有考慮過失敗或者退路”。

不過,對聞偉而言,相比于繼續吹牛和隔空喊話,先把車造出來或許更有說服力一些。

(應受訪者要求,文中孫浩和張明為化名。)

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