“小平你好，小平你好！”

你肯定已經(jīng)猜出來了，這是超級(jí)活力網(wǎng)紅boy 徐小平 在喊話。

作為創(chuàng)投圈的第二網(wǎng)紅（別問了，第一名是 李開復(fù) ，徐小平給排的），徐小平總是走在時(shí)代新玩法的前列上，這次玩的是音頻：

每天清晨，喊醒你的不只是夢(mèng)想，還有徐小平老師沙啞的聲音和防止你創(chuàng)業(yè)掉坑里的諄諄教誨之心。

這每天5分鐘的創(chuàng)業(yè)音頻節(jié)目叫《總裁五分鐘》，一周播7天，肯定不能只有徐小平老師孤伶伶地嘔心瀝血，還有 江南春 、 徐井宏 、池宇峰、衛(wèi)哲、傅盛、 朱嘯虎 、 肖冰 、 陳宏 ……

如雷貫耳？每一個(gè)都想沖上去要簽名？先吃口shi冷靜一下，這么多大咖，是怎么聚在一起的！哪個(gè)節(jié)目有這么大的能量（money）？

好奇的邦哥扒了一下，又扒出一個(gè)在過去9年悶聲發(fā)大財(cái)?shù)暮荆?/p>

這位壕的主營(yíng)業(yè)務(wù)是做企業(yè)培訓(xùn)咨詢的，就是傳統(tǒng)的線下上課培訓(xùn)那種。

現(xiàn)在新三板掛牌的企業(yè)有7500多家，其中1000多家都在這里上過課，也就是說，他們都是同學(xué)！

此企業(yè)叫“盛景網(wǎng)聯(lián)”，一年?duì)I收是4、5億元，還有投資業(yè)務(wù)，一年投出去40、50億元！

投資的錢呢，2/3來自學(xué)員募集，1/3來自地方政府等出資。

有了這么多錢，盛景網(wǎng)聯(lián)自己也投項(xiàng)目，但是投得少，大頭是，人家成立了一個(gè)母基金，叫“盛景嘉成母基金”。

君聯(lián)資本 、 高瓴資本 、 經(jīng)緯中國(guó) 、 達(dá)晨創(chuàng)投 、 華興資本 、順為投資、GGV 紀(jì)源資本 、 賽富 基金、 高榕資本 、 涌鏵投資 、分享投資、 東方富海 、 華映資本 、 創(chuàng)新工場(chǎng) 等幾乎所有中國(guó)頂級(jí)VC、PE創(chuàng)投機(jī)構(gòu)都接受過盛景嘉成母基金的出資！

清華控股、紫光股份、達(dá)晨創(chuàng)投、分享投資、漢能投資等還投資了盛景網(wǎng)聯(lián)。

所以，現(xiàn)在你明白了，這種互投關(guān)系＋和企業(yè)間的培訓(xùn)關(guān)系，是盛景網(wǎng)聯(lián)能夠請(qǐng)得動(dòng)頂級(jí)創(chuàng)投大咖的原因。

盛景網(wǎng)聯(lián)集團(tuán)董事長(zhǎng)彭志強(qiáng)

邦哥聯(lián)系到了盛景網(wǎng)聯(lián)集團(tuán)董事長(zhǎng)彭志強(qiáng)，聊了聊關(guān)于企業(yè)培訓(xùn)的前世今生。

盛景網(wǎng)聯(lián)成立于2007年，從年份你已經(jīng)可以感受到了，當(dāng)年沒有什么移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，盛景網(wǎng)聯(lián)做企業(yè)培訓(xùn)、咨詢，主要是線下面授。

線上當(dāng)時(shí)是圖文時(shí)代，而圖文是免費(fèi)的，且沒門檻同質(zhì)化，變不了現(xiàn)。所以，你懂的，盛景網(wǎng)聯(lián)只做線下，積累了深厚的培訓(xùn)行業(yè)高端資源。

當(dāng)然，圖文時(shí)代也有紅利期，進(jìn)入晚了就沒有了。

但是，一晃9年過去了，現(xiàn)在什么最熱？新內(nèi)容創(chuàng)業(yè)啊，你都知道，老玩家肯定不會(huì)無動(dòng)于衷。

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“音頻是一個(gè)完全的新階段，比圖文又多了一個(gè)門檻，只有觀點(diǎn)不行，主播聲音要好，有了更多的人格的屬性，有情感的溫度；視頻又多了一個(gè)維度，主播形象要好。”

“音頻內(nèi)容的熱點(diǎn)是更垂直，直指行為方式改變的（就是現(xiàn)在學(xué)了立馬就能會(huì)的東西）。”

“音頻現(xiàn)在還是超級(jí)藍(lán)海。主播的話，大V，KOL起步，用極致單品把其他節(jié)目都帶起來。”

“音頻對(duì)書的市場(chǎng)會(huì)是一個(gè)全面的替代，書有大量的中間成本，音頻就沒有。”

“盛景9年積累了這么多聲音還形象好的講師，音視頻和盛景的核心能力匹配。接下來要以音視頻為互聯(lián)網(wǎng)的核心戰(zhàn)略，音頻是現(xiàn)階段的核心入口。”

這就是老玩家的方法論，一言不合，開干了。

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首先，挖來了 騰訊 、360的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，再加上內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，做互聯(lián)網(wǎng)的就有100多人，除了在微信做H5，8月中旬還將上線“盛景智匯”App。

然后就開始加大馬力規(guī)劃節(jié)目了：

一、節(jié)目形態(tài)。目的是做有黏度的爆款產(chǎn)品，就研究了很多節(jié)目（研究小成果：分答最核心的難點(diǎn)是作為供需平臺(tái)，需求方提問有門檻；供給方則沒有動(dòng)力，提問者關(guān)心的問題我不關(guān)心啊），發(fā)現(xiàn)10分鐘太長(zhǎng)，1分鐘太短，5分鐘正好，所以定為5分鐘的日播音頻節(jié)目，一天一期，一周七期。

二、節(jié)目?jī)r(jià)值。讓企業(yè)家少犯初級(jí)明顯方向性的錯(cuò)誤＋創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)同頻。

一方面，企業(yè)家如果聽錯(cuò)了一句化，動(dòng)輒會(huì)有幾百萬、上千萬的損失。企業(yè)家對(duì)高人指點(diǎn)是非常剛需的需求。

另一方面，創(chuàng)業(yè)企業(yè)仨創(chuàng)始人想法不一樣，難為死了哦。節(jié)目目的就是讓創(chuàng)始人們聽同樣的老師講課，團(tuán)隊(duì)同頻、統(tǒng)一方法論，大軍同頻過橋，共振的作用下才會(huì)有大效果。

這點(diǎn) 阿里巴巴 就做得很好，無論M幾，出來講話都是同一個(gè)樣子。

三、目標(biāo)用戶。初衷是面向中高層管理者，30歲左右，做到一定的管理崗位。三類人會(huì)從節(jié)目受益：

總裁、 合伙人 、CXO群體。這類人可能是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和非互聯(lián)網(wǎng)的高新技術(shù)企業(yè)，但不是傳統(tǒng)企業(yè)；

傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型二次創(chuàng)業(yè)。不學(xué)習(xí)基本要抓瞎了。創(chuàng)新，先過思維和理念關(guān)，再過方法和工具關(guān)，傳統(tǒng)企業(yè)更得先過思維關(guān)；

有志于成為CXO的人。中層管理人員，－2歲到2歲的創(chuàng)業(yè)者。創(chuàng)業(yè)有方向性，在準(zhǔn)備啟動(dòng)期，更要積累見識(shí)，將來少犯一些很明顯的錯(cuò)誤。

未來盛景還會(huì)有10～20款的互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目，形成音頻矩陣，針對(duì)不同的垂直人群。

四、大咖怎么產(chǎn)生。有雄厚的資源，也得再精心挑選，除了聲音好，最重要的大咖愿意打磨，以中小企業(yè)的緯度，精心準(zhǔn)備問題。此檔節(jié)目共有30位大咖，分為三類：

市值幾百億起的上市公司＋BAT華為惠普三星的超級(jí)高管。側(cè)重復(fù)盤，講成長(zhǎng)過程中的對(duì)中小企業(yè)有啟發(fā)的；

投資人。選對(duì)創(chuàng)業(yè)者有熱愛的，愿意打磨的，“徐小平這種，比創(chuàng)業(yè)者還激動(dòng)的”；

專家。包括知名學(xué)者、大律師、經(jīng)濟(jì)學(xué)家、咨詢專家等。

五、問題怎么產(chǎn)生。每一個(gè)大咖回答的問題，都是從20個(gè)備選好的問題中精挑細(xì)選而出，只講企業(yè)家最關(guān)心、最實(shí)用、最痛的問題。有些問題比較經(jīng)典，提前準(zhǔn)備；有些則有時(shí)效性的，會(huì)更像采訪。問題主要來自：

會(huì)員眾包。音頻節(jié)目還沒上線，就現(xiàn)先來了5000會(huì)員！主要來自盛景9年積累的3萬會(huì)員＋轉(zhuǎn)介紹的，盛景海開發(fā)了一個(gè)“知識(shí)禮物卡包”玩法，原先節(jié)目是399元／年，買10人次，是299元／年，可以把課作為禮物發(fā)給別人；

創(chuàng)新使者深度研討。3萬會(huì)員中挖掘而來；

研發(fā)團(tuán)隊(duì)。以前研發(fā)高端培訓(xùn)咨詢節(jié)目，都是咨詢一下幾十萬的，現(xiàn)在過來做這個(gè)就很輕很順。

內(nèi)容主要是大咖結(jié)合自己的行業(yè)背景，講大環(huán)境、創(chuàng)投、企業(yè)運(yùn)營(yíng)中的方方面面。非常聚焦，5分鐘只回答一個(gè)問題。

還有非常值得一提的一點(diǎn)：內(nèi)容要有效管理，不能各說各的，那就打架了。盛景9年的線下培訓(xùn)積累，對(duì)于這件事還是有一定經(jīng)驗(yàn)。

盛景創(chuàng)新八步法打通 商業(yè)模式 第一式

到此，節(jié)目基本完備了，但是有一點(diǎn)邦哥還想補(bǔ)充一下，那就是敢開始做的原因（俗稱天時(shí)地利人和）：

• 因?yàn)榈玫健⒎执稹菚圆l道的火熱，市場(chǎng)被教育了；

• 內(nèi)容優(yōu)勢(shì)＋集團(tuán)資源優(yōu)勢(shì)。彭志強(qiáng)說盛景跟別人一樣，也是知識(shí)服務(wù)商，只是規(guī)模不是同一個(gè)量級(jí)，光全職講師就有30人；

• 線上新形態(tài)。如果只是把線下業(yè)務(wù)搬到線上，那就會(huì)跟主營(yíng)業(yè)務(wù)有沖突。現(xiàn)在是線上偏重較輕的思維理念，線下偏重較重的方法論工具，各有不同；

• 模式走順以后，未來盛景會(huì)出音頻矩陣，定位為直接和書競(jìng)爭(zhēng)，定價(jià)會(huì)很低，市場(chǎng)非常大。

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最后，分享一些企業(yè)培訓(xùn)界大咖彭志強(qiáng)的大實(shí)話：

• 我也創(chuàng)過業(yè)， 創(chuàng)業(yè)初期 ，方向抓瞎，比我高的人不愿意跟我聊，比我低的人跟我聊只能貢獻(xiàn)一句“你說得很對(duì)”，很痛苦呀！

• 團(tuán)隊(duì)同頻很重要，合伙人誰都說服不了誰，爭(zhēng)得面紅耳赤。最后一句“阿里這么干的”，光環(huán)又大又新鮮，大家就信了，同頻了。

• 二次創(chuàng)業(yè)的“總裁”更有學(xué)習(xí)的意愿。其他人，可能更愿意大清早聽笑話王歡樂一下。

• 培訓(xùn)首先要內(nèi)容好！不能給企業(yè)家們帶歪了，帶溝里了！

• 做《總裁五分鐘》不是為了賺錢，我最看重續(xù)約率，如果低于70%，那做的意義就大打折扣了，畢竟收費(fèi)那么低，這在過去沒有10萬塊聽不著的，因?yàn)榇罂Х浅＞牡臏?zhǔn)備，很耗精力的。

• 我們的定位就是中國(guó)的斯坦福大學(xué)。斯坦福大學(xué)對(duì)美國(guó)的貢獻(xiàn)，就在于幫助培養(yǎng)中小企業(yè)。 中小企業(yè)才可以做得不同，這比做得更好更重要。