眾所周知，在生活圈電梯 媒體 領(lǐng)域，分眾 傳媒 是絕對(duì)的行業(yè)領(lǐng)軍標(biāo)桿，市值過(guò)千億，一年?duì)I收 102億，利潤(rùn)總額43億，日均觸達(dá)5億人次的城市主流人群，在分眾傳媒“一家獨(dú)大”的陰影之下，其他同類 創(chuàng)業(yè) 公司還有機(jī)會(huì)嗎？主打社區(qū)媒體流量平臺(tái)的新潮傳媒，又要如何生存下來(lái)呢？

? ? ? ?5月24日新潮傳媒在北京萬(wàn)達(dá)索菲特大酒店啟動(dòng)了自己的首次品牌發(fā)布會(huì)，宣布“開啟中國(guó)社區(qū)媒體數(shù)字化元年”。在發(fā)布會(huì)上，新潮傳媒創(chuàng)始人張繼學(xué)表示：第一期工程，獲得來(lái)自5 家 A股上市公司的創(chuàng)始人或董事長(zhǎng)10億元 投資 ，將在全國(guó)安裝20萬(wàn)張電梯電視屏、日均覆蓋8000萬(wàn)中產(chǎn)人士。2018年先實(shí)現(xiàn)一個(gè)小目標(biāo)：成為中國(guó)傳媒界的獨(dú)角獸。未來(lái)最終目標(biāo)是在全國(guó)安裝100萬(wàn)電梯電視屏、覆蓋3億中產(chǎn)人士。

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新潮傳媒集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)張繼學(xué)先生作主題演講

? ? ? ?這是一個(gè)聽上去有點(diǎn)天方夜譚、近似瘋狂的想法。

? ? ? ? 新潮傳媒創(chuàng)始人張繼學(xué)給出了一個(gè) “傻乎乎的”回答：新潮傳媒的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)是一群傻乎乎的媒體民工、媒體匠人，又遇到一群傻乎乎的上市公司老板。只要簡(jiǎn)單相信，傻傻堅(jiān)持，就能守得云開見月明！

用 數(shù)據(jù)說(shuō)話 ， 場(chǎng)景媒體正在經(jīng)歷 “革新和突破”

? ? ? ?清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授沈陽(yáng)， 新媒體 大數(shù)據(jù)第一人，長(zhǎng)期從事新媒體大數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)輿情研究工作。他在《媒體數(shù)字化的新趨勢(shì)報(bào)告》中提出，場(chǎng)景媒體正在發(fā)生革命，場(chǎng)景媒體作為信息流、關(guān)系流和服務(wù)流的入口，對(duì)覆蓋精準(zhǔn)度、用戶交互性、媒介功能創(chuàng)新的需求越來(lái)越高，而當(dāng)下大數(shù)據(jù)和交互技術(shù)在場(chǎng)景媒體中的應(yīng)用逐漸加強(qiáng)，媒體的傳播性、 商業(yè) 性、服務(wù)性日益凸顯。

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新潮傳媒集團(tuán)品牌發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

? ? ? ? 權(quán)威央視市場(chǎng)調(diào)研 CTR的媒介與消費(fèi)行為研究總監(jiān)余峰，則從CTR多年豐富的市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)中對(duì)2017年媒介與消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行了盤點(diǎn)。一方面消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)動(dòng)真格，選對(duì)風(fēng)口很重要，另一方面?zhèn)鞑ッ浇榈臅r(shí)間性、空間性消失，受眾注意力資源被再分配，隨著單一媒體不再“場(chǎng)景通吃”，媒體的格局正在逐漸改變。CTR媒介智訊數(shù)據(jù)顯示，2016年全國(guó)廣告市場(chǎng)（不含 互聯(lián)網(wǎng) ）花費(fèi)下降3%，但電梯電視收入 增長(zhǎng)了 22%，增速超過(guò)互聯(lián)網(wǎng)。余峰分析道，其高增長(zhǎng)的原因有兩個(gè)：一是電梯廣告的高到達(dá)率，受眾在封閉空間，被動(dòng)觀看的電梯場(chǎng)景廣告；二是電梯廣告受眾擁有更加良好的 經(jīng)濟(jì) 狀況。

有一群傻子，堅(jiān)持著 “匠人”的夢(mèng)想

? ? ? ? 張繼學(xué)表示，新潮是一個(gè)又笨又重的生意，一期工程投 10億元，二期工程還需再投10億，用20個(gè)億來(lái)投資電梯媒體數(shù)字化的未來(lái)。這事兒是線下2B的生意，急不得，又不性感，十年方成，所以沒(méi)有一家基金投新潮，10億錢幾乎都是幾個(gè)上市公司股東投的。

? ? ? ? 在張繼學(xué)提到的這幫 “傻子匠人”中，兩位聯(lián)合創(chuàng)始人值得一提。龐升東，素有“中國(guó)IT界的傳奇小子”之稱，28歲成為千萬(wàn)富翁，《財(cái)富》2012年中國(guó)40位40歲以下商界精英之一，他的創(chuàng)業(yè)幾乎每次都大獲全勝。另外一位聯(lián)合創(chuàng)始人，力美 科技 的創(chuàng)始人舒義是張繼學(xué)多年好友兼合伙人。力美科技是中國(guó)領(lǐng)軍的場(chǎng)景智能 營(yíng)銷 平臺(tái)，這恰恰與新潮所期待推動(dòng)的“社區(qū)媒體數(shù)字化”業(yè)務(wù)有太多優(yōu)勢(shì)可以鏈接和互補(bǔ)。

? ? ? ?舒義表示，未來(lái)，所有媒體終將數(shù)字化，線上－互聯(lián)網(wǎng)、線下－生活圈 已成廣告市場(chǎng)向上的主要拉動(dòng)力，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場(chǎng)后，新經(jīng)濟(jì)促使更多企業(yè)圍繞場(chǎng)景布局差異化市場(chǎng)， “線上＋線下”的投放渠道組合將成主流趨勢(shì)?；诖?，力美科技與新潮傳媒聯(lián)手推出場(chǎng)景營(yíng)銷平臺(tái)－小區(qū)通，以高質(zhì)量的數(shù)據(jù)來(lái)源、精確到米級(jí)的位置定向方式，打通線上＋線下數(shù)據(jù)，捕獲真實(shí)、精準(zhǔn)人群，實(shí)現(xiàn)廣告與用戶的全時(shí)段、強(qiáng)互動(dòng)、高觸達(dá)。目前，力美科技“小區(qū)通”已覆蓋北京、重慶的5825個(gè)小區(qū)，觸達(dá)637萬(wàn)社區(qū)人群，未來(lái)還將覆蓋更多的城市，重點(diǎn)以中產(chǎn)小區(qū)為核心，全面觸達(dá)具有高消費(fèi)能力的中高產(chǎn)家庭人群。

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新潮傳媒集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、力美科技 CEO舒義先生做主題演講

“傻子們的夢(mèng)想”：就是要改變中國(guó)線下媒體格局

? ? ? ? 張繼學(xué)說(shuō)，新潮就是要不斷在把各種 “傻子匠人”聚攏在這個(gè)新銳的傳媒集團(tuán)旗下。近一年來(lái)，新潮對(duì)高端人才的渴求近乎瘋狂，新潮的管理層幾乎籠絡(luò)了來(lái)自包括阿里巴巴、騰訊、華為、《新京報(bào)》、《成都商報(bào)》、《新聞晨報(bào)》、分眾傳媒、華語(yǔ)傳媒等在內(nèi)的中國(guó)最主要的媒體公司前高管。

? ? ? ? 張繼學(xué)在這次發(fā)布會(huì)上描述了一個(gè)夢(mèng)想，這群他口中 “傻子們的夢(mèng)想”：就是要改變中國(guó)線下媒體格局！

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社區(qū)媒體數(shù)字化元年啟動(dòng)儀式

? ? ? ? 新潮目前部署有 8萬(wàn)余部電梯電視，日均覆蓋3000萬(wàn)中產(chǎn)人群，接下來(lái)要在全國(guó)安裝20萬(wàn)張電梯電視屏、日均覆蓋8000萬(wàn)中產(chǎn)人士。最終目標(biāo)是在全國(guó)安裝100萬(wàn)電梯電視屏、覆蓋3億中產(chǎn)人士。在此基礎(chǔ)上，還要給這些中產(chǎn)社區(qū)插上社區(qū)標(biāo)簽和人群標(biāo)簽，再基于LBS的地理位置，最終實(shí)現(xiàn)品牌的精準(zhǔn)投放。新潮要做的就是推動(dòng)線下媒體數(shù)字化發(fā)展，使命是改變線下媒體數(shù)字化格局。

下半場(chǎng)需要更多有夢(mèng)想的 “傻子”

? ? ? ? 事實(shí)上，生活圈媒體的競(jìng)爭(zhēng)還不太激烈，因?yàn)槭袌?chǎng)還遠(yuǎn)沒(méi)有飽和。張繼學(xué)認(rèn)為，盡管分眾老大和我們之間有一些小磕小碰，但是幾乎還沒(méi)有感受到太多的競(jìng)爭(zhēng)，還屬于藍(lán)海和紅海之間的亞市場(chǎng)。全國(guó)的市場(chǎng)體量是五百萬(wàn)部電梯，分眾傳媒做了 40多萬(wàn)部，新潮才做了8萬(wàn)部，那么加起來(lái)才10％多點(diǎn)。

? ? ? ?所有的生意都是基于流量成本的生意。如果線上的流量成本低，大家往線上走，這是過(guò)去幾年成就的電商；當(dāng)線上流量成本高的時(shí)候，大家開始往線下走，那么成就了現(xiàn)在的新零售。所以，線上線下的融合將會(huì)是未來(lái)商業(yè)的主題。

? ? ? ?“謝謝一群傻老板，支持一群傻員工去造夢(mèng)！至于新潮會(huì)掀起多大風(fēng)浪”，張繼學(xué)說(shuō)，“我們現(xiàn)在只想做個(gè)‘老二’，安安靜靜賣廣告?！?/p>