作品分眾化、平臺(tái)搶獨(dú)播，誰是2021年“新劇王”？

鈦媒體 ? 3年前掃碼分享

我是創(chuàng)始人李巖：很抱歉！給自己產(chǎn)品做個(gè)廣告，點(diǎn)擊進(jìn)來看看。

作品分眾化、平臺(tái)搶獨(dú)播，誰是2021年“新劇王”？

娛樂獨(dú)角獸

· 剛剛

微信掃碼

你心目中的年度最佳是哪個(gè)？

圖片來源@視覺中國

文 | 娛樂獨(dú)角獸，作者 | 牛角尖

剛剛過去的2021年，劇集市場你有被哪部作品打動(dòng)？

是豆瓣9.3分、重現(xiàn)革命先輩的《覺醒年代》，還是為喬家兄妹操碎心的《喬家的兒女》，亦或者是在《你是我的榮耀》《我的城池營壘》中追過CP、在《我在他鄉(xiāng)挺好的》《愛很美味》感受過女性力量、被《山海情》《功勛》整破防……無論答案是哪種，想必“你”都有自己心目中的年度最佳。

而這正是去年劇集市場發(fā)展的關(guān)鍵詞，即審美分化。vlinkage發(fā)布的《2021劇集觀察》中，有這樣一組數(shù)據(jù)：2018-2021國劇市場豆瓣均分分別為5.69、6.02、6.09和5.71。雖然明面上看，去年國產(chǎn)劇整體創(chuàng)作水平不高，但3部豆瓣9分+、5部豆瓣8分+的成績，也凸顯出去年市場的口碑兩極分化。換言之，這是國劇市場作品圈層化、審美分眾化的一個(gè)新信號(hào)。

作品分眾化、平臺(tái)搶獨(dú)播，誰是2021年“新劇王”？

從題材維度來看，主旋律題材當(dāng)?shù)馈⑶以谌ツ晔状斡瓉?ldquo;全民狂歡”的現(xiàn)象，令市場欣喜；主賽道的“家庭劇”、她題材，同樣在去年表現(xiàn)亮眼；相對(duì)之下，古裝、甜寵，乃至于這兩年平臺(tái)重點(diǎn)布局的懸疑，表現(xiàn)黯淡。

內(nèi)容層面的變化，也作用于背后的平臺(tái)、制作公司等。從平臺(tái)維度來看，去年是發(fā)生重大變革的一年。“新商業(yè)模式”超前點(diǎn)播被按下暫停鍵、被寄予厚望的單片付費(fèi)反響平平。而去年由愛奇藝開啟的劇場模式，也在今年進(jìn)入冷靜期。相對(duì)之下，平臺(tái)押注的獨(dú)播模式，反而自成風(fēng)景。

公司層面，新麗、華策、檸萌等頭部公司依舊表現(xiàn)惹眼，靈河文化、五元文化這樣的中型企業(yè)也具有一定輸出能力。但去年真正令市場感到驚艷的是一批新公司（人），如《功勛》背后的春羽影視、《愛很美味》的陳正道導(dǎo)演，以及麥特、博納、悅凱、泰洋川禾這樣的“跨界”公司，是它們的到來豐富了整個(gè)劇集市場。

2021年，劇集市場依舊精彩紛呈。這一年，演藝行業(yè)“清朗行動(dòng)”、藝人“限薪令”、個(gè)別題材遭整頓……新一輪的良性循環(huán)之下，市場也正在加速回歸理性。

《掃黑》登頂、《覺醒》破圈，走向“分眾化”的2021

提質(zhì)減量，是這幾年劇集市場發(fā)展中的一大關(guān)鍵詞。但究竟這個(gè)趨勢走向了哪一步？或許2021年的劇集市場大盤，最具說服力。

藝恩數(shù)據(jù)顯示，2021年全年劇集市場上新作品數(shù)量為341部，同比下降16.6%。其中純網(wǎng)劇上線233部，同比下降21.5%。而從播映指數(shù)來看，去年劇集市場同比往年略微上漲的幅度，又暗示出劇集市場“提質(zhì)減量”的進(jìn)度條，得到進(jìn)一步拉動(dòng)。

而從另一個(gè)維度來看，這顯然也代表著市場走向了分眾化階段。根據(jù)目前各大數(shù)據(jù)榜單推出的年度TOP熱度榜來看，《掃黑風(fēng)暴》、《贅婿》分別位居不同榜單TOP1，排在其后面有楊洋、迪麗熱巴主演的《你是我的榮耀》，朱一龍、童謠主演的《叛逆者》，以及《小舍得》《司藤》《愛上特種兵》等其他熱門劇集。

這些上榜作品也充分證明了市場進(jìn)入分眾化這一趨勢。即便是《掃黑風(fēng)暴》《贅婿》這樣的超強(qiáng)爆款，市場熱度也未曾達(dá)到斷層領(lǐng)先。換言之，有精品、黑馬之作，無現(xiàn)象級(jí)作品，是去年劇集市場發(fā)展的一大趨勢。

為何會(huì)出現(xiàn)當(dāng)前現(xiàn)象？很顯然，這與當(dāng)前的劇集市場發(fā)展息息相關(guān)。一個(gè)是，隨著短視頻、微短劇的大肆崛起，長劇不再是單一化解壓方式。相反，它甚至因?yàn)槭艿蕉虅〖⒍桃曨l的沖擊，而在不斷發(fā)生新的變化。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，去年長視頻平臺(tái)共上線微短劇（單集時(shí)長20min以下）471部，同比增加171部；正片有效播放34億，同比增長115%，這意味著長劇市場正在受到?jīng)_擊。

另一個(gè)因素，則來自于大眾的審美分層。網(wǎng)臺(tái)審美分化之外，去年劇集市場的多個(gè)作品也有明顯受眾分化趨勢。好比主打男頻市場的《雪中悍刀行》，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，其男性受眾達(dá)到59%；而高顏值愛情劇《你是我的榮耀》則獲得了84%的女性受眾。

需要特別一提的是，去年劇集市場真正達(dá)到破圈、且頗具合家歡屬性的作品題材，是主旋律和家庭劇。代表作分別是《覺醒年代》《山海情》《功勛》，以及《喬家的兒女》《小舍得》《小敏家》《陪你一起長大》等。這兩大類作品收獲固定受眾之外，也在逐漸向年輕人靠攏，尤其是主旋律題材，堪稱去年市場最大驚喜，也為后續(xù)市場中涌現(xiàn)更多的主旋律作品，打下扎實(shí)根基。

另一個(gè)明顯的分眾化趨勢是，去年劇集市場的一批網(wǎng)劇作品，如《司藤》《愛很美味》，在播出期間斬獲高收視的同時(shí)，也加劇了這一趨勢。

總的來看，2021劇集市場“分眾化”趨勢顯著，在有精品有爆款無現(xiàn)象級(jí)作品的穩(wěn)步前進(jìn)下，市場也正式進(jìn)入了提質(zhì)減量階段。從長遠(yuǎn)發(fā)展來看，這是一次良性發(fā)展。

取消超點(diǎn)、搭建“廠牌”，“平臺(tái)獨(dú)播”正當(dāng)時(shí)

相比起市場、內(nèi)容層面的變化，去年劇集市場的商業(yè)模式顯然也發(fā)展至一個(gè)新階段。以愛優(yōu)騰為首的視頻網(wǎng)站，已于去年10月陸續(xù)關(guān)掉了超前點(diǎn)播。這意味著視頻網(wǎng)站的盈利模式，將重回“原始階段”，即廣告收益和會(huì)員收入。

根據(jù)各家當(dāng)前公開的數(shù)據(jù)顯示，除了愛奇藝、騰訊已步入億級(jí)會(huì)員規(guī)模外，優(yōu)酷、芒果也正在逼近的路上。而在年末，愛奇藝、芒果也都不同程度地“小提”了一把自家會(huì)員價(jià)格，當(dāng)前兩家連續(xù)包年會(huì)員價(jià)格均為218元/年。

特別值得一提的是，隨著愛優(yōu)騰先后關(guān)閉超前點(diǎn)播，騰訊視頻在劇集領(lǐng)域試水了“單片付費(fèi)”，但僅從結(jié)果來看，效果并不顯著。電影市場慣用的商業(yè)模式，置換于劇集市場，還得靜待花開。

（騰訊視頻“單片付費(fèi)”劇）

商業(yè)模式的競爭，也體現(xiàn)在平臺(tái)的劇場化運(yùn)營。在2020年愛奇藝“迷霧劇場”取得階段性勝利后，去年芒果TV開啟季風(fēng)劇場，甚至電視臺(tái)東方衛(wèi)視也開始“效仿”湖南衛(wèi)視，推出了自家的網(wǎng)播平臺(tái)。但無論是哪種類型的“劇場化”，在去年市場并未取得顯著勝利，甚至出現(xiàn)了“迷霧劇場是否還行”的行業(yè)疑問。

不過，根據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，2021年平臺(tái)全面運(yùn)營垂直賽道有效播放量達(dá)到34%。換個(gè)維度來看，“劇場化”播出模式，或許比單一劇集更具市場號(hào)召力。

從排播模式來看，去年劇集市場獨(dú)播模式，漸成大勢。上線作品中不僅涌現(xiàn)了302部獨(dú)播大劇，其中視頻網(wǎng)站以269部獨(dú)播劇碾壓衛(wèi)視。從平臺(tái)各自表現(xiàn)來看，優(yōu)酷以92部作品數(shù)量取勝，愛奇藝、騰訊視頻分別以《贅婿》《掃黑風(fēng)暴》占據(jù)頭部，而芒果tv也從2020年的38%上漲至59%。

從獨(dú)播劇效果來看，其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)頭部作品播出效果顯著。好比騰訊視頻Q4主打的《愛很美味》、優(yōu)酷的獨(dú)播劇《小敏家》，以及愛奇藝的《風(fēng)起洛陽》《誰是兇手》等，都在不同維度取得較好成績。這也與云合數(shù)據(jù)提供的2021獨(dú)播上新劇TOP20有效播放量達(dá)到65%的趨勢，基本吻合。

總的來看，雖然劇集市場新商業(yè)模式暫未出現(xiàn)，但在平臺(tái)取消超點(diǎn)、搭建“廠牌”和進(jìn)一步布局獨(dú)播劇面前，市場的內(nèi)容布局更為多元、發(fā)展模式也較往年更為良性化。

新麗、華策數(shù)量取勝，“新公司”嶄露頭角令市場欣喜

內(nèi)容、商業(yè)模式的角逐，說到底都是公司制作實(shí)力的比拼。而從去年市場表現(xiàn)來看，哪些公司跑贏了大盤、哪些公司又落后于市場，則依舊是行業(yè)關(guān)注重點(diǎn)。根據(jù)娛樂獨(dú)角獸發(fā)布的“影視公司年度盤點(diǎn)”，可以看到，去年跑贏市場的王牌公司，有新麗、華策、檸萌影業(yè)、正午陽光、華錄百納等，而它們的年報(bào)（僅上市公司）也在頭部爆款、或是持續(xù)輸出能力的加持下，變得可觀。

其實(shí)，從這些公司的影視作品來看，它們的創(chuàng)作模式有跡可循，即在主打IP改編、或者“系列化”優(yōu)勢之外，引入觀眾熟悉的年輕演員。比如新麗傳媒打造的《雪中悍刀行》《贅婿》、檸萌影業(yè)的《小舍得》《小敏家》，以及正午陽光的《喬家的兒女》等，都屬于此創(chuàng)作范疇。

這是屬于大公司之于內(nèi)容層面的創(chuàng)作優(yōu)勢。去年劇集市場，還誕生了一批相對(duì)令人欣喜的中腰部公司。它們中有來自“懸疑劇”廠牌的五元文化、靈河文化，代表作品分別為《掃黑風(fēng)暴》和《御賜小仵作》。這也是兩家公司繼早期經(jīng)典作品之后，再次為市場帶來的新爆款。

中腰部公司中，還有藝人經(jīng)紀(jì)公司“跨界”而來的悅凱影視、泰洋川禾。它們于去年分別打造的作品是《司藤》《愛很美味》，口碑熱度皆雙收的情景下，藝人經(jīng)紀(jì)公司“跨界”影視行業(yè)，也令市場刮目相看。

麥特文化同樣屬于“跨界”公司，這家致力于電影宣發(fā)上游的影視公司，在去年初步嘗試劇集影視，旗下《我在他鄉(xiāng)挺好的》拿下豆瓣8.2。

新型影視公司中，鄭曉龍另起爐灶的新公司春羽影視，成立僅僅半年、已為市場帶來了豆瓣9.1分的《功勛》，旗下另一部待播劇《幸福到萬家》，傳聞將于近期上線央視，該公司在主旋律題材上的制作實(shí)力不容小覷；豆瓣4.9分、卻在去年引起“老中青”集體追劇的收視爆款《星辰大海》，出自一家專注于主旋律、前兩年才開始轉(zhuǎn)型的影視公司時(shí)代光影。

總的來看，去年劇集市場實(shí)現(xiàn)了從內(nèi)容、到商業(yè)模式、到制作能力的整體提升。在這個(gè)“競爭激烈、合作共贏”的新時(shí)代里，各平臺(tái)、各大公司，既是對(duì)手也是合作伙伴。而正是這種良性的競合關(guān)系，促成了2021年劇集市場“提質(zhì)減量、分眾化審美”。2022年，市場將會(huì)在此基礎(chǔ)上，穩(wěn)步前進(jìn)。

投稿影視

946篇資訊

4.8萬關(guān)注

娛樂獨(dú)角獸

關(guān)注

聚焦于文娛領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)和深度公司報(bào)道，發(fā)掘下一個(gè)娛樂產(chǎn)業(yè)的“獨(dú)角獸”。

敬原創(chuàng)，有鈦度，得贊賞

509人已贊賞 >

509人贊賞鈦媒體文章

鈦粉25713 贊賞了

新能源汽車還有多少空間？

2021-12-29 22:06
鈦粉91858 贊賞了

出海東南亞，阿里沒得選

2021-12-27 15:07
鈦粉91647 贊賞了

出海東南亞，阿里沒得選

2021-12-27 15:05
鈦粉91231 贊賞了

BAT為何分化在2018？

2021-12-27 14:50
鈦粉63223 贊賞了

薇婭“落幕”，直播帶貨會(huì)“變味兒”嗎？｜鈦度熱評(píng)

2021-12-24 21:27
賺賺贊賞了

“搶紅利”的《誤殺2》，急于收割的萬達(dá)和“陳思誠宇...

2021-12-22 17:07
賺賺贊賞了

12月22日A股分析：創(chuàng)業(yè)板指漲0.55%，醫(yī)藥股...

2021-12-22 17:02
鈦粉95326 贊賞了

美國又來搗亂了！中資收購韓國半導(dǎo)體巨頭計(jì)劃“流產(chǎn)”

2021-12-16 23:07
鈦粉40847 贊賞了

美國又來搗亂了！中資收購韓國半導(dǎo)體巨頭計(jì)劃“流產(chǎn)”

2021-12-16 14:38
鈦粉82688 贊賞了

快手史上最重要一戰(zhàn)開場

2021-12-09 10:22
鈦粉82541 贊賞了

快手史上最重要一戰(zhàn)開場

2021-12-09 10:21
小小日月贊賞了

投資人自白：被坑了1億后，我再也不給影視項(xiàng)目投錢了

2021-12-09 10:13
發(fā)家致富16390107977 贊賞了

Zillow大牛市炒房巨虧，別把人禍甩鍋人工智能

2021-12-09 08:46
小小日月贊賞了

理想主義者自救指南

2021-12-08 17:41
小小日月贊賞了

愛奇藝，病在九千人

2021-12-08 17:33
鈦粉40736 贊賞了

家裝互聯(lián)網(wǎng)，困于“局域網(wǎng)”？

2021-12-04 18:24
小團(tuán)子_TE7FCjF 贊賞了

我是博物館文創(chuàng)IP授權(quán)專員，文史與創(chuàng)意橋梁的搭建者...

2021-11-30 06:34
鈦粉57559 贊賞了

戰(zhàn)斗浪潮和時(shí)代心事

2021-11-25 14:54
鈦粉27830 贊賞了

網(wǎng)紅書店近黃昏

2021-11-21 11:12
鈦粉46586 贊賞了

元宇宙還沒影，音樂巨頭們?yōu)楹渭娂娤伦ⅲ?/p>

2021-11-20 14:13
鈦粉94275 贊賞了

煤炭暴漲下的山西煤老板：日進(jìn)千萬，已經(jīng)富得沒感覺了

2021-11-20 10:32
關(guān)東流匪贊賞了

AlphaFold2爆火背后，人類為什么要死磕蛋白...

2021-11-19 11:55
鈦粉33536 贊賞了

飛書切瓜

2021-11-18 20:59
鈦粉64093 贊賞了

風(fēng)光不再，背背佳1.77億“賣身”，買家看中了什么...

2021-11-15 01:23
鈦粉64502 贊賞了

風(fēng)光不再，背背佳1.77億“賣身”，買家看中了什么...

2021-11-15 01:03
鈦粉64056 贊賞了

風(fēng)光不再，背背佳1.77億“賣身”，買家看中了什么...

2021-11-13 21:52
hVz19B 贊賞了

雙十一被賣爆的國產(chǎn)網(wǎng)紅化妝品“薇諾娜”，能否撐起9...

2021-11-12 13:15
鈦粉77478 贊賞了

Shopify悄然登上北美電商第二把交椅，獨(dú)立站是...

2021-11-12 12:59
趙何娟贊賞了

基金投顧強(qiáng)監(jiān)管來了：“大V”引流開戶被叫停，各大平...

2021-11-08 20:39
鈦粉90442 贊賞了

海底撈關(guān)店300家“求生”，餐飲業(yè)凜冬將至？

2021-11-08 15:40
鈦粉65149 贊賞了

概念車百分百量產(chǎn)，豐田bZ4X憑什么？

2021-11-04 10:51
鈦粉49197 贊賞了

劇本殺里的欲望縮影：交友、脫單與釋放天性

2021-10-30 16:34
hNzMk0 贊賞了

海天味業(yè)官宣漲價(jià)，調(diào)味品行業(yè)迎來拐點(diǎn)

2021-10-21 17:15
鈦粉70544 贊賞了

蔚小理，上飛書｜鈦媒體深度

2021-10-16 14:18
先進(jìn)團(tuán)隊(duì)先用飛書贊賞了

飛書首席商業(yè)官林嬋：數(shù)字化能推動(dòng)企業(yè)組織的變革和升...

2021-10-16 14:16
鈦粉33131 贊賞了

飛書首席商業(yè)官林嬋：數(shù)字化能推動(dòng)企業(yè)組織的變革和升...

2021-10-15 20:57
鈦粉53759 贊賞了

【書評(píng)】《硅谷創(chuàng)業(yè)課》：硅谷頂級(jí)投資人的創(chuàng)投邏輯

2021-10-06 14:26
hSmXxU 贊賞了

娛樂圈打工人，在邊緣進(jìn)出無門

2021-09-28 16:14
大山之子贊賞了

2021中國餐飲營銷力白皮書：企業(yè)營銷的六大變化、...

2021-09-24 11:54
鈦粉66527 贊賞了

透視防彈少年團(tuán)的成功秘籍，國內(nèi)偶像團(tuán)體能學(xué)到什么？

2021-09-19 16:02
鈦粉45063 贊賞了

無聲的陪伴，也是一門大生意

2021-09-18 09:19
大山之子贊賞了

求變的名創(chuàng)優(yōu)品，還能怎么變？

2021-09-17 11:28
鈦粉40333 贊賞了

“聲音經(jīng)濟(jì)”不賺錢？喜馬拉雅2.6億月活換回20億...

2021-09-15 19:55
鈦粉69801 贊賞了

為了不讓你被騙，公安部的國家反詐中心App操碎了心

2021-09-12 13:43
蒙MYH 贊賞了

比亞迪不是中國特斯拉

2021-09-09 14:23
鈦粉28351 贊賞了

迎接中國的“波普”時(shí)代

2021-09-06 16:58
鈦粉54471 贊賞了

靠PDF?Reader成名之后，這家工具垂類公司如...

2021-09-04 17:06
鈦粉12200 贊賞了

交易所“三胎”面世，北交所帶來哪些重大機(jī)遇？

2021-09-03 18:25
鈦粉14013 贊賞了

交易所“三胎”面世，北交所帶來哪些重大機(jī)遇？

2021-09-03 16:24
鈦粉02992 贊賞了

什么才是真正安全的“輔助自動(dòng)駕駛”？

2021-08-23 11:26
查看精彩文章，打開鈦媒體客戶端