騰訊科技訊 11月22日， 新浪 公司（NASDAQ： SINA ）今日公布了截至2016年9月30日的第三季度未經審計的財務報告。財報顯示，凈營收2.749億美元，較上年同期增長21%。非美國通用會計準則凈營收2.723億美元，較上年同期增長22%。新浪應占凈利潤為1.465億美元，非美國通用會計準則新浪應占凈利潤為4370萬美元。

財報發布后，新浪公司首席執行官 曹國偉 和新任首席財務官張懌等高管出席了隨后舉行的分析師電話會議，解讀財報并回答分析師提問。

以下為分析師問答環節主要內容：

美國銀行-美林分析師：關于門戶廣告收入增長方面，可否介紹一下除去 阿里巴巴 相關的部分后的門戶廣告收入的同比增長趨勢？第二，門戶廣告收入中有多少來自中小企業廣告主？另外你們的中小企業廣告主都是些什么類型的企業？

張懌：除去阿里巴巴的廣告收入部分，我們上個季度也提到了，把品牌大客戶和中小企業廣告主都包含在內，這部分收入的按美元匯率不變的值計算在不斷增長。第三季度，按照恒定美元匯率計算其增長率略高于5%。相比之前的八九個季度的情況，這是非常大的變化，過去八九個季度公司的大客戶廣告收入不斷出現下降。我覺得三季度整體上的收入下降主要是因為來自阿里巴巴的廣告收入的貢獻同比出現了顯著下降。

中小企業廣告主的收入增長相對而言仍然比較快，主要的類型包括電子商務、教育以及較少部分的金融行業的企業。我開場的時候提到了，過去幾個季度金融行業不管是大客戶還是中小企業客戶的增長都非常強勁，但是，新的廣告監管政策頒布再加上更嚴格的金融行業營銷規則的出臺，我們開始看到金融行業的趨勢開始放緩。

匯豐銀行分析師：關于新浪的微博股份，我知道第三季度公司少量出售了微博的股份，我想知道未來在什么情況下你們會進一步拋售微博股票？第二，可否分別介紹一下微博與阿里巴巴的關系和新浪與阿里的最新的關系情況？2017年你們會不會與阿里巴巴在更多的領域進行合作？

曹國偉：這次其實是微博上市之后管理層第一次出售一些微博股票，鑒于微博的股票現在表現得非常好，所以出售一些股票也是非常正常的事情，而且管理層使用了最溫和的方式進行了出售，是通過私下的交易進行的，而且同時還向新浪的股東進行了所持微博股份的分紅，一方面可以為新浪股東提供應得的價值，同時也可以釋放更多的微博流通股票，微博流通股不夠多導致很多大的基金無法進入，所以我們的舉措是為了提升微博股票的流動性。

我們并沒有在刻意什么時候拋售微博股票，整體上公司對微博的未來具有強烈的信心。我們覺得微博現在正開始體現自己的價值，未來會有更強勁的增長。

關于我們和阿里巴巴的關系，阿里巴巴是微博在行業內重要的戰略股東，對微博的持股超過了30%，一直以來公司在很多方面都在和阿里巴巴進行合作，包括銷售和營銷、廣告、數據分享、利用他們的支付系統更好地服務微博用戶等方面。

所以，我覺得這是一項非常重要的戰略關系，并且這個關系還將持續下去，我覺得這個關系對雙方來說都是有好處的，特別是在微博逐漸成為規模更大的社交平臺的情況下，我相信微博將在中國的電商生態系統里扮演更重要的角色，未來公司與阿里巴巴會在很多方面更多地進行合作。

新浪與阿里巴巴的關系方面，兩家公司的合作一直都很緊密，但是并沒有持股的關系，不過鑒于新浪是微博的控股股東，新浪會和阿里巴巴在很多領域進行合作，包括媒體領域尤其是移動媒體領域，此外我們肯定也會在數據和內容方面進行合作。

麥格理證券分析師：可否介紹一下新浪新聞客戶端的收入貢獻情況？之前你們提到微博正在獲得很多的大的媒體賬號，那么鑒于新浪門戶是眾所周知的大的媒體資源，我想知道是不是會對新浪門戶業務產生內容方面的蠶食？

最后，可否介紹一下你們幾個季度前的推出的垂直化發展戰略的最新進展？

張懌：關于新浪新聞手機端的收入貢獻，目前我們不公布各個產品具體的收入情況，除了新浪新聞客戶端，我們還有別的獨立的應用比如新浪體育、新浪財經和新浪博客等，每個獨立的應用都會整體的收入產生了貢獻，但是我們必須將這些收入加起來，才能計算公司移動端的收入情況，但是我們不公布具體每個應用產生的收入。

曹國偉：我想澄清一下，我們一直都有很多大的媒體合作伙伴和媒體賬號，我覺得你剛才說的微博電話會議上提到的是，很多媒體賬號開始決定在微博發布更多的獨家內容，比如CCTV 5的賬號就發布了很多大的比賽的內容，由此獲得了巨大的流量和粉絲基礎。鑒于微博在規模和網絡上已經達到了關鍵點，它成為了媒體內容非常好的一個發布渠道，所以越來越多的媒體開始在微博發布一些獨家的內容，這也幫助提升了微博本身的用戶基礎，而且獲取用戶的注意力的成本也降低了，這是他們在電話會議上講得內容的意思。

對于新浪來說，我們也更多地出現在微博上，這是新浪媒體內容的社交分發渠道，我們在微博上運營的相關賬號越來越多，而且也在向社交媒體上貢獻更多的內容，不光在微博，也在其他的社交平臺比如微信和別的新聞客戶端上發布內容。所以，對于新浪來說，我們有應用，有門戶，我們本身就是內容發布的渠道，但是我們正在為多個渠道生產內容，以便將公司生產的內容最大程度地發布出去。

這樣做的結果并不是出現蠶食的情況，這與媒體平臺增加在微博的內容貢獻之間之間并不存在沖突，新浪本身也在為微博貢獻更多的內容。

垂直化戰略方面， 這個過程仍然在持續之中，之前我們也提到了，過去兩個季度公司的垂直化戰略發展進展略微放緩，我們正在開始重新評估一些領域的情況，尤其是互聯網金融領域的情況，因為互聯網金融業務現在出現了很多新的監管規則和限制，上個季度我們提到，公司正在申請各類經營互聯網金融業務所需要的牌照，現在結果已經非常接近了，這是我們在垂直化發展戰略方面在做的一件事情，公司相信，新浪具有用戶和流量的優勢，在發展金融業務方面，等我們拿到牌照，就開始需要打造出產品和業務。

但是，其他垂直領域，比如汽車，我們在這個領域嘗試品牌廣告之外的商業模式，比如通過新浪與微博的合作嘗試效果廣告，驅動銷售的廣告等，這些領域我們會深入發展，并且打造獨立的汽車業務單元。

由于版權的問題，體育是一個比較復雜的領域，我們正在尋找這個領域的商業機會，但是現在并沒有太多可以介紹的。（木語）

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