近日，據(jù)CTR媒介智訊發(fā)布的《2019年第一季度中國(guó)廣告市場(chǎng)回顧報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，在2019年度中國(guó)廣告市場(chǎng)整體下滑11.2%，互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告花費(fèi)同比下滑5.6%的情況下， 金融行業(yè)廣告卻同比增長(zhǎng)55.9%，遠(yuǎn)超行業(yè)平均的速度，呈現(xiàn)逆經(jīng)濟(jì)周期狂奔的趨勢(shì)。

同樣，據(jù)前瞻網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2018年前三季度，金融行業(yè)的移動(dòng)效果廣告一度占據(jù)整個(gè)行業(yè)的30%，同比增長(zhǎng)一倍。

經(jīng)歷了從2017年前后的網(wǎng)劇中插貼片廣告，到如今在BAT巨頭旗下流量平臺(tái)全面鋪開(kāi)，互金公司們一擲千金，正在爭(zhēng)奪越來(lái)越貴的流量資源。記者發(fā)現(xiàn)，泛濫投放在各大流量平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)借款廣告正是金融類廣告逆勢(shì)增長(zhǎng)的原因，占據(jù)著所有金融類廣告的七成以上。

在絕大多數(shù)的流量平臺(tái)，借款廣告依然是助貸機(jī)構(gòu)、網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)唱主角，正規(guī)金融機(jī)構(gòu)不占主流；其次，這些廣告文案風(fēng)格幾乎以誘導(dǎo)嘗試、震驚感嘆利率低放款快便利為賣點(diǎn)，但實(shí)際上，這些廣告中的 “ 日息0.05 % ” （換算成為年利率高達(dá)18%）等宣傳卻極具迷惑性，一些廣告發(fā)布方審核不嚴(yán)推卸責(zé)任，任由借款平臺(tái)冒充電商平臺(tái)渾水摸魚。

查閱財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，360金融成為廣告投放最激進(jìn)的頭部互金公司，巨額廣告投放成為拉動(dòng)利潤(rùn)翻倍的秘訣之一。

5月22日，美股上市公司360金融（NYSE ：QFIN）財(cái)報(bào)顯示， 第一季度收獲7.2億元凈利潤(rùn)的背后—— 銷售和營(yíng)銷支出高達(dá)6.9億元，同比去年的2.3億元相比增長(zhǎng)202%，占全公司運(yùn)營(yíng)費(fèi)用的一半以上，成為最重要的成本支出項(xiàng)目。2018年全年，360金融的銷售和營(yíng)銷支出為13.22億元，相較2017年的3.46億元，同比增加 282%。

在財(cái)報(bào)交流會(huì)上，?360金融董事長(zhǎng)吳海生對(duì)巨額獲客費(fèi)用解釋稱，“首先，360金融已經(jīng)在“可規(guī)模化”的渠道都進(jìn)行覆蓋，包括應(yīng)用商店，信息流，短視頻，搜索引擎，頭部的場(chǎng)景我們都有覆蓋，其次，還會(huì)積極嘗試市場(chǎng)新的渠道，好的客群，同時(shí)我們今年也會(huì)在更廣闊的全新的市場(chǎng)進(jìn)行嘗試。”

此外，據(jù)第三方的移動(dòng)端大數(shù)據(jù)分析服務(wù)商熱云數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年Q1，今日頭條旗下的借貸產(chǎn)品“放心借”、360金融旗下的 “360借條”、 度小滿旗下的“百度有錢花”名列投放素材榜前三。

不少上市互金公司的營(yíng)銷費(fèi)用動(dòng)輒過(guò)億。例如，拍拍貸2018年全年?duì)I銷費(fèi)用7.108億元，趣店2018年全年?duì)I銷費(fèi)用5.41億元 ，微貸網(wǎng)2018年全年?duì)I銷費(fèi)用2.21億元，小贏科技2018年全年?duì)I銷費(fèi)用2.05億元 。

這些互金公司的投放渠道上也同樣趨于一致且集中度較高。據(jù)前瞻網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2018年第三季度，百度信息流渠道投放占比最高，約22%；而今日頭條次之，占比約20%；排名第三的是騰訊社交廣告，占比約15%。百度信息流、今日頭條、騰訊社交廣告頭部三家流量渠道合計(jì)占比達(dá)到57%，深受貸款類廣告主青睞。

早在2017年，央行發(fā)布的《開(kāi)展金融廣告治理工作的通知》便強(qiáng)調(diào)，有效治理金融產(chǎn)品違法違規(guī)廣告行為，保障金融消費(fèi)者合法權(quán)益，重點(diǎn)打擊非持牌機(jī)構(gòu)發(fā)布的違規(guī)金融廣告行為；對(duì)于違法違規(guī)金融廣告提供傳播平臺(tái)的網(wǎng)站等廣告發(fā)布方，協(xié)調(diào)相關(guān)部門采取相應(yīng)措施，明確發(fā)布平臺(tái)的責(zé)任。

銀行與金融科技融合的理想境界是什么？是銀行即服務(wù)。

2019年6月14日，億歐智庫(kù)研究院將在“2019丨全球新經(jīng)濟(jì)年會(huì)·金融科技峰會(huì)”上發(fā)布《 2019開(kāi)放銀行與金融科技發(fā)展研究報(bào)告 》，深度解讀金融科技賦能開(kāi)放銀行的融合與落地應(yīng)用——上海·虹橋·世貿(mào)展館邀您見(jiàn)證！搶票鏈接： https://www.iyiou.com/post/ad/id/818

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