作為一家品牌力及產品力優勢都比較突出的 互聯網 母嬰企業，寶寶樹在日前QuestMobile發布的《中國移動互聯網發展年鑒（2022）》中，憑借出色的數字 營銷 創新能力，入圍“2022中國移動互聯網數字化創新案例榜”，再次彰顯出了品牌實力。

資料顯示，寶寶樹建立已有15年，見證了行業從興起到成熟的整個過程。進入后疫情時代，寶寶樹在用戶觸媒習慣改變、行業存量競爭日益加劇的挑戰下，認識到數字化創新與數字化營銷在品牌發展中起到越來越重要的作用，迅速調整思路，并陸續展現出其品牌創新的多元發展成果。

新一代育兒母嬰家庭的消費趨勢出現精細育兒、功能消費、成分黨媽媽和嘗鮮育兒等，即母嬰群體出現多元個性化的消費需求，品牌營銷面臨消費者行為難以洞察、流量突圍難以實現、廣告主題跨媒介整合難度大、廣告投放ROI提升乏力等挑戰。面對理性的母嬰用戶，極具挑戰的營銷環境，品牌建設的重要性再度凸顯，品牌的價值穿越周期，將有限的預算投入到ROI更高的媒介渠道。

為此，寶寶樹對品效合一進行更深入的解讀，即秉持長期主義投入建設品牌力、產品力實現對消費者的心智占領，同時兼顧資源有限性，短期內實現更好的營銷成果，即通過資源整合提效、渠道鏈路提效和用戶價值挖掘提效實現整體轉化效率的提升。通過重構“品效合一”內涵、能力和解法，寶寶樹實現了 商業 化模式升級，即從“資源商業化”向“能力商業化”升級。

QuestMobile對寶寶樹品牌亮點的提煉可謂一語中的：“寶寶樹對‘品效合一’再思考，將‘品’——用戶需求心智、品牌認知心智和消費信任心智，與‘效’——資源整合提交、渠道鏈路提效、用戶價值挖掘提效進行有效整合，全方位實現母嬰營銷環境洞察和品牌的長期建設。”

正如寶寶樹集團聯席董事長高敏所指出的那樣：“面對新政策環境、新產業格局、新用戶群體，母嬰行業從業者必須敢為新生、打破邊界。寶寶樹深耕母嬰行業15年，堅持以用戶為中心、做用戶的朋友，做品牌的戰友，賦能品牌做時代的舵手，共謀新增長”。

在創新思維的驅動下，寶寶樹取得了優異的發展成果。期間，寶寶樹的用戶規模持續擴大，并保持了較高的社群活躍度。同時，寶媽店主數量亦穩步提升，寶寶樹成為新生代媽媽圈中的“明星品牌”。在龐大的用戶基礎上，寶寶樹的未來發展也將獲得更深厚的“滋養”，期待品牌的新篇章！