京東調研:超五成80后女性注重體驗型消費 黃金配飾消費選擇占比40%
當代女性在「悅己」與「理性」之間找平衡,既追求品質生活又精打細算,不同世代消費差異顯著。近日,京東消費及產業發展研究院聯合京洞察的調研顯示,超五成 80 后女性注重體驗型消費,而 00 后以「悅己」為核心驅動力,「情緒價值」成為重要的消費主張之一。
在時尚消費領域,00 后展現出強勁的購買力與獨特偏好。京東調研顯示,2024 年,00 后女性購買鉆石手鐲、手鏈成交額同比激增 6.6 倍。在健康生活方式投入顯著提升,瑜伽裝備、戶外鞋服消費增長迅速,展現出女性通過運動強化內核穩定的新趨勢。
「悅己」與「療愈」成為不同代際的共同消費選擇。調研顯示,30% 女性計劃增加大牌美妝、珠寶首飾等悅己型消費。此外,水晶飾品因兼具美學與療愈屬性備受青睞。京東珠寶采銷介紹到,代表著財富的黃水晶、寓意智慧的紫水晶、新晉「網紅」綠幽靈等,不僅滿足了女性對美學的追求,同時也因其獨有的「能量」和「個性」,為女性消費者帶來心靈慰藉與好運祝福。
在消費升級與技術革新的雙重驅動下,品類創新吸引了不同代際的女性消費者。以培育鉆石為例,其 2024 年線上成交額增長 157%,設計感成為首要考量因素,年輕消費者直言「2000 元體驗克拉鉆的快樂」極具吸引力。與此同時,女性在時尚消費決策中也展現出愈發理性的態度。京東美妝采銷表示,女性在美妝的選購上越來越關注成分,經典大牌也更容易得到青睞,如熱賣十年的紀梵希四宮格散粉,在消費主義的大風淘沙后,依然成為許多白領的選擇。
在「寵愛自己」的女性消費者中,00 后群體成為主力軍。調研顯示,72.6% 的女性選擇在 3·8 節送自己禮物,00 后群體占比高達 89%。禮物選擇上,81.5% 的女性更青睞兼具物質價值與情緒價值的實用型禮物。黃金飾品或金豆豆以 44.1% 占比最高。此外,大牌美妝護膚禮盒以 29.7% 的占比躋身心愿清單 TOP3,顯示出女性對「內外兼修」的持續關注。
當前正值京東服飾美妝 3·8 節,不僅有美妝護膚、女裝、運動鞋服、內衣、箱包配飾、鞋靴、體育健身、戶外裝備、黃金珠寶、童裝童鞋、鐘表眼鏡、奢品等時尚全品類爆款,還有跨店每滿 200 減 30、官方立減 15%、送禮專享 85 折等超值優惠。消費者打開京東 APP 搜索「服飾美妝 38 節」,即可選購心儀好物,滿足女性悅己和送禮雙重需求。