分眾傳媒（Focus Media Information Technology）今日發布公告稱， 阿里巴巴集團及其關聯方將以約150億元人民幣戰略入股分眾。雙方將共同探索新零售大趨勢下數字營銷的模式創新。

阿里網絡通過協議轉讓方式增持公司股份，占公司股份總數的5.28%。此外，阿里網絡的關聯方Alibaba Investment（阿里巴巴投資）和New Retail（新零售）擬通過間接受讓股權方式，合計間接受讓分眾傳媒3.98億股，占公司總股本2.71%。阿里及其一致人擬12個月內增持不多于5%公司股份。

分眾傳媒作為中國最具品牌引爆力的廣告傳播平臺，在移動互聯網和新媒體崛起的幾年，雖然業務依然保持了持續增長，但16年和17年的增速明顯降低。品牌和企業都更愿意將市場部分的投入交給相對更加精準的新媒體。

但隨著互聯網成本的上升，尤其是2017年前后，新零售和消費升級的熱潮下，線下流量的價值得到重估，分眾傳媒全國300城和2億城市中產的覆蓋率所蘊藏的價值重新得到重視。17年底到今年年初，分眾在瑞幸咖啡的廣告傳播中的表現也證實了其在企業品牌引爆上的能量之大。

加之近兩年消費品行業的迅猛發展，未來廣告投放的市場必然迎來一波小高潮。而分眾也在今年年初就表示要再次進入快速擴張期。這次拿到阿里的150億想必很大一部分也將投入到今年擴屏和擴城的戰略中。

另一方面的投資方阿里，無論拼多多的爭議有多大，其7月26日在納斯達克掛牌交易已是不爭的事實。這一支崛起于微信生態的奇兵，轉眼切走了阿里還不太暢通的三四線城市千億電商市場。

從阿里今年5月公布的2018財年第四季度(2018年1月到3月)業績來看，來自三四線城市的「年度活躍消費者」凈增了3700萬，是過去13個季度以來凈增長最多的一次。成績的背后必然是阿里的重度投入，以及三四線城市的市場在阿里戰略布局中地位的提升。

所以這次入股分眾，無論是對其新零售的戰略布局，還是整體業務在三四線城市的下沉都具有重要的意義。至于二者所說的新零售大趨勢下數字營銷模式創新的具體玩法還尚不可知，對未來新零售和新消費的線下格局會產生什么影響，也需拭目以待。

?

野草新消費

分享到：

文章評價

匿名用戶

發布

發布