樂高是一家非常成功的玩具公司，但是，在網絡平臺的建設上，它始終沒有取得太大的成功。2010 年，樂高的在線游戲“樂高宇宙”發布，但這款游戲并未取得預期的成功。隨著 Minecraft 的興起，“樂高宇宙”于 2012 年關閉服務器。如今，在幾年的醞釀和開發后，樂高在移動平臺推出了 Lego Life。這是一個面向兒童的社交網絡。

“樂高宇宙歷經數次修改，落后于時代，然后 Minecraft 出現了。那是一個更具吸引力的平臺，” ?Lego Life 的高級主管 Rob Lowe 對 Fastcodesign 網站 說，“Lego Life 的不同之處在于，我們發布產品時采用了更原生的數字化方式。這是一款功能極簡的產品，而樂高是一家只發布完美樂高積木的公司。”

Lego Life 并不想把樂高積木網絡化，相反，它是一個面向兒童的社交網絡。“顯然，Youtube 這樣的平臺規模很大，而且是向兒童傳輸內容的最好方式，” Lowe 說，“但是，它并不是最適合聚會和評論的場所。它就像是狂野的西部。因此，我們才推出了 Lego Life。”

這個網絡就像是 Pinterest 和 Instagram 的合體。孩子們可以發布圖片和視頻，對其他人的內容點贊。同時，這個網絡也具有一定的游戲性質。隨著發布內容的增加，孩子們可以解鎖更多的皮膚、頭像等等。在那里，一切內容都是與樂高相關的，而且要經過嚴格的審查。除了自動化審查手段之外，樂高還會使用人工審查，以避免不適當的內容出現在社交網絡上。

“我覺得，多數公司不會專注于 13 歲以下的兒童，因為這是一件難事，” Lowe 說，“這個年齡段的兒童是我們的核心客戶，因此，我們需要去做這件事情。像 Snapchat 這樣的公司，它不會發布針對 13 歲以下兒童的軟件版本。”

為確保內容的純潔性，樂高還開發了一套專有的表情符號。“孩子們肯定會想出一些方法，用表情符號做些粗俗的事情，” 他說，“因此，我們也會對其進行審查。”

社交網絡無疑會占用孩子們的很多時間。為此，Lego Life 會提供一些現實挑戰，鼓勵孩子們放下電子設備。一方面，這是為了減少屏幕時間，另一方面，樂高的收入主要來自積木的銷售，而不是社交網絡。“我們知道，這是一個有風險的事情。這款 App 要孩子們放下 iPad，花上 20 分鐘玩積木，但是我們覺得，搭建樂高積木是一件有趣的事情，” Lowe 說，“特別是，你給孩子一些限制，融入獎勵和升級系統，那么，這會是一個非常有趣的體驗。”

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