互聯網上的一片凈土?樂高推出面向兒童的社交網絡
樂高是一家非常成功的玩具公司,但是,在網絡平臺的建設上,它始終沒有取得太大的成功。2010 年,樂高的在線游戲“樂高宇宙”發布,但這款游戲并未取得預期的成功。隨著 Minecraft 的興起,“樂高宇宙”于 2012 年關閉服務器。如今,在幾年的醞釀和開發后,樂高在移動平臺推出了 Lego Life。這是一個面向兒童的社交網絡。
“樂高宇宙歷經數次修改,落后于時代,然后 Minecraft 出現了。那是一個更具吸引力的平臺,” ?Lego Life 的高級主管 Rob Lowe 對 Fastcodesign 網站 說,“Lego Life 的不同之處在于,我們發布產品時采用了更原生的數字化方式。這是一款功能極簡的產品,而樂高是一家只發布完美樂高積木的公司。”
Lego Life 并不想把樂高積木網絡化,相反,它是一個面向兒童的社交網絡。“顯然,Youtube 這樣的平臺規模很大,而且是向兒童傳輸內容的最好方式,” Lowe 說,“但是,它并不是最適合聚會和評論的場所。它就像是狂野的西部。因此,我們才推出了 Lego Life。”
這個網絡就像是 Pinterest 和 Instagram 的合體。孩子們可以發布圖片和視頻,對其他人的內容點贊。同時,這個網絡也具有一定的游戲性質。隨著發布內容的增加,孩子們可以解鎖更多的皮膚、頭像等等。在那里,一切內容都是與樂高相關的,而且要經過嚴格的審查。除了自動化審查手段之外,樂高還會使用人工審查,以避免不適當的內容出現在社交網絡上。
“我覺得,多數公司不會專注于 13 歲以下的兒童,因為這是一件難事,” Lowe 說,“這個年齡段的兒童是我們的核心客戶,因此,我們需要去做這件事情。像 Snapchat 這樣的公司,它不會發布針對 13 歲以下兒童的軟件版本。”
為確保內容的純潔性,樂高還開發了一套專有的表情符號。“孩子們肯定會想出一些方法,用表情符號做些粗俗的事情,” 他說,“因此,我們也會對其進行審查。”
社交網絡無疑會占用孩子們的很多時間。為此,Lego Life 會提供一些現實挑戰,鼓勵孩子們放下電子設備。一方面,這是為了減少屏幕時間,另一方面,樂高的收入主要來自積木的銷售,而不是社交網絡。“我們知道,這是一個有風險的事情。這款 App 要孩子們放下 iPad,花上 20 分鐘玩積木,但是我們覺得,搭建樂高積木是一件有趣的事情,” Lowe 說,“特別是,你給孩子一些限制,融入獎勵和升級系統,那么,這會是一個非常有趣的體驗。”
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