【文章摘要】 從2010年春開(kāi)始，團(tuán)購(gòu)已經(jīng)在國(guó)內(nèi)走進(jìn)第五個(gè)年頭。隨著互聯(lián)網(wǎng)O2O的快速發(fā)展，團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)也越來(lái)越大，根據(jù)《2015年6月中國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》提出“1600億元”的目標(biāo)，拆分到上半年的任務(wù)為655.8億元。團(tuán)800最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止到6月30日，2015年1-6月全國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)共計(jì)實(shí)現(xiàn)成交額769.4億元，超預(yù)期目標(biāo)113.6億元。

文章作者：霹靂風(fēng)暴，應(yīng)屆畢業(yè)生，求職工作，微信：lbjwhws? 博客：http://blog.sina.com.cn/u/3339164102

目錄

1、行業(yè)分析

2、競(jìng)品選擇

3、

3.1戰(zhàn)略層

3.2范圍層

3.3結(jié)構(gòu)層

3.4框架層

3.5表現(xiàn)層

1、行業(yè)分析

互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)增速迅猛

從2010年春開(kāi)始，團(tuán)購(gòu)已經(jīng)在國(guó)內(nèi)走進(jìn)第五個(gè)年頭。隨著互聯(lián)網(wǎng)O2O的快速發(fā)展，團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)也越來(lái)越大，根據(jù)《2015年6月中國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》提出“1600億元”的目標(biāo)，拆分到上半年的任務(wù)為655.8億元。團(tuán)800最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止到6月30日，2015年1-6月全國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)共計(jì)實(shí)現(xiàn)成交額769.4億元，超預(yù)期目標(biāo)113.6億元，客單價(jià)連續(xù)24個(gè)月穩(wěn)定在“60元”價(jià)格區(qū)間參團(tuán)人數(shù)11億次，同比增長(zhǎng)161.4%，單量1022.4，同比增長(zhǎng)90.8%，團(tuán)購(gòu)行業(yè)迎來(lái)了近三年以來(lái)的最好“上半年”。

2、競(jìng)品選擇：

美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)、百度糯米

選擇原因：

（美團(tuán)CEO王興透漏美團(tuán)占有率達(dá)62%）

市場(chǎng)占有率方面，美團(tuán)遙遙領(lǐng)先，大眾點(diǎn)評(píng)位居第二，百度糯米位列第三。

關(guān)于web端：

關(guān)于移動(dòng)端：

點(diǎn)評(píng)：整體的下載量都在下降，美團(tuán)的下載量最大，排名11，生活類(lèi)也位列前茅，大眾點(diǎn)評(píng)和百度糯米掙第二名的位子，兩者差距不大。

3、競(jìng)品分析

3.1戰(zhàn)略層：

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3.2范圍層（功能需求、內(nèi)容需求）

3.3結(jié)構(gòu)層（信息架構(gòu)、評(píng)價(jià)及建議）

信息架構(gòu)：

評(píng)價(jià)和建議

分析依據(jù)：利用四個(gè)TAB標(biāo)簽來(lái)分析：

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3.4.框架層（）

首頁(yè)：三家產(chǎn)品的不約而同的完全一致，關(guān)于分類(lèi)都放在頂部，給予其很高的優(yōu)先級(jí)。采用標(biāo)簽式設(shè)計(jì)，使位置入口清晰，用戶(hù)輕松在各入口間頻繁跳轉(zhuǎn)且不會(huì)迷失方向，直接展現(xiàn)最重要入口的內(nèi)容信息。加入塊狀標(biāo)簽，利用圖文并存的方式，來(lái)使展示活動(dòng)，吸引用戶(hù)。之后的都利用垂直列表，來(lái)展示店家信息。三這有序搭配使用戶(hù)不會(huì)感到審美疲勞。

關(guān)于商家展示（此處以美食作為代表）

關(guān)于支付

美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)、百度糯米都一樣，將其做為三個(gè)頁(yè)面，每個(gè)都包含著三個(gè)必要步驟：搶購(gòu)→確定訂單→進(jìn)行支付。不同的是百度加入購(gòu)物車(chē)的功能。

3.5表現(xiàn)層（）

美團(tuán)：?jiǎn)?dòng)頁(yè)面與產(chǎn)品風(fēng)格一致，采用藍(lán)綠色，給人清新的感覺(jué)。

大眾點(diǎn)評(píng)：

啟動(dòng)界面：與界面風(fēng)格不一致。標(biāo)志加了高光，而且顏色搭配不是很好，有點(diǎn)暗，尤其是slogan（口號(hào)）。對(duì)于團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，是主要刺激消費(fèi)的，所以建議加亮一點(diǎn)，換成與界面風(fēng)格一致的扁平化。

百度糯米：?jiǎn)?dòng)頁(yè)面采用紅黃漸變，產(chǎn)品整體為粉紅色，給人以強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)欲，圖標(biāo)會(huì)隨著節(jié)日的變化而變化，這個(gè)是糯米的亮點(diǎn)。

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