文章來源是：新浪科技

5月18日，當今世界三大廣告節之一的“紐約廣告節”，在紐約百老匯林肯中心開幕。

今年正值紐約國際廣告節60周年大慶，大會頒發了兩項特別大獎，一個是聯合國公益大獎，另一個是中國品牌傳播大獎。

此次紐約節首次頒發了“中國品牌傳播大獎” （China Brand Communication Awards），獲獎企業為生活場景媒體集團分眾傳媒集團。

紐約國際廣告節（New York Festivals，NYF）創辦于1957年，旗下包括包括紐約國際廣告節、紐約國際電視電影節、紐約國際廣播節、市場實效AME獎、健康傳播全球獎、邁達斯金融營銷獎等。

今年有八十多個國家和地區，三千余家各國和地區最好的廣告、設計、公關、媒體、制作等公司參賽，角逐影視、平面、戶外、整合、公益、公關、數字等19個競賽單元，由來自全球75個國家400多位各國最資深的創意總監和世界級創意總監擔任國際大評審團和執行評審團。

紐約國際廣告節主席兼董事長Jim Smyth在當晚的頒獎大典上表示，分眾傳媒集團在中國首創極具價值及高互動性的數字化媒體網絡，自成立以來，已經幫助5000多個國際國內品牌在中國市場取得成功。

品牌傳播大獎旨在嘉獎分眾傳媒領導中國媒體行業發展創意創新成果，分眾傳媒代表的生活圈媒體在媒體行業以及品牌塑造和傳播方面做出的突出貢獻。

分眾傳媒的成功是中國乃至全球最重要的媒體創新之一。分眾傳媒成為第一家獲得紐約廣告節中國品牌傳播大獎的中國傳媒公司。

分眾傳媒首席戰略官陳巖出席了本屆大會，并作《A Whole New World ——A Glimpse of China Advertising Media Innovation》主題演講。

陳巖表示，中國市場規模巨大、增長快速，且中國市場有著獨特的區域性和創新性特點。快速成長背后的市場分化和新興增長動力，源于傳統快消品的持續走低，消費升級型細分行業的持續上升。

移動化和被動化是中國品牌傳播核心趨勢，在中國的消費者4-5個小時在看手機，所以移動化是趨勢。用戶在手機上是有選擇的，主要看內容，廣告往往被選擇性忽略。

所以要聚焦內容營銷，融入社會熱門IP、話題，創造社會熱門事件。同時資訊模式在巨變，生活場景很難被改變，要善于抓住主流人群必經的封閉的生活空間。

如公寓樓、寫字樓、影院等，這些場所所能高頻觸達的白領、金領等中產階級所代表的中國城市絕大部分的主流消費力和消費影響力，將廣告集中投放給這些影響中國消費市場的風向標人群，是引爆主流消費趨勢的基礎。

今天，在中國對主流消費人群的影響力，正從電視媒體逐漸轉向以電梯媒體為代表的生活場景媒體。在移動互聯網時代，人們可以隨時隨地獲取任何信息，信息過載選擇過多，依然給品牌傳播帶來巨大挑戰，要么植入消費者最關注的資訊與娛樂熱點中，要么植入消費者最日常的生活空間和場景中，將是廣告主最核心的選擇。

作為消費升級時代，引爆核心消費主流人群最核心最主要的生活空間媒體“陣地”，分眾傳媒抓住了核心人群的工作場景、休閑娛樂場景等，通過內容創意、科技帶來媒體展現形式創新，從而成為引爆品牌傳播，線上線下跨媒體成功營銷的有力引擎。