這半年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)電視作為一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的產(chǎn)品，當(dāng)之無(wú)愧地站上媒體輿論的高枝。2015年開(kāi)年以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)電視的論戰(zhàn)此起彼伏，創(chuàng)維、康佳、小米、樂(lè)視、聯(lián)想等互聯(lián)網(wǎng)電視輪番登臺(tái)，帶來(lái)了一場(chǎng)持久的產(chǎn)業(yè)變革。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，小米、樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)電視都出現(xiàn)了同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)，各家的產(chǎn)品體驗(yàn)變得越來(lái)越趨于相同。

而互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，“極客電視”的概念悄然而生。“極客”這兩個(gè)字不由讓人想起當(dāng)年小米手機(jī)崛起時(shí)所提出的“為發(fā)燒而生”的理念，但“極客電視”滿足的卻是70后、80后這些電視時(shí)代原著民的需求。在樂(lè)視和小米都在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域不斷下探價(jià)格的時(shí)候，一臺(tái)上探高端市場(chǎng)的“極客電視”能否殺出一條血路？

極客電視樹(shù)立新標(biāo)桿

如果說(shuō)極客手機(jī)，大家一下就會(huì)想起小米、一加等品牌。而說(shuō)起極客電視，大家或許會(huì)缺乏概念。

“極客電視”的使用場(chǎng)景或許是這樣的：超強(qiáng)的性能、4K高清屏幕、人性化的操作系統(tǒng)、極致的音響體驗(yàn)；全家人可以圍繞著這臺(tái)電視在天倫之樂(lè)中享受在影院一般的節(jié)目氛圍；你也可以陪孩子在電視上打一把使命召喚，感受童年拿著紅白機(jī)大呼小叫的樂(lè)趣；當(dāng)家里來(lái)客人時(shí)，這樣一臺(tái)電視又能成為你們聚會(huì)的音響，為Paty暖場(chǎng)；海量的資源，電影、游戲、應(yīng)用隨用隨搜......

使用這樣一臺(tái)電視的人群一般是70后和80后，他們剛剛擁有了社會(huì)財(cái)富和社會(huì)地位，他們努力、拼搏，在事業(yè)上小有成就，同時(shí)也有著非凡的品味。這部分群體被創(chuàng)維視為是時(shí)代的中堅(jiān)力量，針對(duì)這個(gè)中堅(jiān)消費(fèi)群體，創(chuàng)維在4月5日推出了高端互聯(lián)網(wǎng)電視GLED?Air?G7200。這樣一款“極客電視”，用創(chuàng)維的話來(lái)說(shuō)就是“向時(shí)代中堅(jiān)致敬”，滿足的正是這部分高端用戶(hù)的需求。

要滿足高端用戶(hù)的需求，“極客電視”必須在工業(yè)設(shè)計(jì)與性能兼?zhèn)洹皹O客”的特點(diǎn)。4色4K?Air廣色域屏幕、三層一體化模組設(shè)計(jì)、機(jī)身薄至7.9mm、兼容安卓的酷開(kāi)64位系統(tǒng)、64位智能芯片、Geek海量高清資源、獨(dú)立四音腔的音響，在小米、樂(lè)視推出的新品電視價(jià)格、配置都在不斷向平民價(jià)下探的時(shí)候，創(chuàng)維G7200無(wú)論是在做工還是配置上都追求極致，堪稱(chēng)是互聯(lián)網(wǎng)電視的機(jī)皇和標(biāo)桿。

極客電視的殺手锏

“極客電視”價(jià)格高于小米、樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)品牌的電視。不少人懷疑這樣一款產(chǎn)品存在的價(jià)值。但正如小米在通過(guò)紅米占領(lǐng)低端市場(chǎng)會(huì)推出一臺(tái)2999元的小米Note來(lái)占領(lǐng)高端市場(chǎng)一樣，“極客電視”存在的意義正是安安靜靜地做一臺(tái)“機(jī)皇”，在同質(zhì)化的互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)中開(kāi)拓技術(shù)創(chuàng)新，打出品牌效應(yīng)。

在工業(yè)設(shè)計(jì)和配置上，G7200三層一體化模組設(shè)計(jì)，使得屏體厚度降低到驚人的7.9mm，這不僅僅是電視研發(fā)領(lǐng)域的一次突破，更是制造工藝水平的一次巨大飛躍。G7200搭載中國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的64位電視機(jī)運(yùn)行芯片SOC64，這也是目前電視行業(yè)位數(shù)最高的芯片。反觀樂(lè)視高端產(chǎn)品Max70，只采用了一顆手機(jī)上3年前使用的高通驍龍600?32位的處理器。價(jià)格上，G7200頂配版不過(guò)是8599元，而樂(lè)視Max70價(jià)格更是高達(dá)10000+，購(gòu)買(mǎi)時(shí)必須綁定相關(guān)服務(wù)。

硬件不過(guò)是G7200最平庸的部分，資源和內(nèi)容才是G7200最大的殺手锏，目前互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)各家產(chǎn)品之間的同質(zhì)化趨向越來(lái)越嚴(yán)重，“硬件+牌照+服務(wù)”已成各大廠商標(biāo)配。唯一有差距的，也許就是各家產(chǎn)品在硬件技術(shù)上的創(chuàng)新以及與牌照方、內(nèi)容服務(wù)提供商的合作速度和深度了。

創(chuàng)維在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)上既不同于樂(lè)視自建生態(tài)，也不同于TCL尋找內(nèi)容提供商，創(chuàng)維利用剛剛獨(dú)立于創(chuàng)維創(chuàng)業(yè)品牌酷開(kāi)，進(jìn)行軟件生態(tài)的不斷完善和自給自足。創(chuàng)維、酷開(kāi)如雙生子一般強(qiáng)協(xié)調(diào)，一個(gè)在硬件上發(fā)力，一個(gè)在軟件上開(kāi)拓，完成各自的軟硬件生態(tài)圈建設(shè)。這或許正是本次創(chuàng)維發(fā)布會(huì)沒(méi)有與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作的聲音。

創(chuàng)維研發(fā)中心在內(nèi)部培養(yǎng)了酷開(kāi)操作系統(tǒng)、指尖遙控、電視派、應(yīng)用圈等十幾個(gè)互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)隊(duì)專(zhuān)門(mén)進(jìn)行內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)，在今年3月更是推出了智慧家庭TV系統(tǒng)，讓電視內(nèi)容可與家中智能家電進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，并宣布智慧家庭戰(zhàn)略落地。“極客電視”在這樣強(qiáng)大的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的支持下，軟硬件優(yōu)勢(shì)真正發(fā)揮了最大的優(yōu)勢(shì)。而在實(shí)際體驗(yàn)中，以GeekBox、GeekMax、GeekPod為三大建設(shè)方向的軟件生態(tài)成為了G7200在游戲、影片、音樂(lè)等方面的中堅(jiān)力量。

互聯(lián)網(wǎng)電視誰(shuí)才是王者

創(chuàng)維互聯(lián)網(wǎng)電視G7200利用軟硬件的雙重優(yōu)勢(shì)，成為了互聯(lián)網(wǎng)電視的標(biāo)桿性產(chǎn)品，也成為了創(chuàng)維在高端市場(chǎng)的定海神針。雖然創(chuàng)維互聯(lián)網(wǎng)電視G7200的價(jià)格優(yōu)勢(shì)相對(duì)較高，但G7200的技術(shù)優(yōu)勢(shì)成為創(chuàng)維未來(lái)應(yīng)用中低端市場(chǎng)產(chǎn)品上的最大核心優(yōu)勢(shì)。雖然G7200價(jià)格較高，但電視機(jī)行業(yè)不同于手機(jī)行業(yè)，作為大宗消費(fèi)品，電視機(jī)擁有較長(zhǎng)的使用壽命，無(wú)法像手機(jī)一樣一年一換，買(mǎi)一臺(tái)技術(shù)進(jìn)步、相對(duì)較貴的電視使用多年比買(mǎi)一臺(tái)2999元配置較低的電視綜合比較下來(lái)，實(shí)際上更為劃算。

互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)已成紅海，康佳、小米、樂(lè)視各家都呈現(xiàn)了產(chǎn)品的同質(zhì)化趨勢(shì)，但創(chuàng)維通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新走出了一條差異化道路。創(chuàng)維的“極客電視”理念實(shí)際上讓G7200成為了技術(shù)領(lǐng)域的鯰魚(yú)，技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)也將讓“極客電視”未來(lái)下探中低端市場(chǎng)，形成品牌和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，在原有的品牌優(yōu)勢(shì)上再形成二次品牌效應(yīng)。

除了技術(shù)優(yōu)勢(shì)之外，創(chuàng)維最大的資本在于其品牌號(hào)召力。這樣的品牌號(hào)召力也讓G7200?的高端價(jià)格能夠被70后、80后這些時(shí)代所接受。70后、80后是電視時(shí)代的原著民，他們?cè)诟惺苓^(guò)那個(gè)物質(zhì)匱乏的年代里，全村人圍繞這一臺(tái)電視機(jī)的場(chǎng)景。對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，“擁有一臺(tái)自己的電視”就像一種基因一樣深深刻在了他們的內(nèi)心深處。

很多70后、80后他們自己擁有的第一臺(tái)電視其實(shí)正是創(chuàng)維、康佳等老牌廠商的產(chǎn)品，這樣一臺(tái)電視往往使用時(shí)間超過(guò)10年，陪伴了他們看葫蘆娃、打魂斗羅的童年時(shí)光，追流星花園、還珠格格的青春歲月。創(chuàng)維這樣一個(gè)品牌對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，承載了他們對(duì)過(guò)往的回憶。當(dāng)各家互聯(lián)網(wǎng)電視在硬件配置和軟件生態(tài)上都相差無(wú)幾時(shí)，70后、80后寧愿選擇創(chuàng)維，而不是小米和樂(lè)視。

總結(jié)：

電視機(jī)行業(yè)是一個(gè)復(fù)雜的行業(yè)，這和手機(jī)行業(yè)完全不同。小米手機(jī)用戶(hù)通常以學(xué)生為主，大部分未成家，較為低端。這部分群體購(gòu)買(mǎi)手機(jī)是剛需，但購(gòu)買(mǎi)電視往往是由父母做主。中老年用戶(hù)對(duì)小米、樂(lè)視等新品牌電視識(shí)別度不高，他們認(rèn)可的實(shí)際上是老牌子。這樣的市場(chǎng)環(huán)境其實(shí)造就了互聯(lián)網(wǎng)電視獨(dú)特的一種打法：老牌電視產(chǎn)品實(shí)際上更受歡迎。

和小米在過(guò)去常以“年輕人的第一部手機(jī)”自居，創(chuàng)維作為傳統(tǒng)電視巨頭，在70后、80后乃至90后人群中實(shí)際上是他們的“第一部電視”。創(chuàng)維是一個(gè)已經(jīng)深刻烙印進(jìn)一代人內(nèi)心的品牌。

高品質(zhì)追求讓創(chuàng)維這樣一個(gè)傳統(tǒng)電視品牌在互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代中成為了一種理念和價(jià)值追求。這種理念70后、80后這一代時(shí)代中堅(jiān)對(duì)于夢(mèng)想的價(jià)值追求是一樣的。“極客電視”也必將喚醒70后、80后的青春記憶，成為同質(zhì)化互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)的鯰魚(yú)。

作者：新媒體磚家 來(lái)源：砍柴網(wǎng)