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友盟+發布了《2016年Q1汽車行業網絡傳播大數據白皮書》

主要研究發現

1.從汽車行業網民關注熱度走勢看，12月起有所下降，3月恢復常態。

2.從傳播時間節點看，3月份上市新車較多，廠商傳播力度較大，網民關注熱度較高。

3.從車級細分市場的傳播數據看，SUV市場熱度不減。

4.從各車系的傳播數據看，日系關注度份額增幅較大。

5.從傳播效率看，重磅新車上市和大幅降價促銷類新聞傳播效率高。

目錄

一、汽車行業網民關注熱度走勢

二、汽車行業網絡傳播效果概覽

三、各級別熱門車型網絡傳播效果分析

附錄 報告說明

一、汽車行業網民關注熱度走勢

活躍用戶數持續增長，活躍度回落后反彈

去年11月底廣州車展過后，汽車網民使用汽車買賣類APP的活躍度持續下降，春節長假以后逐漸恢復正常水平。

相對活躍度而言，日均活躍用戶數受季節、事件和長假因素的影響較小。

春節前后媒體傳播量和網民瀏覽量明顯下降

去年11月底廣州車展吸引了媒體和網民的廣泛關注，車展過后熱度下降。2月份受春節長假因素影響，熱度繼續下降。

春節過后，3月份逐步恢復常態。同時，3月份上市新車較多，媒體傳播力度較大，網民關注熱度較高。

二、汽車行業網絡傳播效果概覽

SUV市場熱度不減，車展前上市新車中SUV是主力軍

近年來，SUV市場熱度不減，各級別細分市場都涌入大量新車，車企陷入拉鋸戰。主要原因是，中國汽車市場的銷量基數已經十分龐大，對于這樣一個市場來說，個位數的增長已經很驚人了，但是SUV這一細分市場，仍然有望保持兩位數的增長，多數車企都看到了SUV細分市場的空間和機會，都盡力在這個市場中尋找一席之地。

從汽車新聞流量監測數據來看，本季度汽車熱點新聞中以新車上市類新聞為主，主要原因是，部分車企為了避開北京車展期間新車扎推上市的局面，趕在車展前上市，以錯開高峰，贏得更好的傳播效果。而在本季度上市的新車(集中在3月份)中，SUV的媒體傳播力度和網民關注熱度均居高不下。

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