天下網商記者 李丹

近年來，隨著中國互聯網公司實力的增長，它們的市值開始向美股五大科技巨頭FAANG看齊。全球互聯網公司排行榜上，阿里巴巴的市值排在前五；按利潤計，阿里巴巴排行第三，僅次于蘋果和谷歌母公司Alphabet。

FAANG是全球科技界的標桿。所謂FAANG，分別指的是社交網絡巨頭Facebook、蘋果Apple、在線零售巨頭亞馬遜Amazon、流媒體視頻服務巨頭奈飛（Netflix）和谷歌母公司Alphabet。

和FAANG相對應，常用來概括中國互聯網巨頭的縮寫是BAT（百度/字節跳動、阿里、騰訊）、BATJ（百度、阿里、騰訊、京東），或者ATM（阿里、騰訊、美團）。其中，只有字節跳動還未上市。而阿里巴巴是唯一一家業績增長速度連續五年超過FAANG的中國公司。

不論從營收還是利潤來看，蘋果都是當之無愧的第一。今年前三季度營收和利潤分別達到1.2萬億元和2482億元。蘋果有八成收入來自硬件。蘋果希望取得更多軟件服務相關收入，目前正是大力優化它的收入結構。

廣告一向是互聯網公司較為重要的收入來源，其中扎克伯格的Facebook最為典型。2019年1-9月Facebook的廣告收入為489億美元（約合人民幣3438億元），占其總收入的99%。

谷歌是全球廣告收入最高的互聯網公司。今年1-9月，谷歌的廣告收入為972億美元，逼近千億美元大關。

廣告依賴癥，甚至已經成了互聯網公司的通病。如今，嚴重依賴廣告，意味著一定的風險。百度就是一個前車之鑒。今年前三季度，百度有7成以上的收入來自廣告。中國互聯網巨頭中，廣告業務占比最高的就是百度。不過，百度是表中唯一一家在2019年陷入虧損的企業。

今年1-9月，百度獲得的廣告收入達573億元，卻虧損了43億元。異軍突起的字節跳動是百度的頭號大敵。據路透社報道，今年字節跳動的營收目標是1200億元，很有可能超過百度。

目前，亞馬遜的廣告收入雖不足百億美元，但已經開始對嚴重依賴廣告創收的谷歌和Facebook構成威脅。Facebook曾在提交給美國證券交易委員會(SEC)的年度監管文件中表示，其在廣告領域與亞馬遜競爭。

另外，字節跳動的抖音海外版TikTok在美國和印度等國家大火，對Facebook也造成了不小的威脅。

Facebook今年分兵多路。虛擬貨幣和電商，都是扎克伯格嘗試的方向。比如今年，Facebook旗下的通訊軟件Whatsapp和照片分享軟件Instagram加入了購物功能，用戶可以直接在App里下單。

除了廣告外，科技巨頭們還有自己獨特的安身立命之本——游戲、傭金、硬件和會費。

游戲和社交相關的增值服務是騰訊的最大收入來源，占其總收入的六成左右，今年前三個季度達到1477億元。而美團的最大收入來源則是向商家收取的傭金，今年1-9月其傭金收入達472億元，占比近七成，前三季度凈利潤只有8億元；奈飛98%的收入來自全球1.6億付費訂閱用戶繳納的費用。京東的商品零售收入為3610億元，但前三季度凈利潤只有86億元。

相比FAANG，中國互聯網公司的股價波動更大。美團是唯一實現翻倍的股票，百度則是唯一下跌的股票，今年以來下跌了27%。阿里巴巴的股價上漲49%，騰訊漲幅為11%，京東漲幅為59%。

編輯 | 杜博奇