最近，攜程的事兒有點多。

繼梁建章辭任攜程CEO后，11月22日，攜程高管發(fā)布內(nèi)部郵件，宣布去哪兒度假與攜程旅游合并，雙方將多方面協(xié)同“作戰(zhàn)”。這是一個多月內(nèi)，攜程在戰(zhàn)略投資旅游百事通、與美國三大旅行社戰(zhàn)略合作之后，整合在線度假市場“生態(tài)圈”的又一大動作。

頗耐人尋問的是，與此同時，攜程管理層還對外否認了市場有關(guān)攜程并購途牛的傳聞。

度假業(yè)務合并

“歡迎去哪兒度假團隊的加入，共襄盛舉!”攜程高級副總裁、攜程旅游CEO楊濤在11月22日發(fā)布內(nèi)部郵件宣布，去哪兒度假將與攜程度假BU合并，雙方將共同攜手開拓在線旅游市場。去哪兒地面也將與攜程地面BU合并。雙方的聯(lián)合將打造出一個更具戰(zhàn)斗力的團隊，進一步鞏固攜程在在線旅游市場上的優(yōu)勢地位。“不論是在包價旅游業(yè)務上，還是在地面碎片化業(yè)務上，我們的實力都將空前強大。”

楊濤在郵件中表示，去哪兒度假的團隊在過去的幾年中取得了有目共睹的成就，在技術(shù)產(chǎn)品開發(fā)、運營體系搭建上擁有很強的競爭力，也是一支極具創(chuàng)新力的年輕團隊。未來去哪兒度假的經(jīng)營仍保持相對獨立，在采購、服務、技術(shù)研發(fā)等方面與總部及其他分子公司充分協(xié)同。

楊濤進一步表示，攜程與去哪兒在度假領域的整合，有利于增強在流量上的優(yōu)勢和利用效率，打破業(yè)內(nèi)不斷燒錢換流量和增長的局面。攜程與旅游百事通的線上線下互補，也超越了在線旅游公司自己大規(guī)模開線下門店的低效做法。

攜程認為，去哪兒度假的加入也將提升攜程在度假市場的份額。從艾瑞、勁旅、易觀等研究機構(gòu)的年度報告看，攜程旅游占據(jù)了在線度假市場最大份額。

“無論從線上B2C業(yè)務的規(guī)模看，還是從線上+線下的綜合實力看，攜程旅游一直都是在線度假市場毫無爭議的第一名。從效率和創(chuàng)新角度，攜程旅游則遠遠超過其他同行。”楊濤表示，攜程已經(jīng)實現(xiàn)了對線上、線下領先的度假零售渠道的投資整合，目標是建設一個以效率和創(chuàng)新為核心的旅游生態(tài)圈。

否認合并途牛傳聞

頗有意思的是，在攜程宣布與去哪兒度假業(yè)務合并、構(gòu)建自己的“生態(tài)圈”的同時，攜程管理層還對外否認了攜程并購途牛的傳聞。

前攜程COO、最新晉升為攜程CEO的孫潔11月14日在接受記者的專訪時，否認了市場有關(guān)攜程并購途牛的傳聞。“要看能否更好的服務客人以及為合作伙伴帶來價值，我們還是注重把自己的有機增長做好。”孫潔表示，攜程在進行并購投資時，奉行三個原則，即一定與旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)、投資目標為業(yè)內(nèi)垂直領先者以及投資估值合理。

孫潔表示，隨著中國在線旅游業(yè)整合推進，OTA(在線旅游代理商)行業(yè)較以往理性許多。“很多(公司收入)增長是用錢燒出來的，‘價格戰(zhàn)’不可持續(xù)，現(xiàn)在資本市場也趨于理性，沒那么多錢干燒。”孫潔坦言。

緣何合并度假業(yè)務又同時否認途牛合并傳言?攜程此舉是否會對整個在線旅游市場產(chǎn)生影響?

“其實攜程和去哪兒的度假業(yè)務合并在情理之中，畢竟攜程并購了去哪兒，因此必須要規(guī)避內(nèi)部競爭，合并同類項是通常的手法。”華美首席知識專家趙煥焱分析。

業(yè)界指出，攜程和去哪兒度假業(yè)務的合并會在線上將形成明顯的優(yōu)勢，有數(shù)據(jù)顯示，“攜程+去哪兒”在流量和用戶上處于在線旅游市場主導位置。10月17日，攜程還宣布戰(zhàn)略投資旅游百事通，一夜之間獲得旅游百事通擁有的5000多家門店，填補二三四線城市的線下服務空白。攜程、百事通、去哪兒在度假領域，從此形成強大的“CBQ組合”，規(guī)模將達數(shù)百億元。對美國等海外旅行社的戰(zhàn)略投資合作，則能使攜程提供更好的目的地服務。

“至于否認途牛的傳聞，其實此前一直有傳攜程或許與途牛也洽談過一些合作可能，因為攜程也投資過途牛。不過，途牛的主要股東是海航系，海航系如今正在大手筆拓展旅游業(yè)務版圖，自然不會輕易讓出途牛這個在線合作伙伴。估計因此攜程也對途牛的傳聞做個表態(tài)。不過現(xiàn)在的在線旅游市場資本運作非常頻繁，沒有永遠的‘朋友’也沒有永遠的‘敵人’，攜程并購藝龍和去哪兒就是最好的例子。或許哪天我們還會看到OTA市場格局發(fā)生變化也說不定。”趙煥焱認為。

附：楊濤的內(nèi)部郵件：

編輯：陳姍姍

文章來源第一財經(jīng)：http://www.yicai.com/news/5164416.html