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為什么996成了互聯(lián)網(wǎng)公司獨(dú)特文化?

我是創(chuàng)始人李巖:很抱歉!給自己產(chǎn)品做個(gè)廣告,點(diǎn)擊進(jìn)來看看。  

為什么996成了互聯(lián)網(wǎng)公司獨(dú)特文化?

為什么996成了互聯(lián)網(wǎng)公司獨(dú)特文化?

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人民日報(bào)評論說,“掌握著海量數(shù)據(jù)、先進(jìn)算法的互聯(lián)網(wǎng)巨頭,理應(yīng)在科技創(chuàng)新上有更多擔(dān)當(dāng),別只惦記著幾捆白菜、幾斤水果的流量?!?/p>

為什么996成了互聯(lián)網(wǎng)公司獨(dú)特文化?

圖片來源@視覺中國

文 | 市值榜,作者|田宇,編輯|嘉辛

1886年5月1日,美國2萬多個(gè)企業(yè)的35萬工人涌上街頭,向資本家爭取休息的權(quán)利。在運(yùn)動(dòng)中心芝加哥,警察向游行隊(duì)伍開火,5月3日更是發(fā)生了爆炸事件,多名工人被槍殺和逮捕。

為紀(jì)念這次偉大的工人運(yùn)動(dòng),1889年7月,恩格斯在第二國際成立大會(huì)上將每年的5月1日定為國際勞動(dòng)節(jié)。“八小時(shí)工作制”逐漸在世界各國確立。

一百多年過去了,996、大小周卻在互聯(lián)網(wǎng)公司大行其道,成為一種公開的“文化”。

2019年3月,一名程序員在世界上最大的代碼托管平臺(tái)與開源社區(qū)GitHub上創(chuàng)建了名為996.ICU的倉庫,號召程序員們揭露加班嚴(yán)重的互聯(lián)網(wǎng)公司。一個(gè)月后,包括阿里、百度、京東、拼多多、字節(jié)跳動(dòng)、58同城、小紅書等互聯(lián)網(wǎng)公司的強(qiáng)制員工996的“黑名單”在網(wǎng)上流傳。

面對整個(gè)社會(huì)的關(guān)注與討論,互聯(lián)網(wǎng)大佬們面不改色,甚至理直氣壯。

阿里官微曾分享了馬云在內(nèi)部交流活動(dòng)的講話,稱“今天中國BAT這些公司能夠996,我認(rèn)為是我們這些人修來的福報(bào)。”劉強(qiáng)東也在朋友圈發(fā)文,分享了自己早年創(chuàng)業(yè)間每2小時(shí)設(shè)一次鬧鐘的經(jīng)歷,并表示“混日子的不是我的兄弟”。

這種“你看不慣我,卻不得不給我打工”的態(tài)度,不知道是霸道總裁做久了,還是梁靜茹給的勇氣。

8月25日,人力資源社會(huì)保障部、最高人民法院聯(lián)合發(fā)布了10個(gè)超時(shí)加班典型案例。其中,“員工拒絕‘996’被解除合同后獲賠”成為最典型的案例之一。

這也意味著,官方首次明確表示,996工作制屬違法行為。

從出現(xiàn)端倪到大行其道,為什么996成了互聯(lián)網(wǎng)公司獨(dú)特文化,究其深層原因,還要從企業(yè)競爭、內(nèi)部管理和時(shí)代背景三個(gè)層面分析。

01 互聯(lián)網(wǎng)公司競爭:零和博弈 

中國的互聯(lián)網(wǎng)公司都是“平臺(tái)經(jīng)濟(jì)”。淘寶、拼多多是購物的平臺(tái),百度、今日頭條是資訊的平臺(tái),微信是社交的平臺(tái),滴滴是打車的平臺(tái)。

看似百花齊放,其實(shí)干的都是一樣的活:把供方和需方弄到自家園子里,養(yǎng)肥了開始收服務(wù)費(fèi)、賣廣告、搞金融。

對平臺(tái)經(jīng)濟(jì)而言,規(guī)模就是生死。獲得最大規(guī)模的平臺(tái),能進(jìn)一步吸引更多的流量,規(guī)模小的只會(huì)被市場擠出。

這是一場零和博弈。

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之間的競爭,從來不是靠技術(shù)與服務(wù)贏得客戶,而是靠打敗競爭對手壟斷市場。

今年7月,作為起步最早的社區(qū)團(tuán)購企業(yè)之一、先后融資8輪、估值10億美元的同程生活宣布破產(chǎn)。此前,同程生活從眾多小平臺(tái)中拼殺出來,并且基本盤穩(wěn)固,CEO何鵬宇曾在公開信所說,僅用了一年半左右,“同程生活已實(shí)現(xiàn)前端履約打平,進(jìn)入良性發(fā)展階段”。

故事在2020年9月發(fā)生轉(zhuǎn)折,新冠疫情使社區(qū)團(tuán)購賽道大熱,美團(tuán)、拼多多(多多買菜)、滴滴(橙心優(yōu)選)等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入場。

“不惜一切代價(jià)”“All in”“打贏戰(zhàn)爭”,一個(gè)個(gè)豪言壯語被反復(fù)喊出,聽著以為是在研發(fā)新冠疫苗呢。

他們 “戰(zhàn)爭”的手段就是燒錢。一方面,用低價(jià)吸引顧客,雞蛋0.1元4個(gè),香蕉0.99元/斤,五花肉9.9元/斤……另一方面,用高薪酬吸引團(tuán)長。行業(yè)從“拼創(chuàng)新”“拼執(zhí)行”“拼模式”轉(zhuǎn)向了“拼資本”“拼補(bǔ)貼”。

社區(qū)團(tuán)購行業(yè)利潤率急轉(zhuǎn)而下。

在“巨頭”進(jìn)場前,像同程生活這樣體量的平臺(tái)單月銷售額在8億元至12億元之間,毛利在20%左右。“巨頭”進(jìn)入后,平臺(tái)每月營收降幅最高達(dá)80%以上,毛利直接變?yōu)樨?fù)數(shù),整個(gè)社區(qū)團(tuán)購市場也進(jìn)一步滑向全行業(yè)虧損的泥沼。

同程生活倒下了,有人說社區(qū)團(tuán)購可以散場了。他們不知道,同程倒下正是行業(yè)巨頭所樂見的。阿里、京東、美團(tuán)、滴滴、拼多多,哪個(gè)不是從腥風(fēng)血雨中、踩著對手尸骨走出來的?

2018年4月,滴滴外賣在江蘇無錫正式上線,與美團(tuán)、餓了么開啟“外賣大戰(zhàn)”。餓了么甚至打出“干死美團(tuán)、碾壓滴滴”的條幅。一時(shí)之間無錫人民成為全國羨慕的對象,有網(wǎng)友曬出外賣單,原價(jià)59.3,各種補(bǔ)貼打折之后,只要1.8元。這也只是小陣仗,要知道,在外賣這個(gè)賽道上,百度糯米這種重量級選手都被干死了。

滴滴收購優(yōu)步;小黃車倒閉、美團(tuán)收購摩拜;時(shí)間再往前撥,唯品會(huì)、凡客、蘇寧易購、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜,電商市場也曾山頭林立、硝煙四起,如今倒閉、退出、收購,只剩下阿里和京東。

拼多多看起來是個(gè)異類,但和京東一樣,他們是在阿里和騰訊的生態(tài)戰(zhàn)爭中找到了縫隙,并在最初被騰訊有意扶持,抗衡阿里的。不過這是更大戰(zhàn)爭中的一個(gè)注腳。

傳統(tǒng)行業(yè)中也不乏競爭,無論是國際巨頭如可口可樂和百事可樂,還是國內(nèi)名企如格力和美的,它們作為“死對頭”的歷史要比互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間久得多。它們之間的競爭都是以自身盈利為前提,實(shí)現(xiàn)超越對手的目的。甚至為了做大市場還會(huì)有合作。很少有你死我活、誓不罷休的戰(zhàn)爭。

而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中,像QQ和360這種看似毫不相干的行業(yè),都能到水火不容的地步。因?yàn)樗鼈兊挠J讲煌?。傳統(tǒng)行業(yè)賺的是投入產(chǎn)出差,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)則是“收租”。

幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)公司都遵循著同一條發(fā)展路徑:通過價(jià)格競爭做大用戶規(guī)模,從而獲得資本青睞,拿到錢進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模、耗死對手,繼續(xù)融資,一輪輪下來市值滾雪球,最終走向二級市場。

發(fā)展模式與競爭環(huán)境帶來的外部壓力,被互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)轉(zhuǎn)移到內(nèi)部管理上。

02 腦力員工被績效目標(biāo)統(tǒng)治

互聯(lián)網(wǎng)公司是典型的知識(shí)密集型企業(yè):“知識(shí)”意味著員工主要從事腦力勞動(dòng),“密集型”意味著員工是最大的生產(chǎn)力和成本。

腦力勞動(dòng)和體力勞動(dòng)的區(qū)別不在于用腦還是用手,而是組織生產(chǎn)的邏輯不同。

在制造業(yè),少數(shù)管理者做出經(jīng)營決策,大多數(shù)體力勞動(dòng)者在流水線上,按標(biāo)準(zhǔn)化的方式生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品。

而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)處于新興行業(yè),所做的事情要么是全新的,如外賣、短視頻、直播,要么是舊事物新業(yè)態(tài),如網(wǎng)約車、社區(qū)團(tuán)購,對于怎么做才最好最有效沒有經(jīng)驗(yàn)可循。即使有管理者制定一個(gè)方向和策略,仍然需要員工運(yùn)用自己的知識(shí)與經(jīng)驗(yàn),發(fā)揮創(chuàng)意、探索路徑、解決一個(gè)個(gè)具體問題。

在這里,質(zhì)量和過程都是不明確的,這是腦力勞動(dòng)的特點(diǎn)。

對于如何管理腦力勞動(dòng)者,使其不喪失活力與動(dòng)力,又適應(yīng)公司快節(jié)奏、高強(qiáng)度的需要,是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)共同的難題。

他們找到的手段是目標(biāo)導(dǎo)向,又分1.0ba版本、2.0版本和3.0版本。1.0版本叫KPI,2.0版本叫OKR,3.0版本叫股權(quán)激勵(lì)。

阿里是KPI的代表。根據(jù)員工業(yè)績和價(jià)值觀,每季度考核一次,5分制的考核結(jié)果中,3.75及以上的員工占比30%,3.75分的員工占比60%,3.25分的員工占比10%。上年度考核達(dá)3.75分及以上,才有晉升機(jī)會(huì);連續(xù)兩季度3.25以下,則可能被淘汰。

OKR在后起之秀中流行,如字節(jié)跳動(dòng)等企業(yè)。

OKR(Objectives and Key Results)全稱“目標(biāo)和關(guān)鍵成果”。每月由員工自己設(shè)定自己OKR,每兩個(gè)月內(nèi)部對員工的完成結(jié)果進(jìn)行復(fù)盤。相比KPI的具體指標(biāo),OKR更寬泛一些,只要是你想達(dá)成的都可以寫上去。

看似少了些強(qiáng)制意味,但這種自由才是最大的坑。

首先,這種 “自己選的路,跪著也要走成”的模式讓人沒有了逃避的借口。更難的是,它的潛臺(tái)詞是:人是要不斷進(jìn)步的。完成任務(wù)還不夠,你還要比上次完成的更好,否則依然是平庸甚至不合格。

OKR也不僅僅是個(gè)人的事情,員工還要定期和領(lǐng)導(dǎo)、其他團(tuán)隊(duì)成員對OKR。員工之間互相比較與競爭,成為整個(gè)體系的推手。

無論新老企業(yè),股權(quán)激勵(lì)都是標(biāo)配。表面上看,是因?yàn)槠髽I(yè)融資、估值、上市的發(fā)展模式給股權(quán)激勵(lì)提供了條件和足夠的吸引力。但實(shí)際,它的管理效果要遠(yuǎn)大于激勵(lì)效果。

原因很簡單,股權(quán)激勵(lì)都是期權(quán),一旦提前離職就拿不到了。說白了,期權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)的是忠誠度。

KPI、OKR、股權(quán)激勵(lì),其實(shí)都是無奈之舉。因?yàn)槟銦o法告訴一個(gè)人怎樣用腦子,你只能告訴他:拼命去做,拼命去做。如果目標(biāo)沒有達(dá)成,要么不夠努力,要么能力不行。

心理學(xué)家米哈里·契克森米哈賴在其著作《心流:最優(yōu)心理學(xué)體驗(yàn)》一書中描述:當(dāng)一個(gè)人有清楚的目標(biāo)、專注從事、并從中獲得立即反饋時(shí),能夠獲得一種高度的興奮與充實(shí)感,可以從事很長時(shí)間的工作而不感覺到時(shí)間的消逝,是為心流。

企業(yè)希望用目標(biāo)導(dǎo)向讓員工進(jìn)入心流狀態(tài)中,可惜目標(biāo)導(dǎo)向不一定能起不到激勵(lì)員工的效果。歸根溯源,目標(biāo)的設(shè)定就是困難的,只能交給主觀和市場判斷。這些概念逐漸淪為一系列被曲解的價(jià)值觀:

你向公司做出了承諾,無論如何都要完成;

公司給了你機(jī)會(huì),把握不把握全看你自己。

而一旦違背這些價(jià)值觀,會(huì)被視為異類,打上不忠誠、不努力、不上進(jìn)的標(biāo)簽。

阿里、拼多多都有員工表示,公司雖規(guī)定6點(diǎn)下班,但大家似乎已經(jīng)默認(rèn)了下班時(shí)間在9點(diǎn)后,而加班越多,走得越晚也成為努力工作的表現(xiàn)。2020年,網(wǎng)傳快手總部在廁所安裝計(jì)時(shí)器,以此對“帶薪拉屎”“摸魚”的員工形成心理壓力。

總言之,因?yàn)槟X力勞動(dòng)無法管理過程,企業(yè)引入目標(biāo)導(dǎo)向;因?yàn)槟繕?biāo)設(shè)定困難,逐漸淪為營造價(jià)值觀的手段;工作時(shí)間則成為衡量價(jià)值觀的最簡單、最突出的手段。

制造業(yè)中,機(jī)器設(shè)備是最大的生產(chǎn)力和成本,因此要維持設(shè)備的最大限度運(yùn)轉(zhuǎn)。

互聯(lián)網(wǎng)公司中,既然人是最大的生產(chǎn)力和成本,那么讓員工像機(jī)器一樣24小時(shí)運(yùn)轉(zhuǎn),恐怕就是互聯(lián)網(wǎng)公司最大的夢想。

03 “996是福報(bào)”更容易被接受

激勵(lì)的競爭、扭曲的目標(biāo)管理,這些可以解釋996,卻不能解釋996何以成為一種堂而皇之的文化。

十年前的富士康,流水線工人平均每天工作10個(gè)小時(shí),薪資中卻只有一半底薪,另一半全靠加班獲得。

所有底層都在拼命掙錢,但只有互聯(lián)網(wǎng)公司敢喊出“996是福報(bào)”。

他們的底氣,就是奮斗論。

過去十年間,互聯(lián)網(wǎng)公司的平均薪酬一直排在各行業(yè)前列,誕生了一個(gè)個(gè)造富神話。35歲騰訊員工賺幾千萬退休了;28歲的字節(jié)跳動(dòng)員工身家上億后選擇辭職去擁抱山間清泉與峽谷的風(fēng);2020年6月,一位36歲的阿里P8寫了一篇告別帖,表示已經(jīng)實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由,要開始環(huán)游世界。

這些造富光環(huán),對大學(xué)畢業(yè)生有著巨大的吸引力。他們正是互聯(lián)網(wǎng)公司員工的主力。

他們大多出身城鎮(zhèn)職工或農(nóng)村家庭,抱著“知識(shí)改變命運(yùn)”的信念擠過高考的獨(dú)木橋,大學(xué)里接觸了更廣闊的世界:他們對自己的人生一直有更高的追求,他們的家庭對他們一直有更高的期許。

今年6月,一段“高考倒計(jì)時(shí),衡水學(xué)子勵(lì)志演講”的視頻在網(wǎng)上流傳,視頻中演講中咬牙切齒的喊出,“我就是一只來自鄉(xiāng)下的‘土豬’,也要立志,去拱了大城市里的白菜。”

衡水中學(xué)號稱國內(nèi)高考工廠,2018年文科一本上線率92.7%,理科一本上線率93.91%。最終被清華、北大錄取的學(xué)生人數(shù)為214人。即使在這樣的頂尖學(xué)校學(xué)生,已經(jīng)比同齡人領(lǐng)先一步,他們出人頭地、改變命運(yùn)的迫切感也無比強(qiáng)烈。

殘酷的是,社會(huì)不同于學(xué)校,機(jī)遇有時(shí)比努力更重要。

2008年以后,社會(huì)財(cái)富迅速向房地產(chǎn)、金融等行業(yè)聚集,制造業(yè)、商業(yè)、服務(wù)業(yè)卻利潤微薄?;ヂ?lián)網(wǎng)是僅有的能夠吸納大量就業(yè)、又處于爆發(fā)性增長階段的行業(yè)。

于是,仿佛又回到了高考前,職場被描述成一個(gè)靠“奮斗”就能取勝的戰(zhàn)場:

“年輕人現(xiàn)在不吃苦,以后有苦吃。”

“應(yīng)該慶幸現(xiàn)在有拼搏的機(jī)會(huì)。”

…… 

得益于整個(gè)行業(yè)的發(fā)展,早期押注互聯(lián)網(wǎng)的人確實(shí)贏了。這些成功的例子,反過來強(qiáng)化了“奮斗改變命運(yùn)”的信念。

不管怎樣,奮斗的價(jià)值從一開始就被誤解了。

互聯(lián)網(wǎng)大廠崛起,是享受了人口和技術(shù)發(fā)展的紅利。巨大的人口基數(shù)提供市場,技術(shù)發(fā)展使互聯(lián)網(wǎng)得到普及,高校擴(kuò)招帶來遠(yuǎn)遠(yuǎn)不斷的勞動(dòng)力,天時(shí)地利人和。而個(gè)體的成功,不過是恰恰在這個(gè)時(shí)候進(jìn)入了這個(gè)行業(yè),又確實(shí)努力了一些,沒有被甩下去。

然而,最關(guān)鍵的誤解不在這里,而在于,奮斗不應(yīng)該僅是為了財(cái)富。退一步說,奮斗不應(yīng)該僅僅是為了攫取現(xiàn)有的財(cái)富。

這恰恰是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一直以來在做的事情。收割流量、擠垮對手,他們講述著一個(gè)個(gè)商業(yè)模式的故事,花大力氣收集、分析人們的數(shù)據(jù),而真正的技術(shù)創(chuàng)新寥寥。

難怪人民日報(bào)評論說,“掌握著海量數(shù)據(jù)、先進(jìn)算法的互聯(lián)網(wǎng)巨頭,理應(yīng)在科技創(chuàng)新上有更多擔(dān)當(dāng),別只惦記著幾捆白菜、幾斤水果的流量。”

如今,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的增長已經(jīng)探到天花板,頭部APP的流量池也幾乎固化,互聯(lián)網(wǎng)競爭已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代。

巨頭們固然可以繼續(xù)通過干掉對手獲得增長,但勢均力敵之下,誰又有當(dāng)初的豪氣與信心呢?內(nèi)憂外困,只得削減成本,靠高報(bào)酬維持的“奮斗論”,也難以持續(xù)。

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