騰訊押注渠道、阿里親自上場(chǎng)、字節(jié)包裝農(nóng)戶，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的農(nóng)業(yè)版圖全復(fù)盤

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我是創(chuàng)始人李巖：很抱歉！給自己產(chǎn)品做個(gè)廣告，點(diǎn)擊進(jìn)來看看。

騰訊押注渠道、阿里親自上場(chǎng)、字節(jié)包裝農(nóng)戶，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的農(nóng)業(yè)版圖全復(fù)盤

李簡

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農(nóng)業(yè)領(lǐng)域已經(jīng)成為科技巨頭們繞不過的戰(zhàn)場(chǎng)。騰訊、阿里、字節(jié)跳動(dòng)三家互聯(lián)網(wǎng)大廠也紛紛布局農(nóng)業(yè)。分別帶著游戲、電商、短視頻基因的三家企業(yè)，是如何切入農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的，在投資布局時(shí)又有何異同呢？

騰訊押注渠道、阿里親自上場(chǎng)、字節(jié)包裝農(nóng)戶，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的農(nóng)業(yè)版圖全復(fù)盤

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圖片來源：視覺中國

騰訊在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域又落一子。

企查查App顯示，近日，北京愛科農(nóng)科技有限公司（簡稱“愛科農(nóng)”）發(fā)生工商變更，新增深圳市騰訊產(chǎn)業(yè)創(chuàng)投有限公司等5位股東，注冊(cè)資本由約576.08萬增至約661.61萬元。增資后，深圳市騰訊產(chǎn)業(yè)創(chuàng)投有限公司持股1.91994%，

愛科農(nóng)是一家農(nóng)作物智能種植決策服務(wù)商，通過其自主研發(fā)的大數(shù)據(jù)平臺(tái)，結(jié)合衛(wèi)星與無人機(jī)遙感監(jiān)測(cè)、人工智能預(yù)測(cè)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代化技術(shù)，助力規(guī)模種植戶、種植企業(yè)、傳統(tǒng)農(nóng)資企業(yè)等降本增效。此前公司已經(jīng)完成多輪融資，投資方包括源碼資本、高瓴創(chuàng)投、IDG資本、線性資本等多家知名機(jī)構(gòu)。

如今，農(nóng)業(yè)領(lǐng)域已經(jīng)成為科技巨頭們繞不過的戰(zhàn)場(chǎng)。騰訊、阿里、字節(jié)跳動(dòng)三家互聯(lián)網(wǎng)大廠也紛紛布局農(nóng)業(yè)。那么，分別帶著游戲、電商、短視頻基因的三家企業(yè)，是如何切入農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的，在投資布局時(shí)又有何異同呢？

騰訊：對(duì)內(nèi)聚焦農(nóng)業(yè)技術(shù)底座，對(duì)外超20筆投資重金押注渠道

在內(nèi)部業(yè)務(wù)布局上，ToB業(yè)務(wù)是騰訊進(jìn)入農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的切入點(diǎn)。

騰訊的ToB業(yè)務(wù)發(fā)展了十多年，如今已經(jīng)成為騰訊收入的重要來源。騰訊最新發(fā)布的2022年Q2財(cái)報(bào)指出，ToB業(yè)務(wù)已經(jīng)成為騰訊收入的重要支柱，連續(xù)五季收入占比超30%。

騰訊的ToB業(yè)務(wù)主要?dú)w于騰訊云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群（CSIG）。今年7月，騰訊云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群（CSIG）宣布成立政企業(yè)務(wù)線，持續(xù)深耕政務(wù)、工業(yè)、能源、文旅、農(nóng)業(yè)、地產(chǎn)、體育、運(yùn)營商等領(lǐng)域。騰訊公司副總裁李強(qiáng)出任政企業(yè)務(wù)線總裁，全面負(fù)責(zé)行業(yè)團(tuán)隊(duì)管理和區(qū)域業(yè)務(wù)拓展。

政企合作是觸達(dá)農(nóng)業(yè)客戶的機(jī)會(huì)。按照騰訊云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群CEO湯道生的說法，過去一年，騰訊CSIG事業(yè)群深入下沉市場(chǎng)，已助力超過30個(gè)部委、20多個(gè)省、500多個(gè)市縣的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

騰訊云是騰訊在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域?qū)ν夂献鞯闹饕脚_(tái)。騰訊云業(yè)務(wù)最初扛著“騰訊做不好to B”的質(zhì)疑誕生，已經(jīng)發(fā)展了十多年。在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，騰訊云推出了鄉(xiāng)村解決方案，可以提供農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)中控平臺(tái)、農(nóng)業(yè)灌溉系統(tǒng)農(nóng)業(yè)監(jiān)測(cè)、氣象平臺(tái)、企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)、農(nóng)業(yè)小程序等50余種產(chǎn)品，以及智慧農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈金融等解決方案。

騰訊數(shù)字鄉(xiāng)村解決方案來源：騰訊云官網(wǎng)

2019年騰訊云與廣東粵旺農(nóng)業(yè)集團(tuán)有限公司、粵港澳大灣區(qū)產(chǎn)融基金、深圳壹家倉供應(yīng)鏈科技有限公司簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，宣布共同打造千億級(jí)“智慧農(nóng)業(yè)平臺(tái)”；2020年騰訊云又與新希望成立了新騰數(shù)致網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，作為落地農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、智慧城鄉(xiāng)和數(shù)字政府等重大項(xiàng)目的實(shí)體單位……

此外，騰訊還有一個(gè)主要進(jìn)行前端技術(shù)研發(fā)的團(tuán)隊(duì)——騰訊AI Lab。該團(tuán)隊(duì)由100余位來自世界知名院校的科學(xué)家，以及 300 多位經(jīng)驗(yàn)豐富的應(yīng)用工程師組成。近幾年，騰訊AI Lab團(tuán)隊(duì)在“AI+農(nóng)業(yè)”領(lǐng)域獲得了多項(xiàng)國際獎(jiǎng)項(xiàng)，例如用AI技術(shù)種植小番茄、黃瓜等，并已經(jīng)與外部展開合作。該團(tuán)隊(duì)與騰訊TEG架構(gòu)平臺(tái)部共同打造的“騰訊AIoT智慧種植方案iGrow”已經(jīng)與農(nóng)業(yè)大省遼寧達(dá)成合作，展開兩期種植試點(diǎn)。

目前，通過騰訊AI Lab和騰訊云兩大主體，騰訊已經(jīng)與中環(huán)控股、中糧集團(tuán)、中國農(nóng)科院、中國農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、遼寧省政府等多家企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)以及地方政府部門展開了合作。

在農(nóng)業(yè)對(duì)外投資方面，騰訊則主要側(cè)重渠道投資。

騰訊系針對(duì)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的投資主體包括騰訊投資和騰訊眾創(chuàng)空間。從2016年起，騰訊就開始了對(duì)農(nóng)業(yè)科技的投資，不過投資最頻繁、投入資金最多的還是渠道。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近6年來，騰訊在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域投資30余筆，獲投企業(yè)20家，其中有23筆都重金砸向了電商零售行業(yè)，覆蓋商超、便利店、電商等線上線下渠道。

騰訊農(nóng)業(yè)投資版圖

阿里：下沉入局，試圖打造農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷鏈條模板

相比于騰訊來說，阿里的涉農(nóng)業(yè)務(wù)要多得多。在具體業(yè)務(wù)上，阿里進(jìn)入農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的主要切入點(diǎn)在電商、數(shù)字化和金融三個(gè)方面。

電商是阿里最鮮明的優(yōu)勢(shì)。阿里旗下的零售渠道眾多，如天貓、淘寶、1688、餓了么、盒馬鮮生等，其中天貓、淘寶在2018年一度占到全國上行主渠道縣域農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)份額約75%。《2022年阿里電商培育農(nóng)業(yè)品牌研究》顯示，2021年入駐阿里電商平臺(tái)銷售區(qū)域公用品牌農(nóng)產(chǎn)品的商家達(dá)到8.3萬家，300個(gè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌在阿里電商平臺(tái)的銷售總額達(dá)到42.4億元，創(chuàng)下歷史新高。

除了農(nóng)產(chǎn)品銷售外，阿里還從2015年開始，陸續(xù)與新洋豐、金正大、史丹利、芭田股份、中化集團(tuán)等農(nóng)業(yè)巨頭簽訂了合作協(xié)議，整合供應(yīng)鏈，銷售農(nóng)藥、有機(jī)肥料等農(nóng)資產(chǎn)品。

阿里在下沉市場(chǎng)布局很廣，截至2020年，阿里在全國有5400多個(gè)淘寶村和1700多個(gè)淘寶鎮(zhèn)。因此在數(shù)字化浪潮下，深入進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化改造也是順?biāo)浦邸?/p>

這就是阿里另一涉農(nóng)業(yè)務(wù)——數(shù)字農(nóng)業(yè)的任務(wù)。2019年10月，阿里成立了數(shù)字農(nóng)業(yè)事業(yè)部，聚合了淘寶、天貓、菜鳥、螞蟻、阿里云、盒馬等13個(gè)業(yè)務(wù)，計(jì)劃實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)、供、銷的無縫對(duì)接。

阿里數(shù)字農(nóng)業(yè)事業(yè)部一方面在發(fā)力數(shù)字物流和數(shù)字營銷。公開資料顯示，阿里數(shù)字農(nóng)業(yè)已在多個(gè)城市建立了產(chǎn)地倉和銷地倉。物流建設(shè)便于農(nóng)產(chǎn)品的銷售，品牌營銷則能夠提高農(nóng)產(chǎn)品溢價(jià)。《2022年阿里電商培育農(nóng)業(yè)品牌研究》顯示，品牌農(nóng)產(chǎn)品溢價(jià)能力明顯，如五常大米、盱眙龍蝦等品牌溢價(jià)超過100%，安吉白茶、信陽毛尖品牌溢價(jià)約為85%和79%。

另一方面，阿里數(shù)字農(nóng)業(yè)事業(yè)部則是希望借助前沿技術(shù)對(duì)前端生產(chǎn)進(jìn)行提質(zhì)增效，其中的重要推手就是阿里的云業(yè)務(wù)，與騰訊云類似，阿里云也在提供一系列農(nóng)業(yè)數(shù)字化解決方案，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化生產(chǎn)、運(yùn)營。2018年阿里發(fā)布了阿里云ET農(nóng)業(yè)大腦，其主要功能就包括智能農(nóng)事分析、可視化農(nóng)場(chǎng)、智能生產(chǎn)管理、產(chǎn)量和質(zhì)量預(yù)測(cè)等。

阿里數(shù)字農(nóng)業(yè)解決方案來源：阿里云官網(wǎng)

阿里旗下的螞蟻集團(tuán)則承載著農(nóng)業(yè)金融服務(wù)業(yè)務(wù)，為農(nóng)業(yè)企業(yè)提供貸款服務(wù)，并為抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱的中小企業(yè)提供農(nóng)資安全險(xiǎn)、人身意外險(xiǎn)等綜合類保險(xiǎn)。

從對(duì)外投資來看，阿里也仍然以布局渠道為主。阿里投資農(nóng)業(yè)項(xiàng)目的平臺(tái)主要有阿里巴巴集團(tuán)、湖畔南山資本、云峰基金，近年來的30多筆投資近九成為電商零售，其次投資農(nóng)產(chǎn)品品牌較多，包括大米雜糧品牌十月稻田、乳制品企業(yè)紐仕蘭和蘭雀，剩余的幾筆則分別投資了農(nóng)業(yè)AI服務(wù)商麥飛科技和農(nóng)村物流服務(wù)商匯通達(dá)。

阿里農(nóng)業(yè)投資版圖

字節(jié)跳動(dòng)：聚焦內(nèi)容，關(guān)注人

字節(jié)跳動(dòng)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域入局較晚，相比于阿里和騰訊，字節(jié)跳動(dòng)的農(nóng)業(yè)布局主要依附于旗下的今日頭條、抖音、火山等內(nèi)容平臺(tái)。

2018年，字節(jié)跳動(dòng)成立字節(jié)跳動(dòng)扶貧，作為其創(chuàng)新事業(yè)部下專門負(fù)責(zé)扶貧業(yè)務(wù)的部門，旨在通過今日頭條、抖音、火山等平臺(tái)持續(xù)傳播家鄉(xiāng)信息，助力鄉(xiāng)村脫貧致富。

此后，字節(jié)跳動(dòng)陸續(xù)發(fā)起“山貨上頭條”、“山里DOU是好風(fēng)光”、“智美鄉(xiāng)村”、“新農(nóng)人計(jì)劃”等項(xiàng)目。其中，“新農(nóng)人計(jì)劃”從流量扶持、運(yùn)營培訓(xùn)、變現(xiàn)指導(dǎo)等方面扶持“三農(nóng)”內(nèi)容創(chuàng)作。

“李子柒”、“大慶趕海”、“張同學(xué)”等分享鄉(xiāng)村生活的賬號(hào)乘著這場(chǎng)“三農(nóng)”的東風(fēng)走紅，其中“張同學(xué)”曾在兩個(gè)多月的時(shí)間里漲粉千萬。

關(guān)注農(nóng)村特色風(fēng)土人情的同時(shí)，進(jìn)一步拓展農(nóng)產(chǎn)品電商也是必然的選擇。一方面，抖音與山東、廣西、云南、湖北等地區(qū)展開合作，打造區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的同時(shí)，對(duì)商戶和新農(nóng)戶進(jìn)行電商運(yùn)營培訓(xùn)。去年4月，抖音電商推出了“富域計(jì)劃”，借助內(nèi)容、技術(shù)等優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)區(qū)域特色農(nóng)貨產(chǎn)銷對(duì)接，并在豐收節(jié)（9月23日）前夕上線超過20萬款農(nóng)副產(chǎn)品，抖音電商副總裁王月偉曾公開透露，這次活動(dòng)助銷區(qū)域特色農(nóng)貨4323萬單，農(nóng)貨銷量同比上漲284.1%。

另一方面，抖音平臺(tái)的頭部主播對(duì)農(nóng)產(chǎn)品銷量的帶動(dòng)作用顯著。以主要直播帶貨農(nóng)產(chǎn)品的東方甄選為例，蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，今年6月份東方甄選月度直播帶貨銷售額為7.08億元，7月份銷售額也突破6億。

此外，抖音還開始了進(jìn)行農(nóng)技教育的嘗試。今年7月，抖音與中央農(nóng)業(yè)廣播電視學(xué)校展開合作，引入農(nóng)技專業(yè)人員和相關(guān)存量課程等資源，并且投入億級(jí)流量扶持平臺(tái)上的農(nóng)技創(chuàng)作者，開展創(chuàng)作者短視頻和直播培訓(xùn)，推廣農(nóng)業(yè)知識(shí)推廣。

抖音最新發(fā)布的《抖音農(nóng)技知識(shí)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，截至2022年6月30日，抖音上的農(nóng)業(yè)技術(shù)萬粉創(chuàng)作者年增長率達(dá)66.85%，農(nóng)業(yè)種植、養(yǎng)殖、農(nóng)業(yè)機(jī)械內(nèi)容投稿量年增長率達(dá)50.4%。其中，90后是農(nóng)技創(chuàng)作者的主力軍；過去一年，通過抖音電商實(shí)現(xiàn)農(nóng)資轉(zhuǎn)化的創(chuàng)作者超過10萬名。

在進(jìn)行農(nóng)業(yè)投資方面，字節(jié)跳動(dòng)沒有特別明顯動(dòng)作，似乎還在蓄力階段。

總體來看，騰訊更關(guān)注渠道的鏈接、阿里親自下場(chǎng)建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷鏈條、字節(jié)跳動(dòng)則主要基于內(nèi)容來撬動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)，三家在農(nóng)產(chǎn)品的布局方面，也帶有濃厚的社交、電商、內(nèi)容的商業(yè)邏輯。

互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的改造進(jìn)入全面進(jìn)行時(shí)，但是理想很豐滿，擺在農(nóng)業(yè)數(shù)字化面前的現(xiàn)實(shí)問題卻也很多。目前，AI、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)在精準(zhǔn)生產(chǎn)、病蟲害預(yù)警等方面的應(yīng)用還處于初級(jí)層面；農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)模化生產(chǎn)和標(biāo)準(zhǔn)化營銷還需要漫長的農(nóng)戶教育過程；農(nóng)產(chǎn)品電商如何在渠道的成本優(yōu)勢(shì)之上、進(jìn)一步賦能農(nóng)產(chǎn)品的品牌優(yōu)勢(shì)還缺少成功的案例……

我國農(nóng)業(yè)數(shù)字化水平目前仍然較低，互聯(lián)網(wǎng)大廠們想要實(shí)現(xiàn)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的“抱負(fù)”依然道阻且長，但是市場(chǎng)的共識(shí)是——農(nóng)業(yè)的數(shù)字化依舊是未來十年十分確定性的增長機(jī)會(huì)。

農(nóng)業(yè) 產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng) 數(shù)字化深水區(qū) 騰訊云阿里云字節(jié)跳動(dòng) 騰訊阿里巴巴生鮮電商

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京喜基本退出社區(qū)團(tuán)購

2022-03-28 12:53
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我和我的植物人女兒｜鈦媒體影像《在線》

2022-03-25 14:59
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?“看風(fēng)使舵”的摩根大通，為什么不值得信任？

2022-03-23 13:18
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酒店機(jī)器人離“萬能”員工，還差多少筆融資？

2022-03-19 10:27
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俄烏戰(zhàn)火中的中國留學(xué)生：我決定留下幫助普通人

2022-03-18 11:45
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半導(dǎo)體高管不斷跳槽，背后透露什么信號(hào)？

2022-03-05 16:01
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叮咚買菜上海地區(qū)實(shí)現(xiàn)盈利，未來扭虧有望了嗎？

2022-02-28 13:11
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刀口奪金的私募業(yè)：獵人、賭徒和騙子

2022-02-25 00:22
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年薪4億的中國最貴科技CEO是誰？我們對(duì)高管薪資做...

2022-02-17 20:27
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亮風(fēng)臺(tái)聯(lián)合創(chuàng)始人唐榮興：元宇宙是個(gè)慢風(fēng)口，AR領(lǐng)域...

2022-01-20 14:20
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鈦媒體科股早知道：發(fā)展最快的子行業(yè)，訂單火爆，未來...

2022-01-17 04:39
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十億消費(fèi)者，誰是下沉市場(chǎng)的孤勇者

2022-01-15 11:42
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AI年度總結(jié)與展望：超大規(guī)模預(yù)訓(xùn)練模型爆發(fā)，自動(dòng)駕...

2022-01-10 18:12
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奈飛無奈：《華燈初上》難成《魷魚游戲》

2022-01-10 15:18
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新能源汽車還有多少空間？

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出海東南亞，阿里沒得選

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薇婭“落幕”，直播帶貨會(huì)“變味兒”嗎？｜鈦度熱評(píng)

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“搶紅利”的《誤殺2》，急于收割的萬達(dá)和“陳思誠宇...

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