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羅輯思維退出papi醬的背后:互聯網風口關閉

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羅輯思維退出papi醬的背后:互聯網風口關閉

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文/maomaobear

日前,papi醬的同學兼合伙人楊銘11月23日通過微信朋友圈作出回應,證實羅輯思維已經退出項目。按照官方的說法,papi醬并不是羅輯思維唯一退出的項目,而是“羅輯思維在明確‘得到’業務后,原價退出了所有投資項目。

這個話倒不是空穴來風,早在今年7月,羅輯思維CEO脫不花就曾經表示“投資這件事兒要畫句號了,再也不能做了。”他當時說,“不是我們投得不好,我們投的都是很好的公司,但就是因為他們太好,投資上我們可能要賺很多錢,我們就容易受到誘惑。所以,這是我們的恥辱,為什么?說明你沒有把精力放在你最該干的事情上。”

投資賺錢是一種恥辱,這個說法怎么看怎么是拿大家的智商開玩笑。不過我們可以確認的事實是,羅輯思維原價退出了papi醬。

實際上從工商登記的變更看,papi醬的徐州公司4月份成立,5月份成立北京公司,包括羅輯思維的北京思維造物投資管理有限公司赫然在股東之列,然而到了7月份,幾家所謂的風險投資就退出了股東名單。8月份,徐州公司中股東名單也沒有北京思維造物投資管理有限公司了。

3月19日,真格基金創始人徐小平在微博上宣布,將與羅輯思維、光源資本以及星圖資本一起給papi醬及其合伙人楊銘投資1200萬元人民幣。

4月21日,羅振宇一手策劃舉辦了了papi醬的首次廣告競標,匯源、視訊中國、微鯨等24家企業參與,最終,經過10輪競價,上海麗人麗妝有限公司以2200萬元的價格拍下了papi醬的單條視頻貼片廣告。

papi醬紅極一時,短短幾個月后,羅振宇就原價撤資,原因真的是賺錢是一種恥辱嗎?

   一、資本游戲的意圖

確實,老羅投資papi醬這個事情的設想是不錯的。內容創業是可行的,把papi醬這個快速竄紅的網紅挖掘出商業價值,通過羅輯思維的加推制造話題,在短時間內把papi醬炒紅。

按照以前風險投資的路數,初期這1200萬,在炒紅之后會吸引到大量社會上的跟進投資,這樣第一批投資者可以很快就獲得資產的增值,papi醬的估值不斷往上漲,它們就可以在合適的時候套現退出。

花無百日紅,網紅大多都是紅幾個月,能紅一兩年的就不容易了,早早投資,早早炒作,捧紅后在合適的時候脫手大賺一筆,這是羅輯思維投資papi醬的意圖。

從轟動效應看,老羅確實做到了,投資消息一出,就在互聯網業界引發熱評,到了4月21日首次廣告競標的時候,更是達到高潮。

上海麗人麗妝有限公司以2200萬元的價格堪稱天價,一切似乎都在計劃之中。

   二、媒體焦點的雙刃劍

通過炒作抓住眼球,老羅做的很不錯。Papi醬確實成為了當時媒體的焦點,這一點羅振宇做的一點不比羅永浩差。但是成為媒體的焦點,就意味著你的方方面面都會被媒體抓出來曝光。

好的一面當然希望曝光,不太好的一面,在你對媒體沒有控制力的情況下,曝光就是災難了。

于是,上海麗人麗妝有限公司與老羅的關系被曝光在大庭廣眾之下。麗人麗妝的股東包括阿里巴巴旗下的阿里網絡,阿里是優酷的大股東,而優酷同時又是羅輯思維的投資方,羅輯思維的網店代運營商正是麗人麗妝。

消息出來,質疑就有了。這次競拍其實是一次左手倒右手的營銷宣傳,2200萬的天價也不過是炒作而已,papi醬的真實商業價值遠遠達不到這個數字。

然后,麗人麗妝后來在8月24日又提交了招股說明書,這個公司2015年度全年的凈利潤不過3271.28萬元,2200萬買一條貼片廣告?這幾乎坐實了質疑。

對Papi醬來說,本來是吸引人的不僅僅是她提供的內容,還有同社會階層的認同感,畢竟她還不是單純靠臉靠身材的網紅。而公開一個1200萬投資,一個2200萬廣告,papi醬的社會階層瞬間就變了,吸引力也打折扣了。

結果是天價廣告做出來了,但是并沒有看到后續的天價廣告跟進。

初始投資有了,但是后續的如同吹泡泡的ABCD輪沒有在短時間看到。同時Papi醬的內容(她本來也不算是原創內容見長)并不能保持持續的吸引力。

天價廣告,天價投資沒有來,吸引力熱點又過時了,及早抽身就是明智之舉了。

   三、背后是實質是互聯網風口的關閉

前幾天,我就樂視的事情寫過一篇文章,說到互聯網風口實質上是資本的風口。

各種匪夷所思的項目,各種大躍進其實背后都是資本在吹風。IPO上市一本萬利的誘惑吸引著一輪又一輪的投資,它們投資到各種靠譜不靠譜的項目,不是指望這個項目真能長久盈利,而是希望有人接盤獲利退出。

網紅缺乏原創的短期爆紅內容很難保持長久的吸引力,內容平臺可以不斷推陳出新,而依靠一兩個人去維持就太難了。即時高曉松這種足跡遍布全球,藏書能開雜書館的中年男人,也難以維持每一期曉松奇談的質量,況且一個年紀不大的妹子。

這種注定難以長期紅下去的東西,要投資,節奏必然是短平快。在還在紅的時候快速投資,快速脫手。

而如今的資本已經不是前幾年的資本,A股取消戰略新興板,借殼受到限制,美國資本市場對中概股也不是敞開大門。變現難了,資本就謹慎了。資本謹慎了,互聯網風口也就關閉了。

真正有商業模式,有可靠的價值變現的項目才會有后續投資。短期接盤俠不好找,抓緊推出自然是王道。

能夠原價退出,說明在投資時已經留了后路。

當然,羅輯思維撤退后的papi醬未必就不行,基礎用戶數在這,已經有了金礦,踏踏實實做內容,擴團隊。把影響力保持住,商業機會自然會來。一次2200萬的炒作,不如100萬、200萬、500萬的穩步增長。互聯網風口關了,但是papi醬未必沒有未來。

羅輯思維退出papi醬的背后:互聯網風口關閉

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