百度、阿里巴巴、騰訊,三巨頭誰最危險?
在以前的文章中,曾經對三家企業做過比較。作為壟斷了國內搜索、電商、即時通訊的三家巨頭,彼此有迥然不同于其他兩家的優勢,也有三家都很相似的地方。
在主營方向外,三巨頭分別向外拓展:百度在搜索引擎優勢之外又在在線視頻(愛奇藝)、在線旅游( 去哪兒 )、應用商店(百度手機助手)等建立了優勢。 騰訊 則在即時通訊之外建立了游戲( 騰訊 游戲包括手游)、門戶(騰訊網)等優勢。而 阿里巴巴 則在電商之外又重新在支付方面建立優勢,通過自己的優勢在金融方面有較大的進展。
經過最近幾年的收購、合并、投資以及各種合縱連橫,三巨頭早已經不是孤軍奮戰,各自都有了自己的戰略力量。百度先后投資了愛奇藝、PPS、 去哪兒 、91手機助手、百度糯米、點心、uber、易到用車等。而騰訊則先后投資了大眾點評、搜狗、58同城、 金山 、 四維圖新 等。
而 阿里巴巴 則收購過和投資了更多的企業:包括高德地圖、UC瀏覽器、 新浪微博 、優酷土豆等,其中62.44億港元控股文化中國、53.7億港元投資銀泰商業、32.99億元全資收購 恒生 電子、入股華數傳媒、12.2億美元投資優酷土豆、2.49億美元投資新加坡郵政、以及后來12億元注資廣州恒大足球俱樂部。可以說這幾年阿里巴巴收購的步伐明顯的加快,其所收購和投資的企業也涉及到互聯網多個領域。
那三巨頭哪一家最不穩定呢?
是阿里巴巴。
前文說過騰訊是三巨頭中最為穩固的一家,這里只分析一下百度和阿里巴巴。
為什么說阿里巴巴是最不穩定的呢?
阿里的問題在于多線開花,到處設計故事和想象空間,但主營業務卻受到不小的壓力。更可怕的是,阿里移動端并無太大建樹,這在移動主導未來的時代,顯然意味著更大的風險。
從整體來說,阿里最核心的競爭力是支付、B2C(天貓)和C2C(淘寶)。
阿里帝國的支付工具支付寶,則受到微信支付(財付通)的挑戰,雖然目前微信支付與支付寶相去甚遠,但在未來對阿里的支付市場還是具有侵蝕作用的,至于反超則非常困難。
B2C(天貓)業務則受到京東的挑戰,比起支付更是岌岌可危。3C領域基本已經被京東擺平,之后就是大家電等其他標品領域的對抗,還有POP平臺與非標品的對抗。彼時拿著望遠鏡也看不到對手的時候早已經過去。
現在的B2C同樣是競爭激烈,從業者眾多,現在入場的已經有京東、蘇寧易購、國內、亞馬遜中國等,更別提虎視眈眈的百度、騰訊以及亞馬遜美國等。
C2C(淘寶)是阿里的根基,但現在平臺與商家關系不太融洽。一來資源都往B2C傾斜,入行門檻大幅提高;二來阿里搞了好幾次大清洗,結果手法太過激烈搞成了群體事件。長遠來看有利消費者也有利商業環境,是規范市場的必然之舉,不過短期還是造成了一些不穩定因素,阿里自己也脫不了包庇縱容又過河拆橋的嫌疑。
最后則是阿里巴巴的政策風險。
隨著《關于促進互聯網金融健康發展的指導意見》(下稱“《指導意見》”)和《非銀行支付機構網絡支付業務管理辦法(征求意見稿)》(下稱“征求意見稿”)
對外發布并于近日正式結束公開征求意見,第三方支付機構的寒冬已經來臨。其次則是阿里巴巴的假貨問題。容易面臨監管問題。
盡管阿里收購了微博、美團、 陌陌 、高德等一大票優秀資產,但整合起來非常困難。
阿里現在除了營銷和流量的引導外,對這些資產的整合基本沒有開始。而目前的阿里主要是靠資本來整合產業,由于其對流量的渴求,其投資的多數公司都扮演了流量導流的角色。而阿里巴巴本身對這些企業的進一步發展貢獻力量有限,這也是阿里巴巴收購企業多失敗的原因之一。