上半年， 騰訊 集合了三大的曲庫，高曉松首次談阿里星球的錯誤決定，網易云 音樂 的廣告從地鐵到飛機，咪咕音樂APP大換血并重推演藝計劃，太合音樂投資合作動作頻頻......

一樁樁，一件件，懵逼了我們的雙眼...... 為理清互聯網音樂行業動向，小編整理了上半年各家的行動，總結出十大趨勢。

從這十大趨勢里，你看誰將是王者榮耀？

趨勢一、 持續擴充版權

今年各家都進入 版權 談判桌，據傳騰訊花3.5億美元與環球合作，各家也另辟蹊徑，從對外披露數據看各家版權量相對充足。但重要版權零星散落現象明顯，比如“五月天”的歌曲在“網易云音樂”無法收聽，需要到“咪咕音樂”。而一些原創民謠歌曲又只在“網易云音樂”。

各家版權動作及版權數量：

趨勢二、 建立差異化定位

回看網易云音樂就是差異化定位的成功，2013年在綜合音樂平臺發展已經相對成熟的階段，網易云音樂以“歌單”、“個性化推薦”的差異化入局，以中高音樂欣賞的用戶為突破點，在短短3年時間里，成為了行業第四。

在當前數字音樂行業格局初定的狀態下， 同質化競爭凸顯，各平臺都需要建立垂直特色，才能在用戶心智中建立獨特的定位 ，不被替代。

上半年各家的一些動作及特色標簽：

趨勢三、 擴張線下音樂演出

道略數據，2016年有1914場演唱會，票房收入達37.34億元，吸引觀眾763.9萬人次。無論從票房收入還是用戶影響力而言，線下演藝都具有十足的潛力。

從線上平臺往線下延伸，對 BAT 而言是一條陌生的路徑。而對太合和咪咕音樂而言，卻是輕車熟路。咪咕音樂今年提出以線上平臺和線下演藝為兩大重點，全年300場演出，打造完整音樂生態。

上半年各家的一些線下演藝動作：

趨勢四、 布局音樂人

隨著版權格局已定，優秀的音樂人成為在線音樂另一個爭奪的焦點是不爭的事實，各大在線音樂平臺紛紛布局音樂人已是行業共識。騰訊更是與政府層面合作，和中國演出行業協會戰略合作將共同扶持音樂人，推出“覓樂”計劃。

上半年各家的音樂人動作：

趨勢五、 次元音樂漸熱

90、00后成為社會主流群體，艾瑞報告稱16年泛 二次元 用戶規模約2.7億人。

上半年，動漫、古風系的演唱會頻頻，古風圈的創業公司米漫傳媒獲得多輪的融資，虛擬偶像洛天依也完成了首場大型演唱會。

在酷我和網易云音樂中，二次元歌單的播放量高達百萬次。而次元音樂與次元動漫直接相關，A站、B站的次元音樂粉絲更為集中?？峁菲煜碌?sing成為古風圈的聚集地。

上半年各家的二次元領域動作：

趨勢六、 集團協同作戰

作為BAT、運營商幾大陣營的綜合音樂平臺，不再以單兵作戰，而采用了集團協同的方式，全面開發IP的價值。而阿里大文娛、騰訊文娛、咪咕文化三大集團的文娛布局涉及甚廣，都集齊了游戲、視頻、動漫、閱讀幾大領域。

趨勢七、 資本布局產業

阿里收購大麥網稱將通過在線演出結合音樂應用，實現用戶數據打通。除此之外阿里在限韓令之前收購韓國SM娛樂股份。

騰訊從16年開始投資海外的音樂平臺，今年又投資了一家海外“卡拉OK”互動社區Smule。

如果說阿里和騰訊是直接獲取成熟資產，而太合的一些投資更像是在播種機會。比如投資了校園短視頻“不要音樂”，投資嘻哈廠牌，與二次元公司合作。

趨勢八、 深耕內容運營

不久前，QQ音樂推出“音樂號”強調 消費升級 ，音樂用戶意識開始覺醒，他們不再滿足于被動的接受信息和服務，而更希望全身的參與到產品和服務的建設。

在“消費升級”下，音樂平臺面臨的是強內容運營、社交參與提升的競爭，網易云音樂的“精選專欄”，咪咕音樂的“樂坊”都是在消費升級下，提升“深度內容運營”的舉措。

趨勢九、 跨界營銷

在營銷模式上，從年初酷狗的鹿晗專列高鐵，到網易云音樂上天入地的歌詞地鐵和飛機，到咪咕音樂的“速度與激情”，再到酷狗音樂的“變形金剛5”，音樂行業跨界營銷開始玩大招。

趨勢十、 外星入侵

IFPI的《2017全國音樂報告》稱“中國是下一個偉大的全球機遇，有可能與世界上最大的音樂市場比肩”。

看，外國音樂巨頭虎視眈眈，Apple Music在上半年在中國學生市場進行推廣，Spotify也屢次宣稱進入中國市場。

看，流量網紅覬覦已久，今日頭條、陌陌、微博都開始進入音樂領域，今日頭條做音樂社區、短視頻音樂，陌陌做音樂造星，微博推音樂紅人等等。音樂作為綜合音樂平臺的主體，也可能成為其他平臺的增值品，在垂直細分之下，更多“外星人”會入侵到音樂領域。

對于音樂平臺而言，將“音樂”融合到其他產品中，也許是另一條延伸路徑。

以上，就是這半年，林林總總各家的動作， 有些趨勢自始有之，有些趨勢卻是要革命新生。 互聯網數字音樂行業已經進入到 “成熟期”，此時，具有資本、流量的巨頭才會有最后“王者榮耀”的機會。

“同質競爭”下作為后進生的百度音樂壓力重重?！按怪鳖I域”走錯一步的“阿里星球”用戶下滑?！鞍鏅鄩毫Α毕潞枚嗖シ牌鲿一ㄒ滑F......

而“騰訊新音樂集團”啟動上市，網易云音樂融資7.5億，咪咕音樂另辟蹊徑，太合音樂棄車保帥...... 未來如何呢？困難雖多，機遇還無限著，誰將享有王者榮耀呢？