? 【編者按】隨著藝術(shù)品市場的不斷發(fā)展，藝術(shù)版權(quán)也受到了人們關(guān)注，本文從兩方面分析了藝術(shù)版權(quán)受市場關(guān)注的原因，說明了藝術(shù)版權(quán)的重要程度，同時從四個方面系統(tǒng)地闡述了如何保護創(chuàng)新藝術(shù)版權(quán)。

預(yù)知詳情如何，且看下文分解。

本文發(fā)于“中國文化報財富周刊”，作者西沐；經(jīng)億歐編輯，供行業(yè)人士參考。

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隨著中國藝術(shù)品市場的不斷深化發(fā)展，市場的參與者與市場形態(tài)也出現(xiàn)了大的變化。近幾年，中國藝術(shù)品市場出現(xiàn)了 “二元結(jié)構(gòu)”的趨勢，即在收藏投資市場不斷發(fā)展的同時，消費市場也在不斷崛起，出現(xiàn)了高端市場與低端市場形態(tài)同步推進的格局。 其中，大眾消費市場的興起， 藝術(shù)版權(quán) 、藝術(shù)授權(quán)、藝術(shù)衍生品、藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)等環(huán)節(jié)的作用不可忽視。

藝術(shù)版權(quán)及其市場關(guān)注度持續(xù)上升

眾所周知， 近年來，業(yè)界對于藝術(shù)版權(quán)的關(guān)注度不斷提升，藝術(shù)版權(quán)市場也日漸活躍。 這其中不乏法制環(huán)境不斷得到改善、政府管理部門比較重視、國際化交流日趨活躍等方面的原因，但 主要歸因于兩個方面的推動：一是需求推動，二歸因于“平臺+互聯(lián)網(wǎng)”的推動 ，這是藝術(shù)版權(quán)及其市場發(fā)展的根本性動力源。

在需求推動方面，隨著人均GDP的迅速增長，我國正在進入消費結(jié)構(gòu)快速轉(zhuǎn)型的通道。2015年，我國人均GDP已突破8000美元，預(yù)計到2022年，我國人均GDP會突破1.27萬美元，進入發(fā)達國家的行列。與此相對應(yīng)，大眾消費結(jié)構(gòu)也出現(xiàn)了大的轉(zhuǎn)型。其中，文化藝術(shù)品消費比重迅速提升，以基于藝術(shù)版權(quán)為基礎(chǔ)的藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)不斷興起，藝術(shù)品消費市場得到不斷發(fā)展。由此帶來的拉動效應(yīng)，是消費市場的發(fā)展趨勢。

而在“平臺+互聯(lián)網(wǎng)”的推動方面，近幾年，隨著我國藝術(shù)金融創(chuàng)新的發(fā)展，特別是基于“平臺+互聯(lián)網(wǎng)”這一交易模式的創(chuàng)新，對藝術(shù)版權(quán)市場的帶動作用不可小覷。如不少文交所平臺推出的不同種類的藝術(shù)品交易中心，就是把不同類型的藝術(shù)家及其作品進行授權(quán)并衍生復(fù)制，形成標(biāo)準(zhǔn)化的交易標(biāo)的物，進行平臺化的公開交易。

由于平臺化交易是一個公開交易市場，交易的規(guī)模大、影響力大，極大地引起了藝術(shù)家及參與者對藝術(shù)版權(quán)、藝術(shù)版權(quán)市場、藝術(shù)版權(quán)消費的關(guān)注。從前沿實踐方面推動了人們對藝術(shù)版權(quán)的認(rèn)知，以及藝術(shù)版權(quán)市場的發(fā)展。

藝術(shù)版權(quán)是藝術(shù)金融研究的重要問題

眾所周知，金融的根本就是服務(wù)，而藝術(shù)金融是針對藝術(shù)品及其資源資產(chǎn)化、金融化而進行的一種特種服務(wù)。由于藝術(shù)品及其資源的非標(biāo)準(zhǔn)特性，以及資源化較復(fù)雜、價值的提升要依靠難以度量的發(fā)現(xiàn)來實現(xiàn)等特性，使藝術(shù)版權(quán)的地位與作用，在藝術(shù)金融發(fā)展過程中具有重大意義。

一方面，藝術(shù)版權(quán)是藝術(shù)品資源化的基礎(chǔ)與保障之一。 如果沒有藝術(shù)版權(quán)的存在與保障，藝術(shù)品及其資源化的問題就難以落實。也可以說，在藝術(shù)品資源化的過程中，藝術(shù)版權(quán)是其重要組成部分。以前，在人們對藝術(shù)金融的研究與實踐中，更多的是針對藝術(shù)品本身，但隨著藝術(shù)金融實踐的深化及藝術(shù)品資源化、系統(tǒng)化的深入發(fā)展，藝術(shù)金融無論從研究還是前沿實踐，會更多地關(guān)注藝術(shù)版權(quán)這類核心性的藝術(shù)品資源，并將其納入研究與實踐的重點領(lǐng)域與范疇。

另一方面，藝術(shù)版權(quán)的確權(quán)認(rèn)證、鑒定鑒證、估價定價等問題，也已經(jīng)成為藝術(shù)金融發(fā)展過程中的重要組成部分，也可以說是藝術(shù)金融發(fā)展中的重要板塊。 藝術(shù)版權(quán)應(yīng)有的價值，是藝術(shù)品價值的重要組成部分，這一認(rèn)知與理念，正在深入到人們對藝術(shù)品及其價值認(rèn)知的過程中。可以預(yù)期的是，藝術(shù)金融的不斷發(fā)展，會進一步帶動藝術(shù)版權(quán)金融的發(fā)展與深化。

保護和創(chuàng)新是一項系統(tǒng)工程

藝術(shù)版權(quán)的保護與創(chuàng)新是一項社會性的系統(tǒng)工程，有其較為復(fù)雜與相互制約的內(nèi)在發(fā)展規(guī)律，不能以偏概全。從藝術(shù)金融發(fā)展的角度來看，藝術(shù)金融的發(fā)展對藝術(shù)版權(quán)的保護有著積極意義。金融是一種服務(wù)，但同時，金融在現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的過程中，也是一種十分重要的建制的力量。也就是說，藝術(shù)金融的發(fā)展，不僅會推進藝術(shù)版權(quán)制度的不斷完善，并且會進一步促進藝術(shù)版權(quán)創(chuàng)新的發(fā)展。

首先，藝術(shù)金融的發(fā)展，會基于藝術(shù)版權(quán)的保護制度，不斷推進藝術(shù)版權(quán)資源的系統(tǒng)化、資產(chǎn)化、金融化進程，同時推動版權(quán)資源資產(chǎn)與金融體系的對接，尤其是與證券、銀行、信托、保險、基金等的對接 ，實現(xiàn)版權(quán)資產(chǎn)在金融體系間的流轉(zhuǎn)，如可以不斷推出版權(quán)資產(chǎn)的質(zhì)押融資等金融產(chǎn)品。在這個方面，可以借助業(yè)已興起的版權(quán)交易平臺與文交所平臺，持續(xù)推進版權(quán)資產(chǎn)金融化的工作，創(chuàng)新設(shè)計更多的金融產(chǎn)品，來服務(wù)版權(quán)資源資產(chǎn)化、金融化的發(fā)展。

其次，基于“平臺+互聯(lián)網(wǎng)+藝術(shù)衍生品”的創(chuàng)新模式，推動更大規(guī)模、更大范圍的版權(quán)產(chǎn)品的交易。 這種模式的創(chuàng)新，一是實現(xiàn)了由版權(quán)資源向版權(quán)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化，進而實現(xiàn)由版權(quán)產(chǎn)品集成為版權(quán)資產(chǎn)，并在平臺上進行公開交易，實現(xiàn)版權(quán)資產(chǎn)的大眾化；二是在平臺化電子交易的過程中，由于海量、高頻度的常態(tài)化交易，使交易標(biāo)的物的定價有了交易數(shù)據(jù)的支撐，其定價就會越來越透明、越來越有交易歷史數(shù)據(jù)的支持，金融體系就會越容易采信相應(yīng)的定價信息，從而把相應(yīng)的金融資源配置到相應(yīng)的交易過程中來，不斷地探索風(fēng)控的具體機制與模式。

第三，基于“藝術(shù)授權(quán)+藝術(shù)衍生品”產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，將不斷建構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈、培育產(chǎn)業(yè)鏈、拉長產(chǎn)業(yè)鏈，從而壯大藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

從微觀層面上講，一是要推動版權(quán)資源資產(chǎn)的金融化，即利用版權(quán)資源、資產(chǎn)進行直接融資；二是要根據(jù)授權(quán)藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)的特性來創(chuàng)新藝術(shù)金融的支撐業(yè)務(wù)與產(chǎn)品，積極發(fā)展藝術(shù)版權(quán)金融。

從宏觀角度上講，應(yīng)根據(jù)產(chǎn)業(yè)政策的指引，發(fā)展藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和股權(quán)投資基礎(chǔ)，并在有條件的區(qū)域，培育發(fā)展藝術(shù)版權(quán)資本市場與要素市場，真正實現(xiàn)市場主導(dǎo)，以金融手段完成藝術(shù)版權(quán)資源的優(yōu)化配置。

第四，基于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟與 科技 的融合發(fā)展順應(yīng)新的發(fā)展趨勢，在創(chuàng)新藝術(shù)金融服務(wù)的過程中，壯大版權(quán)新經(jīng)濟的發(fā)展。 科技 的融合發(fā)展是藝術(shù)版權(quán)金融創(chuàng)新的重要支撐手段，探索如何利用 大數(shù)據(jù) 等技術(shù)來實現(xiàn)藝術(shù)版權(quán)金融的風(fēng)險控制是工作重點。

目前，基于“互聯(lián)網(wǎng)+”這一大背景下的藝術(shù)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，主要有四個大的取向： 一是基于互聯(lián)網(wǎng)機制需求個性化、多樣化、多樣態(tài)的需求轉(zhuǎn)型；二是在泛 娛樂 化的推動下，基于由品牌推動向IP衍生推動的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)型；三是新技術(shù)、新工藝、新設(shè)計對現(xiàn)有產(chǎn)品與消費的轉(zhuǎn)型；四是藝術(shù)版權(quán)的跨界融合而產(chǎn)生的新產(chǎn)業(yè)形態(tài)的發(fā)展等。

這些新的發(fā)展趨向，都是藝術(shù)版權(quán)經(jīng)濟或產(chǎn)業(yè)面臨的新問題、新情況，更是新的機遇，也是藝術(shù)金融創(chuàng)新發(fā)展的新的機會和機遇。可以說，大力發(fā)展便捷、高效、安全的藝術(shù)消費金融方興未艾。同時，也是對這一新業(yè)態(tài)進行重塑的一種開始。

本文作者楊夢瑩，億歐專欄作者；微信：yangmengyingyiou（添加時請注明“姓名-公司-職務(wù)”方便備注）；轉(zhuǎn)載請注明作者姓名和“來源：億歐”；文章內(nèi)容系作者個人觀點，不代表億歐對觀點贊同或支持。