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傳統公司VS互聯網公司:智能家居行業的領頭羊之爭愈發激烈

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傳統公司VS互聯網公司:智能家居行業的領頭羊之爭愈發激烈

【編者按】依托于技術的進步和消費者觀念的轉變,2018年是 智能家居 爆發的一年。與此同時,傳統家居、家電企業也加入了智能家居領域,與BAT 競爭 這一塊蛋糕,較晚入局的傳統企業能否后來居上?我們拭目以待。

文章發于千家網,經億歐家居編輯,供行業人士參考。


2018年,智能家居逐漸走入了人們的生活。除了BAT三大巨頭外,中國知名的傳統公司海爾、格力和美的等等,也加入了智能家居行業的競爭。

當傳統公司遇上互聯網公司時,誰能夠成為智能家居行業的領頭羊?我們將從 產品設計 、營銷戰略、專業人才和智能家居新出路這四個方面,進行全面的分析。

產品設計:爭相進軍智能音箱

對于傳統公司來說,硬件是必不可缺的。他們對于智能產品的思考,都建筑在一件件硬件實體上。傳統公司的設計師想的是:如何為產品插上智能的翅膀。因此,他們把wifi模塊加入硬件,讓硬件能被手機控制,形成人們普遍認為的智能家居。

老實說,這不算創新,只是一種升級。我們得承認,傳統公司的硬件足夠好,好到即使沒有智能化功能,我們仍然愿意選擇他們的產品。因為,質量就是硬道理,而智能并非剛需。但是,這種新舊的鑲嵌,我們不能稱之為智能家居。

反觀互聯網公司,他們沒有自己的硬件產品,所以能夠調查受眾的需求,創造出新產品。亞馬遜旗下智能音箱Echo問世后,智能音箱被看做是智能家居的入口。國內互聯網公司也相繼推出天貓精靈、小米AI音響、京東叮咚等智能音箱,以求加速對智能家居市場的占領。

然而智能音箱源自國外party文化,移植國內卻難以繁殖。天貓精靈和小米AI音箱不追求做工精細而進行簡化的低價策略,迎合了喜歡嘗鮮的年輕人一代。但單就工藝和功能來說,國內的智能音箱還遠達不到智能家庭主機的地位。

營銷策略:搶入口才是王道

傳統公司的營銷思路只是在為產品增加亮點。如:我們的產品可以聯網、我們的產品可以手機控制等。然而產品的思路還是傳統的思路,導致多出的“互聯網”功能沒什么用處,也沒有專業的團隊對其進行開發和維護。所以,傳統公司更看重單一產品的銷量。

互聯網公司則是相反的思路,單一產品的銷量不是核心,做成足以匹配任何家電的云平臺才是目的。掌握智能家居終端,接入普通家電,打造最全面的云平臺,成為智能家居必不可少的接口,才是互聯網公司關注的。

我們會發現,無論是華為、阿里還是京東,他們推出的華為HiLink、阿里智能家居和京東微聯,都是專注于優化智能家居的終端,盡可能接入傳統公司,以達到資源的最大化。這些互聯網公司也有豐富的經驗和足夠的實力,承擔起連接傳統公司,提供大數據,接入智能網絡的職責。

專業人才:與行業都尚在發育期

傳統公司的最大弊端可能是互聯網化程度淺,速度慢,人才資源有限。

傳統公司家大業大歷史悠久,但內部利益關系盤根錯節。制度僵化,管理嚴苛,壓榨人力。對于創造性的人才來說,微薄的企業福利不足以留住他們,有互聯網思維的人才大部分也不會選擇傳統公司。互聯網人才的缺乏,會導致智能與硬件人才的不平衡,無法實現智能與家居的完美融合。

互聯網企業吸引互聯網人才,他們也懂得留住這些人才。無論是兼具健身房的復合式辦公大樓、豪華的員工餐廳還是豐厚的年終分紅,讓人感嘆:都是別人家的公司!

然而對于互聯網企業來說,創意演變為實體硬件是另一急需。一方面,他們把重心放在了互聯網大數據上,沒有預留時間,反復對硬件進行測試,對于生產也并不專業;另一方面,不基于硬件基礎的新創意很難推進,在成品制作中有很大困難。

轉型和融合是新出路嗎?

傳統公司轉型做智能家居?對于中小型企業來說,這是一個笑話。即使是大型企業,堵上資金與時間,進入智能家居這個新興行業,也是一場豪賭。創業型傳統公司,對于智能家居行業,也只是觀望的態度。

創業型的互聯網公司卻是多不勝數。一部分的創業公司選擇了與大品牌進行聯合,形成優勢的互補,例如broadlink與小米的合作。然而這種合作的結果,卻不盡如人意,小米對于硬件的模仿和低價的策略,讓broadlink無法忍受,最終撕破面皮。

另一部分創業公司,則選擇了另辟蹊徑,除了自主研發智能硬件外,專注于為高端房地產商定制智慧社區。通過無縫集成的智能硬件與大規模產品平臺化,打造出由物業管理系統、社區O2O服務系統、社區B2F電子商務系統和社區SNS社交系統四大基本功能系統構成的智慧社區平臺。

在智能家居逐漸普及的今天,部分企業選擇打造面向家庭、社區和社會性公共服務管理的智慧社區,這也是智能家居產業前進的一個方向。

那么市場需要怎樣的企業呢?在智能制造上有經驗,在系統功能上能自主創新,能夠提供兼容性技術平臺……傳統與互聯網的強強聯合,應該是智能產業的發展趨勢。

傳統的硬件廠商需要借助更大的平臺去實現產品升級和推廣,而互聯網企業也需要專業的硬件生產商做好創意落地,行業發展過程中勢必要經歷一系列磕磕碰碰的探索。就目前趨勢來看,風起云涌的“百箱大戰”之后,新一代的行業顛覆或許馬上就要到來。


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