近日，央視市場研究（CTR）發(fā)布了《中國 互聯(lián)網(wǎng) 企業(yè)廣告投放效果評估報告》，針對15名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在品牌知名度、品牌記憶度、品牌信任度提升幅度、品牌喜愛度提升幅度、品牌消費行為提升幅度、品牌推薦意愿提升幅度方面展開評估。報告顯示，六項評估指標中， 58同城在五項指標中均入圍前五，超職季廣告更被作為典型案例分享。58同城的高品質廣告內容，借助數(shù)字戶外等 媒體 渠道，在品牌廣告投放中取得優(yōu)異效果。

戶外媒體廣告深入人心，58同城招聘廣告廣受好評

根據(jù)CTR的《中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告投放效果評估報告》顯示，消費者受廣告的影響呈遞增趨勢，廣告激發(fā)用戶購買欲望指數(shù)也在逐年增加。其中，戶外媒體相比于傳統(tǒng)媒體，更易捕獲消費者的注意力。未來依托技術增強，具備體驗性與互動性的戶外廣告，有望成為廣告投放的熱門選擇。但長期來看，消費者仍將保持“多進程”、“多終端”共存的媒體接觸形式，傳統(tǒng)媒體廣告并不會出現(xiàn)消亡現(xiàn)象。

CTR報告調查結果顯示，在生活服務類品牌中，58同城的知名度位于第一位，占比高達62.7%。58同城通過對人群的精準定位，選擇數(shù)字戶外、商圈影院和電視等主流媒體渠道，傳播高質量的廣告投放內容，使其品牌知名度獲得明顯提升。受訪用戶中，看過廣告后愿意向他人推薦58同城的用戶比例，同期增幅達到8.7%。這表明，58同城的廣告投放效果顯著，借助廣告的力量，加深了在用戶心中的印象。與此同時，也建立了消費者對于58同城的信任，并將直接對消費行為產生影響。

其中，58同城招聘超職季廣告，被《中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告投放效果評估報告》列為2019年廣告投放的經(jīng)典案例列出。憑借高品質個性化的TVC廣告內容，精準觸達招聘市場用戶。據(jù)報告案例展示，同類廣告中，被訪者對58同城超職季廣告的認同概率超過了70%。不論是在投放渠道上，還是業(yè)務方案的選擇上，58同城招聘超職季的廣告都大獲成功。

58同城發(fā)力超職季，雙向聯(lián)動優(yōu)化招聘體驗

58同城超職季活動與麥當勞、京東、順豐速運、李寧四大超流量企業(yè)聯(lián)動，通過為品牌方量身定制廣告創(chuàng)意，精準覆蓋受眾人群，將“一張好工牌 人生新舞臺”的口號，深入刻畫至消費者心中。線上、線下投放的4支TVC廣告反映出企業(yè)招才納賢的訴求，覆蓋北上廣深等27個城市，活動期間，愛奇藝、芒果TV和抖音等主要線上媒體，累計為58同城超職季活動帶來超11億次曝光，引發(fā)用戶的高度關注。超職季廣告產生的強大導流效果，不僅讓企業(yè)收獲了海量求職者信息，也為求職者帶來多元化的求職機會。

除了58同城招聘超職季廣告之外，58同城招聘更開設了“超職季”線上專區(qū)，幫助用戶全面了解雇主信息。同時，在58部落設有超級雇主話題，通過建立職場相關話題，引發(fā)求職者的自發(fā)參與，共同營造更輕松的職場氛圍。

立足于解決用戶需求，58同城超職季活動采取了線上線下相結合的 營銷 方式。在線下，深入探訪順豐速運、京東、李寧等門店員工的工作情況，將更完整、更豐富的雇主信息展示在求職者面前。此外，還與芭莎藝術聯(lián)合舉辦“破界·同行“等相關藝術展活動，供職工展出創(chuàng)意作品，探討對職業(yè)、藝術的感悟。58同城招聘通過豐富多彩的線下活動，與超職季活動實現(xiàn)聯(lián)動，全方位滿足了用戶需求。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，58同城招聘超職季伊始，58同城招聘簡歷日均投遞量同比增長34%，順豐速運、李寧、京東、麥當勞四家企業(yè)簡歷的投遞量獲得了不同程度增長，解決了企業(yè)的部分招聘難題，為合作方帶來了遠超出預期的招聘效果，也為求職者提供了更多獲取求職信息的渠道。

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，高效、精準觸達用戶的需求正成為招聘服務企業(yè)的重點。作為生活服務行業(yè)的巨頭，58同城超職季已成為招聘行業(yè)的實力IP，不僅向互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)展示了一個精準營銷、多方共贏的成功案例，也通過線上線下相結合的方式，促進招聘方與求職者達成精準匹配，帶來更便捷、高效的招聘體驗。