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對話職場人,網易郵箱用“認真”鼓舞10億用戶

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2021 年底,網易郵箱采訪了六位普通用戶,展現了他們“認真”的生活,并喊話10億用戶「認真到底,終有回響」,以此作為2021年「認真到底,終有回響」這一品牌主張的年終收官之作,既希望借此表達網易郵箱對待產品“認真”的態度,也希望能借此傳達出網易郵箱對職場人的情感關懷。

以六個職場人的故事收官,展現“認真”的力量

本次網易郵箱以「一對一」 用戶對話的形式,采訪了六位職場人,他們分別是 媒體 人、 導演、 高校老師、 廣告人、 白領和律師。作為網易郵箱的普通用戶,他們從自身經歷出發,講述了2021年的生活與工作,也講述了他們與郵箱的故事。通過展現這些用戶對于“認真”的理解,網易郵箱希望分享“認真”的精神力量。在“認真”精神的鼓勵下,這些普通用戶有的維持了身體的健康、有的獲得了精神的富足、有的迎來了工作的飛躍……

圍繞「認真到底,終有回響」的品牌主張,網易郵箱在今年年中發布了1條TVC短片。TVC的故事改編自網易郵箱普通用戶的真實事件,TVC重復“認真到底,終有回響”的喊話,在全網達到了數千萬的曝光,引發了年輕職場人的共鳴。在此之后,網易郵箱圍繞“認真”這個關鍵詞,策劃了“2021的認真瞬間”、“明星祝福”等走心內容,均有不錯的用戶反響。

對話職場人,網易郵箱用“認真”鼓舞10億用戶

對話職場人,網易郵箱用“認真”鼓舞10億用戶

做好產品,關注職場人的狀態

「認真到底,終有回響」的品牌主張,表達了網易郵箱對待產品“認真”的態度:24年來,網易郵箱堅持認真做好產品,認真服務好每一位用戶——自1997年網易郵箱面世后,網易郵箱一直致力于向用戶提供安全、可靠、好用的電子郵件服務。產品不斷推陳出新,其中移動辦公APP網易郵箱大師,推出了郵件@人、來信分類、郵件翻譯等多種功能,幫助焦慮的職場人提升工作效率。

該品牌主張,也呼應了當代年輕人普遍存在的焦慮。 當代年輕人承受著上養4個老人、下養2-3個孩子的壓力,工作上以996的作息節奏來爭取個人的職業發展,錢包扛著高額房貸、車貸。在這樣的壓力之下,年輕人中衍生出了一種“躺平”文化——抗拒996、抗拒生娃、抗拒買車買房。可現實生活真的能選擇“躺平”嗎? 實際上,“躺平”只是很多年輕人對世界的一種吶喊與和解,他們會因為一時的挫折而暫時喪氣,躺下來緩一緩。可等宣泄完之后又會再次站起來認真地對待生活,再次“支棱”起來:期待漲薪,期待在大城市安一個家,期待每一份認真的付出終有回響。網易郵箱希望內卷下焦慮壓抑的年輕人,能夠在認真付出后,最終獲得回響。

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