文 | 常皓靖

來源? | B2B圈（ID：b2bcyj）

B2B圈訊 11月29日消息，今日，證監(jiān)會(huì)發(fā)布了最新IPO申請(qǐng)的審核結(jié)果，北京全時(shí)天地在線網(wǎng)絡(luò)信息股份有限公司(下稱“全時(shí)”）IPO被否。

公開信息顯示，全時(shí)成立于2005年，是一家提供互聯(lián)網(wǎng)廣告及企業(yè)級(jí)SaaS營(yíng)銷服務(wù)的公司。其總部位于北京，并在山東、安徽、陜西、河北、天津、上海、廣東、山西等地成立分、子公司。

擬募集資金4.73億，中德證券承銷

今年3月8日，全時(shí)在證監(jiān)會(huì)網(wǎng)站披露了招股書，公司擬于深圳證券交易所公開發(fā)行1500萬股，計(jì)劃募集資金約為4.73億元，用于企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷綜合服務(wù)平臺(tái)項(xiàng)目、思沃互動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)改造項(xiàng)目、研發(fā)中心項(xiàng)目、房產(chǎn)購(gòu)置項(xiàng)目。全時(shí)本次IPO保薦機(jī)構(gòu)為中德證券。

招股書顯示，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在不斷擴(kuò)大，2015年的行業(yè)銷售額到達(dá)了2093.7億，增長(zhǎng)率為36.0%，2018年預(yù)計(jì)可以達(dá)到4000億元。

與之相對(duì)應(yīng)的，全時(shí)的營(yíng)業(yè)收入和凈利率也隨之走高。2014-2016年報(bào)告期內(nèi)，該公司分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入39401.79萬元、73126.42萬元和99595.87萬元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)分別為2492.08萬元、4525.04萬元和4929.48萬元。

不過，雖然行業(yè)市場(chǎng)空間大，但是玩家眾多，每個(gè)玩家的市場(chǎng)占有率都不高。而且，該市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)高度激烈，比如華揚(yáng)聯(lián)眾、騰信股份、開創(chuàng)集團(tuán)、深圳力瑪?shù)龋际侨珪r(shí)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

搜索引擎類營(yíng)銷業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)70%的收入

全時(shí)的商業(yè)模式是，連接企業(yè)客戶和媒體資源供應(yīng)商、SaaS產(chǎn)品供應(yīng)商，從中賺取費(fèi)用。

具體來說，該公司的收入主要來自于兩方面：一是網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷服務(wù)費(fèi)，包括搜索引擎類、展示類。二是企業(yè)級(jí)SaaS銷售及推廣服務(wù)費(fèi)，包括企業(yè)IM類、銷售管理類、協(xié)同辦公類、輕量OA類。

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*圖摘自全時(shí)招股書

其中，搜索引擎類營(yíng)銷為該公司貢獻(xiàn)了70%的收入。它指的是，當(dāng)用戶搜索到廣告主投放的關(guān)鍵詞廣告時(shí)，相應(yīng)的廣告就會(huì)展示。我們平時(shí)看到的百度關(guān)鍵詞廣告就屬于此。

從成立至今，該公司已經(jīng)服務(wù)了今日頭條、新浪網(wǎng)、藝龍、途家、蜜芽寶貝等數(shù)萬名客戶。

北京地區(qū)收入占比90%

B2B圈（ID：b2bcyj）從 招股書中發(fā)現(xiàn)，全時(shí)北京地區(qū)的收入占比超過90%。對(duì)此，該公司承認(rèn)在這方面的局限性，并表示正在積極拓展北京以外地區(qū)的市場(chǎng)。

值得注意的是，全時(shí)的供應(yīng)商較為集中，報(bào)告期內(nèi)前五名供應(yīng)商采購(gòu)占全部采購(gòu)的比例分別97.82%、96.75%、95.94%。對(duì)此，公司解釋為上游優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷資源相對(duì)集中。

證監(jiān)會(huì)并未披露這次全時(shí)IPO被否的原因，不過可以看到的是，與全時(shí)一起被否的兩家公司（博拉網(wǎng)絡(luò)、重慶傳媒），都是純互聯(lián)網(wǎng)公司。