Gartner在發(fā)布的《2024年中國(guó)數(shù)據(jù)、分析和人工智能技術(shù)成熟度曲線》中,提及了復(fù)合型AI技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用潛力,認(rèn)為這一技術(shù)將能夠提供更有效的方式以解決更廣泛業(yè)務(wù)問(wèn)題。特別是在 營(yíng)銷 技術(shù)領(lǐng)域,海量且多元異構(gòu)的客戶數(shù)據(jù)來(lái)源讓企業(yè)在數(shù)據(jù)整合、實(shí)時(shí)分析、快速查詢以及深入洞察方面常常感到力不從心。

當(dāng)數(shù)據(jù)分散在不同的銷售渠道和平臺(tái),難以形成統(tǒng)一視圖,將會(huì)導(dǎo)致企業(yè)實(shí)時(shí)分析能力受限,無(wú)法及時(shí)捕捉市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和用戶行為。此外,缺乏高效的數(shù)據(jù)查詢工具使得獲取關(guān)鍵信息變得緩慢而繁瑣。而在決策制定過(guò)程中,由于缺乏對(duì)行業(yè)知識(shí)的深入理解和最佳實(shí)踐的掌握,企業(yè)往往難以制定出精準(zhǔn)有效的投放策略。

在AI時(shí)代的浪潮下,以上難點(diǎn)問(wèn)題已經(jīng)擁有了全新解法。明略 科技 品牌全域營(yíng)銷分析平臺(tái),在整合儀表盤(pán)多視角下的實(shí)時(shí)全域數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上,通過(guò)AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)提問(wèn)式分析,進(jìn)行數(shù)據(jù)的快速查閱。此外,通過(guò)基于海量的三方數(shù)據(jù)及沉淀了行業(yè)know-how知識(shí)庫(kù)訓(xùn)練專屬AI Agent,能為企業(yè)提供更深入的見(jiàn)解助力決策制定,從而能夠完成投放流程中從分析-優(yōu)化的閉環(huán),助力媒介效能提升。

全域多維視角,洞悉市場(chǎng)先機(jī)

在消費(fèi)市場(chǎng)的快速演變中,企業(yè)正疲于應(yīng)對(duì)日益復(fù)雜的營(yíng)銷觸達(dá)渠道。如何高效地整合這些渠道產(chǎn)生的數(shù)據(jù),并在全域范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)多角度的實(shí)時(shí)客戶洞察,已經(jīng)成為營(yíng)銷環(huán)節(jié)中的一個(gè)關(guān)鍵挑戰(zhàn)。

明略科技品牌全域營(yíng)銷分析平臺(tái)提供的最新全域儀表盤(pán)看板功能,通過(guò)整合全媒介營(yíng)銷數(shù)據(jù),能夠幫助數(shù)據(jù)管理及分析人員、運(yùn)營(yíng)人員站在全局視審視整體投放情況。此外,內(nèi)置的AI數(shù)據(jù)總結(jié)系統(tǒng)還可以提供投放數(shù)據(jù)的解讀,基于不同的模塊數(shù)據(jù),生成內(nèi)容總結(jié)和分析建議,輔助決策者更加快速地制定投放策略調(diào)整。

隨著投放數(shù)據(jù)精細(xì)化程度不斷提升,綜合考量多視角、多渠道下投放的表現(xiàn)也成為了企業(yè)愈發(fā)關(guān)注的重點(diǎn),傳統(tǒng)的單一視角數(shù)據(jù)看板已不足以滿足當(dāng)前的需求。

針對(duì)這一挑戰(zhàn),明略科技的品牌全域營(yíng)銷分析平臺(tái)進(jìn)行了功能增強(qiáng),引入多維度的數(shù)據(jù)追蹤功能,使數(shù)據(jù)分析及運(yùn)營(yíng)人員能從不同投放維度俯瞰實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)變化,提高洞察和策略制定的效率。通過(guò)整合全媒介營(yíng)銷數(shù)據(jù),品牌能夠從不同項(xiàng)目、 媒體 及多品牌視角,實(shí)時(shí)監(jiān)控整體花費(fèi)和投放趨勢(shì),為策略調(diào)整提供堅(jiān)實(shí)的數(shù)據(jù)洞察基礎(chǔ)。

1. 項(xiàng)目洞察看板:全域點(diǎn)位實(shí)時(shí)監(jiān)控,異常數(shù)據(jù)及時(shí)預(yù)警

項(xiàng)目洞察看板以項(xiàng)目視角為切入點(diǎn),通過(guò)層層深入的方法精準(zhǔn)定位問(wèn)題所在,并及時(shí)監(jiān)控項(xiàng)目生命周期中的數(shù)據(jù)變化。并通過(guò)整合來(lái)自不同渠道的項(xiàng)目數(shù)據(jù),實(shí)現(xiàn)了對(duì)項(xiàng)目投放效果及各媒體、各點(diǎn)位表現(xiàn)的實(shí)時(shí)監(jiān)控。此外,在數(shù)據(jù)投放過(guò)程中,品牌全域營(yíng)銷分析平臺(tái)還能為品牌提供實(shí)時(shí)預(yù)警功能,通過(guò)監(jiān)測(cè)項(xiàng)目的異常曝光和點(diǎn)擊行為,投放中的是否出現(xiàn)過(guò)多的無(wú)效流量,并設(shè)置全局預(yù)警閾值,系統(tǒng)將根據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)自動(dòng)生成報(bào)告,并通過(guò)郵件為企業(yè)發(fā)出預(yù)警提示,從而有效節(jié)約廣告營(yíng)銷的投放成本,并幫助品牌及時(shí)調(diào)整策略。

2. 媒體洞察看板:多維對(duì)比媒體指標(biāo),助力優(yōu)化預(yù)算分配

媒體洞察看板從媒體類型切入,確保媒體投放的每一個(gè)環(huán)節(jié)都能得到有效監(jiān)控和優(yōu)化。品牌全域營(yíng)銷分析平臺(tái)可分析不同媒體類型、同媒體類型及單媒體維度下的成本及轉(zhuǎn)化指標(biāo),這種多維度分析不僅從不同層面反映了媒體的投放效果,而且為后期媒體投放預(yù)算分配提供了一定數(shù)據(jù)支持。

3. 品牌洞察看板:全面評(píng)估品牌轉(zhuǎn)化,緊密追蹤周期趨勢(shì)

品牌洞察看板以品牌視角為出發(fā)點(diǎn),進(jìn)行全面的多維度評(píng)估,以全面了解品牌數(shù)據(jù)表現(xiàn)。無(wú)論是單品牌還是多品牌,結(jié)合媒體項(xiàng)目的交叉維度,對(duì)比花費(fèi)成本趨勢(shì)等,用歷史數(shù)據(jù)指導(dǎo)未來(lái)策略。

精準(zhǔn)定位問(wèn)題,速遞歸因分析

面臨海量的數(shù)據(jù)信息,一線業(yè)務(wù)人員獲取細(xì)節(jié)的數(shù)據(jù)并據(jù)此進(jìn)行歸因分析往往需要耗費(fèi)一定的時(shí)間和人力此外,從高層決策者(CXO)到數(shù)據(jù)分析員,每個(gè)人都對(duì)數(shù)據(jù)有著獨(dú)特的視角和需求。因此,構(gòu)建一個(gè)易于上手、界面友好的營(yíng)銷分析平臺(tái)對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。

“品牌全域營(yíng)銷分析平臺(tái)”提供的MediaAI助手功能,能夠幫助使用者通過(guò)聊天對(duì)話進(jìn)行提問(wèn)式查詢,無(wú)需復(fù)雜的函數(shù)公式或多步驟操作流程,MediaAI成為每個(gè)使用者的“私人分析助理”,即使0門(mén)檻也能輕松快速獲取所需數(shù)據(jù)。Media AI助手能夠精準(zhǔn)匹配和命中數(shù)據(jù),并快速理解不同角色下的使用者個(gè)性化需求,對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行快速查詢定位,實(shí)現(xiàn)全域視角下的數(shù)據(jù)隨時(shí)、隨地、隨心查閱。

“品牌全域營(yíng)銷分析平臺(tái)”不僅提供深入的數(shù)據(jù)查詢功能,還進(jìn)一步拓展至精準(zhǔn)的歸因分析服務(wù),助力企業(yè)量化并合理分配各個(gè)銷售渠道對(duì)整體業(yè)績(jī)的具體貢獻(xiàn),確保對(duì)廣告活動(dòng)的轉(zhuǎn)化效果進(jìn)行全面評(píng)估。通過(guò)綜合考量用戶旅程中的多個(gè)關(guān)鍵觸點(diǎn),“品牌全域營(yíng)銷分析平臺(tái)”使企業(yè)能夠更全面地洞察廣告對(duì)轉(zhuǎn)化的深遠(yuǎn)影響,并準(zhǔn)確判斷各渠道效果的能力,從而優(yōu)化廣告投放策略,實(shí)現(xiàn)廣告 投資 回報(bào)率的最大化。

自由定制報(bào)告,一鍵協(xié)同辦公

掌握精確數(shù)字趨勢(shì)后,效果復(fù)盤(pán)流程中通常需要?jiǎng)?chuàng)建可視化圖表以實(shí)現(xiàn)直觀分析和對(duì)比?！捌放迫驙I(yíng)銷分析平臺(tái)”能夠迅速生成并根據(jù)需求即時(shí)調(diào)整這些可視化圖表,快速重新輸出,從而提升數(shù)據(jù)查看的清晰度和直觀性。

面對(duì)復(fù)雜的多維度數(shù)據(jù)分析需求,“品牌全域營(yíng)銷分析平臺(tái)”能夠靈活創(chuàng)建符合特定業(yè)務(wù)目標(biāo)的數(shù)據(jù)集,并生成定制化的主題報(bào)告。這些主題化報(bào)表不僅整理數(shù)據(jù),AI能夠自主梳理和理解復(fù)雜問(wèn)題的語(yǔ)境及需求,依托于品牌和行業(yè)知識(shí)庫(kù)的訓(xùn)練,使“MediaAI”更加貼合行業(yè)信息,提供精準(zhǔn)建議。通過(guò)整合海量第三方數(shù)據(jù),豐富AI知識(shí)庫(kù),增強(qiáng)分析的深度和廣度,使AI能夠處理更復(fù)雜的問(wèn)題,并提供全面客觀的見(jiàn)解,優(yōu)化決策過(guò)程和支持。

此外,平臺(tái)具備實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)更新功能,確保所有報(bào)表數(shù)據(jù)始終處于最新?tīng)顟B(tài)。為了提升團(tuán)隊(duì)間的協(xié)同效率,“品牌全域營(yíng)銷分析平臺(tái)”提供了一鍵分享和一鍵發(fā)送分析結(jié)果的功能。用戶可以通過(guò)電子郵件、即時(shí)通訊工具或其他協(xié)作平臺(tái),輕松地與團(tuán)隊(duì)成員共享分析結(jié)果,實(shí)現(xiàn)信息的快速流通,優(yōu)化工作流程。