李想辟謠理想汽車“砸錢雇媒體營銷”:品牌市場費(fèi)用率0.6%
5月3日,微博某汽車博主發(fā)文指出車圈營銷亂象,并暗指“理想汽車砸錢雇媒體營銷”,此后引發(fā)車圈就“哪個車企砸錢營銷更甚”的話題展開討論。隨后,理想汽車CEO李想加入討論并發(fā)文表示:理想汽車品牌市場費(fèi)用率是0.6%,包含了品牌所有的公關(guān)、活動、廣告、車展、發(fā)布會、車主運(yùn)營等。“主流品牌市場費(fèi)用率是2-3%,是我們的4-5倍。(理想)比傳統(tǒng)品牌多的部分是研發(fā)費(fèi)用率,3倍。”李想說。
值得注意的是,截至發(fā)文,李想連發(fā)三條微博,其中曝出汽車行業(yè)營銷的另一亂象:有品牌及具體的幾個人,吃回扣少則10%,多的可以達(dá)到50%。不過,該微博在發(fā)布不久后便被刪除。
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