昨天“知乎版權保護專欄”悄然更新的一則“消息”：

知乎起訴微博營銷號，立案了。

這應該也是國內首例平臺接受用戶委托之后，代用戶提起訴訟的案例。在文章中，知乎版權官方更表示—— “這場法律智慧的博弈，知乎期望能在「空白」中留下一個腳印。”

在知識平臺產品層出不窮，高呼“知識經濟”的時代，這次維權戰爭究竟改變些什么？愛范兒（微信號：ifanr）今天就來為你深挖一番。

微博營銷號：優質內容的“搬運工”

圖片來自 Lukecma

如果你在微博的搜索欄中鍵入“知乎”，除了會出現知乎官方的數個賬號之外，還會出現如下一批用戶：‘知乎大叔’、‘知乎大神’、‘知乎姐姐’、知乎醬、我們都愛看知乎等等，而事件的起因正是源于這一批微博營銷號。

以此次被被起訴的主角“知乎大神（已改名為“ 大神說 ”）”為例，其粉絲數高達 523 萬，實際發送微博數已經接近 11 萬條。

圖片來自 微博

圖片來自 知乎

其微博置頂的第一條信息就是從知乎“復制”而來——“整個人都懵X了是一種怎樣的體驗”為題目的最高票回答。整體內容毫無修改痕跡，基本就是將知乎 App 中的內容截圖出來發布而已。同時也沒有在任何地方標注內容出自知乎，以及個人的鏈接信息。

但實際流量非常可觀：超過 7 萬次轉發；23000 條評論和 43000 次點贊。

圖片來自 微博

其發起的微話題“ #大神推薦# ”的相關數據更加“嚇人”：總閱讀數 97.2 億次；898 萬條評論；和 3.7 萬個粉絲。

除了“轉發”來自知乎的內容之外，在“大神說”的微博主頁我們還能看到一些“非常有意思”的其他內容：榮耀手機的廣告、其他產品的宣傳微博等等。

整體來看，“大神說”的微博運營策略也非常簡單——通過直接“轉發”知乎的優質內容吸引受眾，然后再將廣告發給訂閱自己的，用戶。間接利用知乎的內容，達成了自己的商業目的。

早在今年“知識產權日”（4 月 26 日）當天，知乎版權部門其實就在專欄發布了一篇文章《 針對侵犯知乎原創作者合法權益的微博營銷號的聲明 》，在文中也明確指出了這批微博營銷號的“所作所為”：

未經知乎用戶（實際作品的版權歸屬方）授權的情況下，長期頻繁擅自轉載知乎用戶的原創內容，并以此牟取商業利益。

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嚴格來說，對于知乎平臺上的內容的“抄襲”、“擅自轉發”的現象實際上是非常普遍的。在上線“微信公眾號侵權投訴產品”、解決微信上的版權問題之后，知乎自然將自己的“維權利刃”指向了微博營銷號。

復雜的碎片化版權維護戰爭

圖片來自 Borongaja

所以，這就是一場圍繞知乎和少數幾個微博營銷號之間的戰爭么？非也。

早在 2015 年初，知乎究竟了一次測試。在知乎上面隨機篩選 3000 個高贊（500 個贊以上）問題。然后分別放到搜狗搜索和微信公眾號平臺中進行查找，最終分別獲得了 321 萬個相關結果和超過 4 萬篇公眾號文章。

這也是互聯網碎片化趨勢下給知乎帶來的難題。

圖片來自 Dailycold

不過我們也需要先解釋一下目前知乎平臺的版權歸屬，這一點在知乎用戶協議中有所注明：“版權屬于用戶，知乎有使用權，但不會轉售第三方”。而根據國內的相關法律，這種版權法律糾紛必須由權利人發起。

所以知乎并不能直接以“版權所有人”的角色發起法律行動，而必須獲得來自原作者的親筆簽署的授權書。

當然，版權維護也存在變通的可能性，知乎之前打造的“微信維權入口”就相對簡單很多：打開特定頁面、綁定微信公眾號、提供原創信息、侵權內容地址以及說明，之后的對接交由知乎官方和微信官方進行對接，確認侵權的文章在 24 小時內就會被刪除，同時這些結果也會計入微信公眾號的規則，多次違規的公眾號將被封禁。

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根據“知乎版權保護專欄”去年 9 月公布的數據，2015 年 3 月到 9 月期間，版權維護投訴郵箱 banquan@zhihu.com 一共收到了約?3300 條版權投訴，其中：

• 微信：投訴 2900 條，刪除 2870 條，幾十個公眾號因為微信的出發機制被短期、長期及永久封號；
• 新浪微博：投訴 65 條，刪除 13 條；
• 網站侵權約 300 條，刪除 210 條。

如果單看數字似乎是微信平臺上的侵權行為最猖獗，實際上卻跟知乎目前跟各大平臺的版權維護聯系、以及各大平臺本身的版權規則有關系。相比微信，新浪微博的維權過程就相對復雜：

• 新浪微博接受知乎代理投訴“未標注原作者姓名”的微博，如果侵權微博已經標注了作者名（不管是不是知乎用戶），新浪微博就不接受知乎代為維權。
• 知乎用戶可以向微博法務部發送紙質版投訴函要求刪除已標注作者姓名的侵權微博。
• 新浪微博處理內容侵權的方法為刪除涉嫌侵權的微博，而非處理侵權帳號。
• 部分帳號開始獲取原作者授權，并不是每條都涉嫌非法轉載。

但這也不是微博本身不配合，而是在于跨平臺之后帶來信息溝通問題，畢竟除了微信之外絕大部分其他平臺如今日頭條、ZAKER、其他一系列門戶網站，其基本處理方式也都是與微博相似。

就此事，愛范兒（微信號：ifanr）也專門向新浪微博的有關人士詢問，他的回復也很簡單：

微博的‘ 社區管理規定 （第二十四條）’里面早就對版權事宜作出了說明，我們后續也會和知乎保持良好的溝通機制。

打算“一擊必殺”的知乎

圖片來自 Youtube

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值得注意的是，知乎這次的行動并不是常見的“嚴厲譴責”，而是沖著“一定要勝訴”而去，因為知乎已經為這件事準備了接近兩個月：

• 對“知乎大神”等一系列微博營銷號的內容全部進行了公正，總計超過 12.3 萬條。因此最終知乎選擇了舍棄傳統的‘逐頁截屏’方式，而是一一段 30 小時 56 分 16 秒的視頻進行了公正。
• 動用 10 位熱心知乎用戶，對“知乎大神”發布的 45 頁微博進行侵權內容的整理與確認（與知乎上面的內容進行比對），實際總耗時 1 天。需要注意的是，知乎目前手頭仍有 202 頁其他侵權微博信息。
• 在經過律師的分析確認之后篩選出來的首批?7 位網友，通過郵寄的方式將親筆簽字的授權書寄給知乎版權團隊，其中最遠的一份授權書來自澳大利亞，花了 2 周時間才寄到。

由于中國現行法律體系下對于“抄襲”未有具體規定，涉及到相應官司時通常都需要具體案例具體分析，而不同法院、不同法官以及案件最終的自由裁量權很可能讓最終結果不確定。

所以首批 7 位網友都是知乎“精心挑選”的，他們的內容基本都具有以下特點：篇幅較長、有獨創性、專業性、盡量避開多圖內容（比如引用網絡圖片等）。

當然，也許會有人說這種處理方式并不能代表目前知乎上所有內容的質量。但正如文章開頭提到的那樣，知乎這次的行動除了是要在“「空白」中留下一個腳印”，更重要的是起到“殺雞儆猴”之作用——所有侵權者請知悉，我有能力告你。

是否真的會因為知乎這次的行動，對中國的版權保護產生什么樣的改變？從目前的情況來看，暫時沒有確定的結果。

在實踐“知識經濟”之前，請先為知識“上把鎖”

圖片來自 Gromolniy

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隨著分答、值乎等一大波產品的熱炒，“知識經濟”這個概念也越來越多人關注。雖然目前能夠真正威脅到知乎國內知識分享平臺的產品暫時還不存在，但是在特定領域已經出現了“聲勢更強”的現象。

與這些新冒出來的產品、社區相比，知乎這 5 年多以來積累的少數真正擁有知識的大 V、專業人士一直是其價值所在，也正是因為這一群人的活躍，讓知乎能夠持續的產出大量優質的 UGC 內容，并且借此吸引更多的用戶。

但這個模式有一個必須要解決的問題：如何讓這群核心用戶更加“忠誠”。

在知識產品高度互聯網化的今天，一個分答都能靠全新的付費機制、產品設計、以及網紅大 V 的支持在短短 42 天內吸引 100 萬注冊用戶。可以說這是一個完全沒有邊界的領域，“知乎做的最早”自然也不能成為核心用戶留下來的理由。

說到底，核心用戶的“忠誠度”還是要從各個平臺的服務中體現出來。從這個角度來看，維護用戶發布內容的版權就顯得相當重要的了。

如果你在知乎上發布個內容，轉身就被人不經許可地直接復制去變現，必然會打擊到自身發布內容的積極性，間接降低的是知乎平臺本身的價值。同時也是知乎在“知識經濟”中被迎頭趕上的潛在因素之一。

就此喚醒更多版權意識？期待

殺雞儆猴也好，維護核心群體也罷，對于此次版權維護行動，絕大部分人還有另外一個期待：來自國內知識平臺領頭羊地位知乎的動作，能否就此掀起一股“版權維護”的波瀾？

尤其還是“知識經濟”概念和產品如此火熱的階段，知乎的這次維權活動，有很大幾率會出現“跟風者”，如果最終還能形成不同產品在幫“用戶維權”上面的成果競爭，將會是一件大好事。

愛范兒接下來也將繼續追蹤此次“知乎就版權訴訟微信營銷號”事件，歡迎大家持續關注我們。

白刀子進紅刀子出。