在 2016 霧霾濃厚的冬至日里，“ 知乎版權保護專欄 ”發布了一篇 新文章 ，帶來了可喜的消息：

知乎起訴微博營銷號「知乎大神」，快開庭了！

　　愛范兒（微信號 ifanr）在事件上一次爆發時，進行了針對性的深度報道《 國內內容平臺侵權第一戰：知乎 VS 微博營銷號 》。由于已時隔將近 6 個月，先對事件進行簡單的回顧：

知乎作為國內其中一個較成功的網絡問答社區，通過 5 年多的運營，積聚了一批擁有知識的大 V、專業人士，而其產生的內容（在早期）雖然不收費，但卻比網絡上不少的內容更優質。

　　

　　 （圖片來自 傳播學百科網傳播學百科網 ）

與此同時，在微博上有一大批“寄生”于知乎平臺內容的營銷號（如本案控訴對象，微博號“知乎大神”，現已更名為“大神說”），在未經授權的情況下擅自將平臺上原創內容截屏搬運到自己的微博號上。再利用積聚的人氣獲取廣告合作，達成自己的商業目的。

　　

　　 （圖片來自 微博 ）

　　知乎作為平臺，代表用戶以“侵害作品信息網絡傳播糾紛”為由，起訴微博營銷賬號“知乎大神”一案正式立案，并花費了將近 2 個月對案件進行 準備 ：

• 對“知乎大神”等一系列微博營銷號的內容以一段 30 小時 56 分 16 秒的視頻為形式進行了公正，總計超過 12.3 萬條記錄。
• 對“知乎大神”發布的 247 頁微博進行侵權內容的整理與確認（與知乎上面的內容進行比對）。
• 在經過律師的分析確認之后篩選出來的首批 7 位網友，通過郵寄的方式將親筆簽字的授權書寄給知乎版權團隊。

最新進度：快開庭了！

　　

　　 （圖片來自 齊樂國際娛樂 ）

　　在過去的 6 個月來，知乎維權團隊工作主要圍繞了以下 兩個方面 ：

1. 確定微博營銷號背后運營人員，并鎖定背后利益鏈條。

　　知乎為了確認“知乎大神”運營人員身份，曾發函要求新浪提供用戶信息，但由于用戶信息受法律保護，未能直接提供。最終新浪在 庭前證據交換 期間，于法院要求下，提供了“知乎大神”的用戶信息。

為了通過提高被告方責任成本，避免這類侵權行為“以「野火燒不盡，春風吹又生」的態勢卷土重來”，知乎決定要進一步挖出并證明營銷號的背后是商業公司的盈利鏈條。

　　雖然早在《 新浪微博上的“知乎大神”是誰？涉嫌侵權嗎？ 》中就有匿名用戶通過推測，得出了“知乎大神是由網紅留幾手創辦的深圳蜂群傳媒公司所運營的營銷號”的結論，但由于“列舉的微博轉發、私信對話截圖、個人自稱員工身份的行為，絕大部分屬于間接證據，很難在證明力、關聯性上占優”。

知乎不得不再另尋方式落實證據。

1. “創造”并收集直接證據。

經過知乎維權團隊考慮后，最后決定通過投放一次“知乎大神”的廣告，并以此來證明侵權人有從中獲利，進而延伸“證明蜂群傳媒就是‘知乎大神’的實際運營者，以及他們從每一條廣告中所取得的收入數額。”

由于案件仍處于庭審階段，知乎尚未透露相關細節。

在 2016 年10 月 19 日，知乎根據最新獲取的證據，正式起訴“帳戶個人及實際運營方深圳蜂群傳媒有限公司，并成功立案。”案件先仍處于法院審理管轄權異議階段，開庭日仍需待定。

“一個作者 VS 一家公司上百個營銷號”的悲壯故事

　　

　　 （圖片來自 點力文秘網 ）

　　雖然終于收集到足夠證據以正式立案，知乎在 文章 末尾還是不禁感嘆：

距離我們啟動本次代知友維權的版權訴訟，已經過去了 239 天。從暮春到冬至的等待，似乎再次驗證了那個不容樂觀的現實：相較于侵權，版權維護的實操成本高得令人望而卻步。

200 多天的努力，高昂的廣告費以及法律費用，知乎這次是要沖著“勝訴”而去。這樣的投入，即使對于一個平臺來說，也已經是很重很難得。

可想而知，如果單個作者想要維權，要投入這一切，是一件近乎不可能的事情。因為這個維權的工作并不是一個“一個作者 VS 一個營銷號”的游戲，而是“一個作者 VS 一家公司上百個營銷號”的悲壯故事。

　　就拿知乎本次控告 的蜂群傳媒 為例，根據其官網介紹，自有微博大 V 包括@留幾手 和@極品霏。

　　

　　但根據知乎 匿名用戶 各方挖掘信息所示，單單是微博 KOL 矩陣就達到 78 個，除了剛剛提及的兩個微博號外，還包括：@我的前任是極品、@大神說、@精分君、@貼吧君、@影視大魔王、@土豪等。

　　

　　（圖片來自 知乎 ）

而以上個圖片則是由該公司加 V 驗證的媒介經理發布，雖然隨后迅速刪除了，但還是躲不過被網友保存了。

一般情況下，如果作者發現了自己的內容被盜了，可能會直接和盜文章的微博號聯系，顯然無效。如果好彩，可能會換來一絲冷笑：

　　

　　 （圖片來自 知乎 ）

但如果遇到個更囂張的營銷號，估計還得被說不懂運營：

　　

就這樣，即使抄襲文章就這樣明擺著在平臺上晾著，作者還是無能為力。

　　即使這次知乎發起的維權運動將@知乎大神 推到了風頭火勢地位，也未能打擊營銷號的勢頭。這頭被告，另一頭立刻 拿出 小號“公眾號君”猛地抄襲知乎內容，然后再以“大號養小號”的方式培養新營銷號。

　　

　　 （圖片來自 知乎 ）

　　曾經有知乎網友在知乎話題《 微博上「@知乎大神」這種借知乎內容起家的營銷賬號無法追責嗎？ 》上分享了關于微博獨有的“關注資源生態”分析：

現在微博上的“被關注資源”已經被瓜分完了，如果你不是在其他地方擁有“被關注資源”的人（比如在現實中是名人，在天涯知乎是紅人之類的），并且沒有其它營銷號幫你推廣，那么微博用戶們根本沒有渠道來知道你。

營銷號只會跟和自己有合作關系的營銷號互相轉發，他們使用別人的文章用的都是“復制黏貼”或者“截圖上傳”。當你跟他們沒有合作關系，他們是不會對你使用“轉發”鍵的，因為他們不想動用自己的“被關注資源”替沒有合作關系的 ID 漲粉――哪怕他們用了你的作品。

這個現況，也再次說明了為何知乎需要針對的，是在這些營銷號背后的公司。

知乎這維權第一仗為何很重要

　　

　　 （圖片來自 Word Press ）

　　在知乎正式發出《 知乎起訴微博營銷號，立案了 》前，也許不少人會 不相信 知乎真的是要和微博營銷號較真，因為知乎有不少流量都是通過這些營銷號帶來的。假如勝訴，知乎很有可能會斷了自己這個外部曝光的機會。

　　但于此同時，正如愛范兒（微信號 ifanr）之前 分析 ，維護用戶發布內容的版權，對于一個以內容為核心的平臺非常重要。

　　

　　 （圖片來自 Rnovo ）

因為，如果用戶在知乎上花了大半天嘔心瀝血地寫了個內容，轉身就被營銷號拿去刷廣告，會直接降低用戶積極性（營銷號就這樣用你的文章，賺了5、6 位數的廣告費，開心嗎？），也會降低知乎平臺的價值。

尤其在這“知識經濟”浪潮下知識平臺遍地開花時候，知乎失去原有核心用戶的風險也更大了。

所幸在于，在導流和用戶之間，知乎選擇了用戶。

　　

　　 （圖片來自 Fight Club Wiki ? Wikia ）

假如知乎這次勝訴，成功起到殺雞儆猴的效果，那是否意味著就此可以終結營銷號投內容的情況？

很有可能不會。

因為除了知乎以外，還有天涯、豆瓣等其它地方可以抄。而在知乎出來之前，營銷號偷的就是它們的內容。有些鉆空子的營銷號，還會將知乎上的內容復制黏貼到貼吧，然后再從貼吧截屏直接用，這樣就可以輕松脫身了。

　　

　　 （圖片來自 DonaldBest.CA ）

因此，這一仗更重要的意義在于，作為國內知識平臺領頭羊的知乎這次發起的維權運動，是否會帶起一批“維權跟風者”？

愛范兒（微信號 ifanr）依舊認為：

知乎的這次維權活動，有很大幾率會出現“跟風者”，如果最終還能形成不同產品在幫“用戶維權”上面的成果競爭，將會是一件大好事。

我們將繼續追蹤“知乎就版權訴訟微博營銷號”事件，歡迎大家持續關注。

最后插播一則硬廣：

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　　題圖來自 維基百科

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