12 月 20 日，今年 7 月并入阿里移動事業群的豌豆莢在北京舉辦「發現更大更美好的世界」戰略發布會。豌豆莢發布「內容分發」戰略，升級為流量和內容雙入口，通過應用內容聚合和應用內容前置的方式，讓用戶更高效觸達應用內容，引領應用分發行業進入內容消費時代。

此次發布會上，「阿里應用分發」正式宣布成立，整合豌豆莢、阿里游戲·九游、PP 助手、UC 應用商店、神馬搜索，并聯合 YunOS 應用商店等應用分發平臺，共同實現全流量矩陣布局。阿里巴巴文化娛樂集團移動事業群總裁何小鵬、豌豆莢聯合創始人王俊煜、豌豆莢總經理張博、阿里游戲總裁史倉健、阿里巴巴集團 YunOS 高級運營專家王永斌共同見證出席「阿里應用分發」啟動儀式。

豌豆莢完成業務整合「阿里應用分發」正式成立

「走出原來給自己的設定，用開放的心態在阿里造一個全新的豌豆莢，更好地踐行豌豆莢「發現更大更美好的世界」使命，」據豌豆莢聯合創始人王俊煜介紹，豌豆莢已經完成并購后的業務整合，7 月至今，實現與阿里大數據等實力融合，得到良好成效，通過大數據的 app 分發能提升約 60%~200% 的轉化率，為豌豆莢優質流量提升更大的勢能，同時，豌豆莢幫助阿里移動在應用分發領域更加快速地擴張市場占有率。

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? （ 豌豆莢聯合創始人王俊煜）

據 Questmobile 數據報告顯示，自并入阿里移動事業群后，豌豆莢用戶規模顯著增長，阿里應用分發實力進入行業第一梯隊；在用戶粘性、用戶線上消費能力與意愿等多個維度，豌豆莢位行業前列。

「阿里應用分發」的成立，從操作系統層分發、專業應用和游戲分發客戶端分發、瀏覽器和搜索等頁端分發，實現全景式分發生態的流量布局。何小鵬認為，阿里應用分發的未來流量價值必然聯合數據、內容形成更大的生態閉環。

豌豆莢布局內容分發 升級流量內容雙入口

在當前移動應用分發行業中，Top 200 的 app 占據了 55%-60% 流量，且頭部應用呈現固化趨勢，大量長尾應用得不到有效分發。同一類 app 中，用戶打開不超過 3 款，眾多 app 內容幾乎沒有機會觸達用戶，app 開發者對于高粘性、高活躍、高消費力用戶的需求越來越大。

傳統分發模式，用戶只能通過下載、安裝、使用才能切實觸達 app 的內容，過程繁瑣，獲取信息效率和準確率都較低。

「任何時候用戶的需求都是更高效地獲取好內容，」張博指出，這在流量底層化市場背景下，豌豆莢向雙入口的轉型是勢在必行。豌豆莢推出「內容分發」戰略，最大的目標是做應用內容的聚合和前置化，通過應用前置出來的內容和服務去吸引用戶，更快地觸達用戶，為用戶提高獲取 app 內容的效率。例如搜索「練腹肌」，可直接出現腹肌鍛煉主題的視頻、文字攻略；用戶日常登入豌豆莢，也能收到推薦給用戶的個性化視頻、新聞資訊、小說等內容。

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?（豌豆莢總經理張博）

阿里大文娛、大數據賦能「內容分發」

豌豆莢作為最早探索內容發現的入口，在內容分發的布局進行新的戰略擴張。未來，豌豆莢將擁有阿里文化娛樂集團旗下眾多內容產品的助力，塑造內容分發的完整閉環。如同并購時，阿里文化娛樂集團董事長兼 CEO 俞永福所說，未來更大的價值在于雙方在「大數據」與「內容」的雙向互利。

豌豆莢布局「內容分發」的核心競爭力，一方面是在內容前置上，有阿里文化娛樂集團的內容實力賦能，一方面是在內容聚合上，豌豆莢多年累積的對 app 內容挖掘、聚合能力，并在阿里數據的助力之下，內容分發能實現更高效、更精準、更直達式的分發。

目前，豌豆莢通過接入阿里云 ODPS 平臺，逐步融合阿里大數據，全景式分析用戶的購買、閱讀、下載、路線等行為，分析用戶個性化需求，借此實現將 app 內容個性化推薦給用戶。據目前整合情況，阿里大數據對豌豆莢助力十分明顯，個性化推薦精準度高達到 90%。阿里文娛

內容資源與阿里大數據技術實力，環環相扣，助力豌豆莢實現內容分發。

一站式分發服務 10 億流量扶持優質 app

「阿里應用分發開放平臺」全面打通豌豆莢開發者中心、PP 助手移動開放平臺、阿里游戲開放平臺以及 YunOS 開發者中心，為開發者提供「一點接入 多場景分發」的一站式服務。豌豆莢的游戲發行也將統一由阿里游戲九游事業部負責，并將與九游統一 SDK，幫助開發者獲得更多、更高質的流量。

在開發者扶持政策上，「阿里應用分發」宣布將推出「青藤計劃」，投入 10 億流量扶持優質內容的 app。從 2017 年起，「阿里應用分發」每月評選出一款優質 app，至少能獲得一次豌豆莢或 PP 助手客戶端閃屏推薦、一次 500 萬次級的單品推薦活動的推廣資源曝光，以及多品牌聯合營銷的機會。

在阿里優勢資源的布局下，豌豆莢從戰略布局、產品形態，到對合作伙伴的扶持和服務上，都詮釋著「發現更大更美好世界」的品牌價值。