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憑借著第三方應(yīng)用的井噴式爆發(fā)，iOS 和 Android 在群雄逐鹿的混亂競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，最終形成了兩極爭(zhēng)霸的市場(chǎng)格局。在獲取應(yīng)用的渠道方面，iPhone 用戶主要通過(guò) App Store，大部分國(guó)內(nèi) Android 用戶則使用各大 手機(jī) 廠商提供的應(yīng)用商店。

不知不覺(jué)中，曾經(jīng)群起的第三方應(yīng)用市場(chǎng)紛紛式微。日前，豌豆莢團(tuán)隊(duì)發(fā)布公告稱，2 月 28 日起， 豌豆莢 PC 版停止在線服務(wù)； PP 助手也表示，iOS 版、PC 版產(chǎn)品將下線。

提供第三方應(yīng)用下載或服務(wù)的平臺(tái)，似乎正在不可避免地走向衰弱。

昔日輝煌，本地化優(yōu)勢(shì)功不可沒(méi) ?

不管 iOS 還是 Android，都是國(guó)外廠商主導(dǎo)研發(fā)的手機(jī)操作系統(tǒng)，在進(jìn)入國(guó)內(nèi)初期，難免面臨著水土不服、本地化不足的問(wèn)題。

以 蘋(píng)果 為例，早期的 App Store 不支持支付寶 微信 ，用戶購(gòu)買應(yīng)用需要綁定信用卡。而且，當(dāng)時(shí) iOS 應(yīng)用售價(jià)基本和歐美地區(qū)持平，一個(gè)應(yīng)用要十幾元起。除此之外，幾年前 iPhone 安裝應(yīng)用需要連接數(shù)據(jù)線通過(guò)電腦端的 iTunes 同步完成，這對(duì)國(guó)內(nèi)用戶而言是相當(dāng)繁瑣且困難的操作。

至于 Android，由于 Google 服務(wù)的缺失，智能手機(jī)時(shí)代早期的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，Android 處于野蠻生長(zhǎng)的狀態(tài)，應(yīng)用安裝基本需要通過(guò)第三方渠道，有的甚至要直接從應(yīng)用開(kāi)發(fā)商官網(wǎng)下載 APK 文件。

Google 的不在場(chǎng)，直接催生了第三方 Android 市場(chǎng)的繁榮。

這種情況下，第三方應(yīng)用市場(chǎng)如雨后春筍版出現(xiàn)，例如安智市場(chǎng)、應(yīng)用匯、機(jī)鋒市場(chǎng)、91 市場(chǎng)、手機(jī)樂(lè)園、酷安市場(chǎng)等等。

這些第三方 Android 市場(chǎng)的出現(xiàn)，很大程度上解決了國(guó)內(nèi)用戶尋找和安裝應(yīng)用的問(wèn)題。坦率說(shuō)，這些應(yīng)用市場(chǎng)的技術(shù)含量并不算高，得益于 Android 系統(tǒng)的開(kāi)放性，它們主要工作就是應(yīng)用文件打包和分發(fā)。

此外，在 3/4G 網(wǎng)絡(luò)普及的早期階段，數(shù)據(jù)流量?jī)r(jià)格并不便宜，類似于豌豆莢、91 助手等電腦端應(yīng)用管理工具，也獲得了不少人的青睞。除了應(yīng)用免流量安裝外，它們還具有文件管理傳輸?shù)雀S富的功能。

風(fēng)靡一時(shí)的 XX 助手們 ?

而在 iPhone 這邊，雖然封閉系統(tǒng)讓 iOS 第三方應(yīng)用市場(chǎng)很難發(fā)展起來(lái)。但當(dāng)時(shí)「越獄」在國(guó)內(nèi)極為風(fēng)靡，不可否認(rèn)的是，當(dāng)時(shí)很多用戶給 iPhone 越獄，很大程度上是為了下載安裝免費(fèi)的盜版應(yīng)用。

不過(guò)，越獄的學(xué)習(xí)成本對(duì)普通用戶而言仍然有點(diǎn)高，而且會(huì)帶來(lái)更多風(fēng)險(xiǎn)。打著「免費(fèi)正版」旗號(hào)的各類應(yīng)用分享類工具也應(yīng)運(yùn)而生，PP 助手、快用助手、愛(ài)思助手等平臺(tái)，都提供類似的服務(wù)。

當(dāng)然，這些免費(fèi)應(yīng)用算不上嚴(yán)格意義上的盜版，用戶使用也不用面臨越獄、系統(tǒng)破解等方式帶來(lái)的潛藏風(fēng)險(xiǎn)。但是，它和真正意義上的正版也相去甚遠(yuǎn)。 簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，它們都是利用了蘋(píng)果的賬號(hào)和應(yīng)用安裝機(jī)制，把正版應(yīng)用的 IPA 文件下載并通過(guò)自己的企業(yè)簽名重新打包，從而繞過(guò) App Store 下載安裝到用戶設(shè)備上。

通過(guò)這種方法安裝的應(yīng)用，經(jīng)常會(huì)面臨失效、閃退、打不開(kāi)等各種問(wèn)題，需要用這些助手工具來(lái)「更新」「修復(fù)」「授權(quán)」來(lái)暫時(shí)解決。

手機(jī)廠商回過(guò)神，一切都變了 ?

第三方應(yīng)用平臺(tái)的蓬勃發(fā)展，一度讓傳統(tǒng) 互聯(lián)網(wǎng) 廠商們把它視作是拿到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)船票的關(guān)鍵。

2013 年，搜索引擎巨頭百度斥資 19 億美元，買下了 91 無(wú)線，后者當(dāng)時(shí)是國(guó)內(nèi)最大的 Android 應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)。91 無(wú)線除了擁有第三方應(yīng)用商店「Android 市場(chǎng)」外，在 PC 端還推出了手機(jī)管理工具 91 助手，擁有 iOS 和 Android 兩個(gè)版本。

這一年，UC 完成了對(duì) PP 助手的收購(gòu)。2014 年，阿里收購(gòu)了 UC，變相拿到了 PP 助手。2016 年，阿里巴巴和豌豆莢簽訂并購(gòu)協(xié)議。至此，阿里巴巴的移動(dòng)事業(yè)群中已經(jīng)有 UC 瀏覽器、高德地圖、神馬搜索、豌豆莢、PP 助手等產(chǎn)品。

互聯(lián)網(wǎng)廠商們把寶押在了第三方應(yīng)用工具上，但手機(jī)市場(chǎng)上已經(jīng)產(chǎn)生了新的變化。在經(jīng)歷過(guò)激烈而混亂的競(jìng)爭(zhēng)后，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)格局逐漸穩(wěn)定而清晰，華為、小米、OV 等幾家巨頭，牢牢掌握著整個(gè) Android 機(jī)行業(yè)。

Google 業(yè)務(wù)的缺失和追求產(chǎn)品差異化的驅(qū)動(dòng)下，手機(jī)廠商們?cè)诙ㄖ葡到y(tǒng)上下了大功夫，UI 界面重塑、本地化功能補(bǔ)足都是其中重要的環(huán)節(jié)。 幾乎所有的 Android 手機(jī)，出廠都會(huì)預(yù)裝自家的應(yīng)用商店。

最近幾年，國(guó)內(nèi)各大定制系統(tǒng)愈發(fā)封閉，關(guān)閉 BL、限制 root 功能，并且限制用戶通過(guò)第三方渠道安裝應(yīng)用，這無(wú)疑判了第三方應(yīng)用市場(chǎng)們的死刑。

同時(shí)，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的營(yíng)收貢獻(xiàn)不斷增長(zhǎng)，蘋(píng)果也大幅調(diào)整了在華政策。除了線下瘋狂開(kāi)店外， iOS 系統(tǒng)的本地化進(jìn)度也大大加快，表現(xiàn)最明顯的就是 App Store 中的應(yīng)用越來(lái)越便宜，付款方式越來(lái)越便捷。 至于不好用的 iTunes，iPhone 用戶早已不需要了，蘋(píng)果自己也準(zhǔn)備放棄它了。

iOS 的功能越來(lái)越豐富，在借鑒 Android 的道路上狂奔，「越獄」變成了一個(gè)越來(lái)越陌生的名詞。隨著版權(quán)越來(lái)越規(guī)范、用戶付費(fèi)意識(shí)越來(lái)越高，各類助手工具，也失去了生存的空間。

生死存亡前，轉(zhuǎn)型或許是唯一的選擇 ?

第三方應(yīng)用工具的式微，主要在于大環(huán)境的變化。在爭(zhēng)奪用戶上，手機(jī)廠商相比第三方平臺(tái)擁有天然的優(yōu)勢(shì)，并且可以輕而易舉地給它們?cè)O(shè)置壁壘。而在功能和技術(shù)的角度而言，第三方應(yīng)用工具的門檻極低、競(jìng)爭(zhēng)激烈。

而這些曾經(jīng)吃過(guò)智能手機(jī)浪潮紅利的廠商們，現(xiàn)在卻到了面臨生死存亡的地步。 要走出困境，轉(zhuǎn)型可能是最佳的選擇。

從我們的觀察來(lái)看，第三方應(yīng)用商店中，酷安市場(chǎng)是轉(zhuǎn)型比較成功的。酷安市場(chǎng)原本是 Android 數(shù)碼愛(ài)好者中比較知名的一款應(yīng)用商店，早期它上架了大量極客向的應(yīng)用軟件，累積了大量發(fā)燒友和深度用戶。

目前來(lái)看，酷安市場(chǎng)正在逐步向社區(qū)轉(zhuǎn)型，早期聚集的大量用戶為此提供了基礎(chǔ)。同時(shí)，酷安推出了話題、動(dòng)態(tài)、應(yīng)用合集等功能，更加方便用戶針對(duì)自己的興趣、最新的 科技 話題或產(chǎn)品進(jìn)行討論交流。

去年年初，酷安在 App Store 中上架，正式推出了 iOS 版客戶端。由此我們可以看到，酷安正在嘗試打破 Android 市場(chǎng)的局限，從蘋(píng)果用戶群體里爭(zhēng)取增量用戶。當(dāng)然，沒(méi)有了應(yīng)用下載功能，iOS 版酷安是一個(gè)更加純粹的社區(qū)應(yīng)用。

而 PC 端的應(yīng)用管理助手，則可以嘗試從差異化的功能入手，通過(guò)更好的體驗(yàn)來(lái)留住用戶。例如愛(ài)思助手，除了常規(guī)的應(yīng)用安裝外，還能備份文件、下載壁紙等。而且，它還有蘋(píng)果設(shè)備驗(yàn)機(jī)功能，深受部分用戶的喜愛(ài)。

此外，像錘子之前推出的 HandShaker，也非常出色地為 Android 手機(jī)和 PC 之間的文件傳輸、管理提供了解決方案。目前它雖然已經(jīng)停止更新，但依然擁有積極的好評(píng)度。

經(jīng)過(guò)過(guò)去十余年的發(fā)展，智能手機(jī)行業(yè)發(fā)生了太多的變化。市場(chǎng)容量趨于飽和，智能手機(jī)幾乎普及到了每一個(gè)人，產(chǎn)品功能、系統(tǒng) UI 也都越來(lái)越完善。刷機(jī)、越獄這些早期數(shù)碼愛(ài)好者習(xí)以為常的操作，現(xiàn)在逐漸無(wú)人問(wèn)津。

當(dāng)手機(jī)已經(jīng)越來(lái)越好用，我們獲取、管理應(yīng)用的方式越來(lái)越簡(jiǎn)單時(shí)，這些第三方應(yīng)用平臺(tái)退出歷史舞臺(tái)，也就成了必然。過(guò)去幾十上百年的經(jīng)驗(yàn)一直在說(shuō)明，整個(gè)科技行業(yè)的基調(diào)就是風(fēng)云變幻，而依附于手機(jī)行業(yè)的這一小塊區(qū)域，也是如此。