DoNews 1月1日消息（記者 余維維）相比2012年電商行業的百家爭鳴，2013年這一戰場被阿里巴巴、京東等幾家大平臺主導。

無論是移動浪潮、生鮮業務等業務帶來的新趨勢，還是雙十一大促創造的350億激情和瘋狂，整個電商行業一年來的發展始終貫穿的都是巨頭的身影。原本活躍的中小電商平臺，在時光前進的過程中，慢慢退出人們的視線。電商，儼然成為了巨頭爭奪的戰場。

在2013歲末DoNews回望全年電子商務行業的發展，評選出十大新聞事件，以供業內參考。

移動電商崛起 O2O成布局重點

一、移動電商大潮來襲

回顧：在移動互聯網時代來臨之際，各大PC時代的傳統網購企業紛紛強化移動戰略，搶占移動端市場。數據顯示，“雙十一”當日，手機淘寶單日成交筆數達4518萬筆，總支付額突破113億，占整體交易筆數的24.03%，而去年這個數字僅在5%左右。與此同時，“雙十一”全天，易迅微信賣場下單量突破8萬單，占易迅全站訂單總量的13%。京東“雙11”當天680萬訂單中，移動端訂單量占比15%。

入選理由：隨著我國的網絡覆蓋系統日趨完善，傳統互聯網用戶所習慣的使用服務的交互方式，正在被智能移動設備的快速增長所改變，“雙十一”打通線上線下的營銷戰也成了電商角逐零售市場的主要手段，傳統互聯網用戶消費習慣日益移動化，移動電商的崛起成為必然。

二、微信支付上線

回顧：8月5日， 微信在新發布的5.0版本中引入了微信支付功能，其中包含掃碼支付、App內支付和公眾號支付三種支付模式。除自身服務延伸出來的支付需求外，微信也正逐步將該功能開放給第三方。目前，已有易迅、當當、優酷、蘑菇街、友寶、大眾點評等眾多企業接入，微信支付應用場景日趨豐富。

入選理由：微信支付功能的推出，意在實現自身線上線下支付能力的打通及O2O閉環的構建。而對于一度壟斷支付業務的支付寶，微信支付的推出無疑撼動了其生存根基，用戶在有支付需求時，將擁有更多選擇。

生鮮、金融 下一個“藍海”市場

三、生鮮電商崛起

回顧：除褚橙柳桃潘蘋果等以水果為主要特征的生鮮電商迅速崛起外，天貓、一號店、亞馬遜、京東、中糧我買網甚至快遞巨頭順豐等都在生鮮配送方面加大了力度，引發了生鮮電商之間的激烈競爭。

入選理由：最初不被看好的生鮮電商進入2013年后悄然升溫、風生水起，被稱為電商最后一塊“藍海”的生鮮業務正在成為電商平臺間新一輪的競爭熱點。隨著淘寶、京東、中糧、1號店、順豐、亞馬遜中國等多個大佬紛紛涉足生鮮市場，消費者對于生鮮食品的需求也呈現出井噴式爆發。有業內人士分析認為，未來三到五年內，生鮮食品極可能是下一個熱門的電商品類。

四、支付寶余額寶上線

回顧：6月17日，支付寶正式推出余額寶服務，用戶可以將資金轉入余額寶內，享受基金公司提供的貨幣基金投資收益，獲得增值。與此同時，用戶也可以隨將余額寶內余額用于消費、轉賬等支出。

入選理由：余額寶在給用戶帶來高于目前國內貨幣基金普遍年化收益率的同時，也催生了互聯網金融業務熱潮。與此同時，在大的創新和對用戶的便利體驗上，余額寶無疑也是一次“正確的嘗試”，足夠讓更多的金融機構警惕。

收緊戰線 平臺的戰略博弈

五、凡客危機

回顧：10月，從裁員傳聞、拖欠供應商貨款到投資方欲趕走陳年、尋求雷軍接盤等，凡客面臨著成立來前所未有的困境。

入選理由：裁員、拖欠貨款等傳聞不僅將品牌神話凡客推到了風口浪尖，同時也讓凡客掌門人陳年開始反思，并對凡客的發展模式做出激變。而有電商業內人士分析認為，戰略搖擺、盲目擴張、未適時提升品牌溢價都是凡客過往所犯的最大錯誤。

六、國美放棄雙品牌 線下百貨、賣場觸網遇挫

回顧：11月29日，國美在線發布公告稱，從11月30日零時起，庫巴網域名與庫巴品牌將不再使用，國美在線與庫巴網完全融合，統一品牌和標識為“國美在線”。

入選理由：庫巴網的告別是國美電商繼2012年12月3日合并旗下兩家公司之后的又一次戰略調整。除代表著國美電商放棄了堅持三年的雙品牌戰略、庫巴資源已被國美在線全部消化之外，同時也意味著國美的保守路線也已越來越分明。

中小平臺淡出 市場份額進一步集中

七、阿里牽頭成立菜鳥物流

回顧：5月28日，阿里聯合銀泰集團、復星集團、富春集團、順豐、申通、圓通、中通、韻達組建了“菜鳥網絡科技有限公司”，馬云任董事長，沈國軍任首席執行官。據悉，菜鳥網絡計劃首期投資人民幣1000億元，希望在5-8年的時間，打造遍布全國的開放式、社會化物流基礎設施，建立一張能支撐日均300億(年度約10萬億)網絡零售額的智能骨干網絡。

入選理由：物流一直被稱為電子商務的“三流”之一，也被認為是電子商務的信息流、資金流之外最難攻克的障礙。菜鳥物流的建立將為電商企業、物流公司、倉儲企業、第三方物流服務商、供應鏈服務商等各類企業提供優質服務，支持物流行業向高附加值領域發展和升級。最終促使建立社會化資源高效協同機制，提升中國社會化物流服務品質。

八、淘寶微信互相屏蔽

回顧：8月1日，阿里巴巴發表聲明稱，為保障淘寶消費者的用戶感受和交易風險，淘寶將停止與微信相關的一切數據連接。與此同時，微信團隊也在出臺了針對淘寶商品及淘寶賣家在微信上營銷的限制措施。

入選理由：淘寶與微信的互掐，實質是雙方價值觀的博弈。對于微信這一極有可能成為未來移動端巨大入口的平臺，阿里的“防衛”自然比“出新”更加重要。不過，在兩家重量級企業在壟斷過程的利益爭奪中，最終倒霉的都是創業者。有業內人士評論認為，無論市場競爭關系如何變化，用戶都應具有絕對的自主選擇權。

九、阿里集團啟動上市進程

回顧：7月23日，有消息稱，阿里巴巴集團已向港交所遞交上市申請，正式啟動在港上市程序，預期十月份掛牌，估值最高達1000億美元(約7800億港元)。據悉，此次阿里集資額最高達200億美元(約1560億港元)，集資所得中約70億美元(約546億港元)將用作回購雅虎的持股。

入選理由：雖然目前阿里仍未上市，但其上市的消息卻始終貫穿了2013年整個電商行業發展的主流聲音，成為了各界人士紛紛探討的對象。有業內人士指出，阿里上市是中概股的利好，它將影響到整個互聯網、中小企業以及傳統企業的生態系統。

十、天貓雙十一創造350億元銷售額

回顧：天貓雙11從2013年11月11日零點整準時啟動，在開啟之后的55秒內，交易額破億元，而2012年雙十一則用了8分鐘。據天貓公布的數據顯示，天貓雙十一全天交易額突破350億，成交筆數達到了1.7億單，無論是交易額還是成交單數均創造了新的記錄。

入選理由：繼去年天貓“雙十一”交易額突破191億元后，2013年天貓以單日350億元的交易額刷新歷史記錄。不難看出，“雙十一”已經成為全網購物狂歡節，電商也正對傳統商業生態產生巨大沖擊。為應對此次雙十一，各大傳統百貨公司做出了相應的應對方案，如推廣O2O模式、在“雙十一”前推出促銷活動等，線上線下的融合運營已成為整個零售業的重大趨勢。（完）