許家印終究不是賈躍亭,但是恒大汽車會是一根合格的救命稻草嗎?
要論2021年對國內經濟沖擊最大的新聞,恒大“暴雷”的傳聞絕對值得一個提名。
從去年8月開始,恒大資金鏈出現斷裂,買了恒大金融產品的用戶血本無歸,而等著收房的業主則發現恒大售樓處大多人去樓空。
恒大所背負的2.5萬億債務規模無疑是驚人的,就連世界首富馬斯克的全部身家也不夠還清。考慮到這樣的債務規模,相信絕大多數人都會認為聲勢浩大的恒大汽車也不過是另一個“PPT造車”項目罷了。
不過,恒大汽車的表現卻出乎了很多人的意料。許家印終究不是只會做PPT的賈躍亭。
去年11月,恒大汽車先后進行了兩次配售股份,募集了約47.88億人民幣的資金繼續用于新能源汽車的研發和生產制造。隨后,恒大汽車的首款車型恒馳5被拍到上路實測,今年2月還出現在了工信部發布的第353批《道路機動車輛生產企業及產品公告》車輛新產品公示清單中。
近日,恒大汽車總裁劉永灼正式宣布,恒馳5即將開啟預售,并將在6月22日實現量產。在廣州等地,部分恒大汽車的體驗中心也進入了試營業階段,恒馳5也將很快正式面向消費者開放參觀。
如此看來,即便是再看衰恒大汽車前景的人也會承認,至少恒馳5的量產上市已經越來越接近實現了。
恒大汽車的規劃也不止于此。去年4月的上海車展上,恒大汽車一口氣公開了9款恒馳汽車,涵蓋了不同級別的車型。公開資料顯示,恒大目前在新能源造車領域已經投入了475億元,這個數字甚至已經超過了“蔚小理”中的小鵬和理想。
很明顯,恒大汽車之所以在負債累累的背景下還不斷對造車業務進行投入,是因為已經將汽車業務視作了集團最后的救命稻草。恒大創始人許家印也曾表示,要在10年之內讓公司完成由房地產企業向新能源汽車企業的轉型。
只不過,恒大的命運,真的會隨著恒馳系列的上市而發生重大轉折嗎?
即便恒馳汽車真的能夠按時量產和交付,但恒大作為一個從無造車經驗的門外漢,其質量能否讓消費者放心?要知道汽車是一種極其復雜的工業產品,許家印雖然曾經提出過“買買買,合合合,圈圈圈,大大大,好好好”的造車15字真言,但外界對恒大到底買到了那些技術,和誰達成了什么合作,質量又有多好都知之甚少。
到目前為止,恒馳5都鮮有露面,去年4月的試裝車試駕體驗活動是它少有的亮相場合之一,但卻出現了高壓熄火、電池過熱、門把手無法自動回收等等問題,這不禁讓人們為它的質量捏了一把汗。
另外,許家印在3月22日的動員會上表示要“大干三個月”,讓恒馳5在6月22日如期投入量產,這也很容易讓外界產生恒大汽車在趕工的想法,從而對產品質量更為懷疑。
從參數方面,也很難說恒馳5有多么強的競爭力。根據官方公布的數據,恒馳5采用三聯屏設計,內置百度和騰訊研發的智能網聯系統,支持人臉識別、語音、手勢等交互功能。在性能方面,恒馳5的最大功率為150kW,峰值扭矩為345N·m,續航里程在600公里上下。
對于一款15到20萬價位的車型來說,恒馳5的配置還算中規中矩,但也沒有表現出太強的競爭力。在同樣的價位段,其他較為成熟的新能源汽車品牌也推出了很多不錯的車型,因此恒馳5的前景也很難說有多么明朗。
除了汽車的質量和性能外,還有一個因素對于汽車銷量的成敗也有著關鍵的作用,那就是銷售。由于恒大集團目前內部比較混亂,恐怕很少有經銷商敢于接恒大的單,因此有消息稱,恒大初步決定由物業部負責汽車的銷售,這種方法此前從未有品牌嘗試過,因此效果幾何還需要打一個大大的問號。
另外,恒大還在3月初注冊了恒馳新能源汽車銷售有限公司,其業務范圍還涉及到了網約車,這或許也是恒大在內部拉動汽車銷量的一種手段,但這種左手換右手的做法能否幫助整個恒大集團實現自救?這同樣是一個值得深思的問題。
而導致恒馳前景充滿不確定性的核心原因,仍然是恒大集團的信譽。一方面,恒大汽車從立項之初就不斷放下豪言,例如5年內成為全球最大的新能源汽車公司、2035實現年產500萬輛等等。而近些年來,這類“眼看他起朱樓,眼看他宴賓客,眼看他樓塌了”的案例屢見不鮮,很多消費者對于這種較為激進的“畫大餅”行為已經產生了本能的警惕。
另外,恒大集團自“暴雷”傳聞以來,對于受損失的用戶、業主仍缺乏一個明確的交待,而該集團至今也沒有就如何解決其2.5萬億的巨額債務給出具體的解決方案,讓無數消費者和旁觀者都感到寒心。在恒馳廣州體驗店開業的當天,就有不少業主前來維權。
因此,在不少消費者眼中,恒大集團目前已經處于一種信用瀕臨破產的狀態,即便恒馳汽車能夠按時、保質地交付,很多消費者也對其售后保障能力抱持著懷疑態度。有媒體近日就在微博發起了一項調查,結果顯示有85%的用戶不會選擇購買恒大汽車,這恐怕也是更多消費者心態的一個縮影。
恒大指望汽車業務自救,這是再明顯不過的事實,但是這一切都建立在一個前提之上:恒馳5上市即大賣。假如能夠實現這點,那么恒大至少能有機會緩一口氣,也能讓外界資本找回一些信心。但如果恒馳5出于種種原因延期上市或是市場收益沒能達到預期,那么恒大是否還會繼續投錢支持汽車業務?或者說,到了那個時候,恒大還能再拿得出錢給自己續命嗎?
500億的投入和恒大2.5萬億的債務相比,真的就只是一根稻草,但這根稻草既有可能救命,也有可能最終壓垮這頭體型碩大的駱駝。
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作為今日頭條青云計劃、百家號百+計劃獲得者,2019百度數碼年度作者、百家號科技領域最具人氣作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家號季度影響力創作者,曾榮獲2013搜狐最佳行業媒體人、2015中國新媒體創業大賽北京賽季軍、 2015年度光芒體驗大獎、2015中國新媒體創業大賽總決賽季軍、2018百度動態年度實力紅人等諸多大獎。
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