文/網(wǎng)易科技互聯(lián)網(wǎng)女皇報(bào)告工作小組

網(wǎng)易科技訊5月31日消息，被譽(yù)為“互聯(lián)網(wǎng)女皇”的凱鵬華盈（KPCB）合伙人瑪麗?米克爾（Mary Meeker）正式公布了2018年《互聯(lián)網(wǎng)趨勢》（Internet Trends）報(bào)告，這也是她第23次公布這一年度互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告。

在本次報(bào)告中，瑪麗 ?米克 全面概括了 2017年全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢 ， 其中分析了包括用戶、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、 電子商務(wù)與廣告 、數(shù)據(jù) 收集與優(yōu)化 等內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)趨勢，并 深度分析了中國互聯(lián)網(wǎng)市場的 變化 與競爭。 報(bào)告指出，中國正在成為全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭中心，與美國的差距進(jìn)一步縮小。

全球一半人可登陸互聯(lián)網(wǎng)? 但用戶增長放緩

該報(bào)告顯示， 互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備和用戶在 過去 一年增長持續(xù)放緩， 截止 2018 年全球互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)達(dá)到 36億， 雖然已超過 全球 人口 的 一半， 但用戶增長率為 7%，低于上年的12%。 此外， 智能手機(jī)出貨量 在 2017 年首次未能實(shí)現(xiàn)增長的一年 ， 影響到移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)的增速 。

但 用戶使用時(shí)長卻為受到影響，以美國為例， 2017 美國成人 達(dá)到了日均 使用數(shù)字媒體 5.9個小時(shí)，高于2016年為5.6個小時(shí)，其中約3.3小時(shí)用于手機(jī) 。 這也使得廣告資金投放的增速，產(chǎn)生了 70億美元的移動廣告市場機(jī)會 。

雖然蘋果、三星等相繼推出高價(jià)旗艦智能手機(jī)，但全球范圍內(nèi)智能手機(jī)的平均售價(jià)持續(xù)下降，價(jià)格 的降低 讓欠發(fā)達(dá)市場更有機(jī)會接觸智能手機(jī)。

手機(jī) 的普及也使 移動支付變得 越 來 越普及 和容易完成。 2017年移動支付用戶超過5億人， 由于 支付寶 和微信的普及， 在移動支付的普及率上中國繼續(xù)引領(lǐng)全球。

同時(shí) ， 語音技術(shù) 產(chǎn)品也開始走入大眾生活 ， 亞馬遜 Echo音箱的銷售量 激增 ，到 2017年底時(shí)的總銷售量從一年前的1000多萬激增到3000多萬。

中美 互聯(lián)網(wǎng)市場差距逐漸縮小

“充滿活力 與 零售上依舊創(chuàng)新。 ” 是瑪麗 ?米克 對中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展環(huán)境和趨勢的總結(jié)。

在中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境 方面， 消費(fèi)者信心指數(shù)創(chuàng)四年新高， 2017年中國的GDP增長62%由消費(fèi)拉動，而在2003年僅為35%。這樣 顯示了中國宏觀經(jīng)濟(jì) 持續(xù)走強(qiáng)。在此背景下，中國的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境也向 好 。目前中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)為 7.53億，2017年同比增長8%，移動端數(shù)據(jù)使用同比增長162%，前一年增速為124%。

同時(shí)， 中國正成為全球最大互聯(lián)網(wǎng)公司的中心。當(dāng)前，在全球市值最高的 20家互聯(lián)網(wǎng)公司當(dāng)中，中國占據(jù)了9家，美國占據(jù)了11家。 相比 5年之前，中國 僅 占據(jù)了 2家， 而 美國占據(jù)了 9家。 中美在全球互聯(lián)網(wǎng)之間差距正在進(jìn)一步縮小。

具體到領(lǐng)域，長短視頻和多人互動移動游戲的在線娛樂，在2017年出現(xiàn)了顯著快速增長。其中，中國移動互聯(lián)網(wǎng)媒體娛樂使用時(shí)長在2018年3月份達(dá)到月均每日32億小時(shí)，其中視頻占22%。

在長視頻領(lǐng)域，以愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻為代表的高質(zhì)量原創(chuàng)和獨(dú)家內(nèi)容驅(qū)動長視頻平臺差異化競爭以及全行業(yè)付費(fèi)時(shí)代的到來。

其中 ，短視頻 成為 中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)熱點(diǎn)， 從去年快手到今年抖音，短視頻市場上風(fēng)口再起。隨著移動終端 和 和 4G 的 普及，以短平快的傳播內(nèi)容 的短視頻 逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。

報(bào)告 顯示， 短視頻在 中國互聯(lián)網(wǎng) 市場 持續(xù)火爆，巨大 的 用戶規(guī)模、 用戶 的 高速 增長以及較強(qiáng)的 用戶 粘性 使快手 、 抖音 成為現(xiàn)象級產(chǎn)品。 其中 ， 二者日均 使用 時(shí)長 為 52 分鐘 ， 其中 ， 抖音用戶 量 為 9500 萬 人， 同比 增長 78%， 快手 的用戶 量 高于抖音為 1.04 億 。

這也帶來了 廣告主的 青睞，在 2017 年廣告預(yù)算越來越向 在線視頻 領(lǐng)域傾斜， 這也使得在線視頻廣告預(yù)算超過傳統(tǒng)電視渠道。

在零售創(chuàng)新方面， 以阿里、京東為代表的 中國 企業(yè) 紛紛 提出新 概念 。 目前 中國 線上零售占總零售的比例為 20%， 成為全球滲透率最 高 、 增速 最快的國家 。電子商務(wù)同比增長 28%，移動端占到GMV的73%。 其中， 以 阿里 的 盒馬鮮生、京東的 7FRESH 、 美團(tuán) 的 小 象生鮮重構(gòu)了線下超市零售體驗(yàn)， 其 高質(zhì)量、便利性 和 數(shù)字化受到大眾喜愛。

此外，在在線支付、廣告、共享出行等 備受關(guān)注的 領(lǐng)域 也實(shí)現(xiàn)了 增長快速。 其中 移動支付同比增速 209%，前一年為116% 。

其中 ，以支付寶和微信為代表的 中國 移動支付規(guī)模 同比 增長 209%， 增幅 加速。 支付寶 市場占有 率 高于微信支付的 38%， 達(dá)到 54%， 而 二者在國內(nèi)外 的 市場爭奪戰(zhàn)依舊在繼續(xù)。

雖然中國共享單車經(jīng)歷了從風(fēng)口到死亡潮的跌落， 但 中國 出行領(lǐng)域 發(fā)展 形式 依舊高漲， 增速 達(dá)到 96%，占據(jù)全球市場份額的68%， 遠(yuǎn)高于其他 國家 ， 并且仍在不斷增長 。