文/天下網商記者  王佳健

編輯/周麟

5月初，百雀羚推出了一款神級廣告——《一九三一》，這支主打“與時間對抗”、長圖文形式的民國諜戰風廣告刷屏朋友群，三天閱讀量破了千萬，成為營銷圈現象級事件。

很快有媒體揶揄，3000萬+又如何，閱讀轉化不到0.00008。

到底賣得好不好？百雀羚雖然沒有正面回答，但根據生意參謀5月的全網及天貓銷售排名數據，其在五月份的美容護膚類目中，從4月的全網第五名，蹭蹭蹭的跑到了全網第二，把SK-II甩到了身后，僅次于常年霸占排行榜第一的資生堂。

更多人知道了百雀羚，全網銷售又上去了，建議百雀羚給營銷團隊的年終獎記上一筆。

如果百雀羚在五月份的熱鬧屬于老樹開花，那淘品牌MG小象在5月可以算得上是青春期的激流勇進。

在2月及3月連續闖進全網前十并排名第五后，5月，MG小象擠掉了Only、優衣庫、Zara等女裝品類中的傳統大牌，高傲得站上了第一的位置。

消費者更愿意把MG小象叫作毛菇小象，它上線于2010年底，這一年，七格格女裝賣出1.5億元，裂帛的全年銷售額突破8000萬元，而2011年的MG小象年銷售額僅在20萬～30萬元。但后來者來勢洶洶，三年后，其年銷售額就增長到了3.5億，開始在淘寶走紅。

相比消費升級下品牌不斷提升產品溢價不同，MG小象的Slogan依然是“打造互聯網性價比品牌。”這點從目前熱銷的款式就可以看出，比如，恰逢其66大促，銷量排名前十的產品，單價均在100元以下。

雖然，其號稱主打歐美風、快時尚，但整體呈現出了明顯的校園風格，目標受眾落定在學生群體。今年1月，淘寶時尚生活社區iFashion發布了iFashion年度好店獎，MG小象位列其中，稍加留意可發現，這些店鋪大部分將目標人群鎖定在了90后。

淘寶發布的2016時尚榜單認為，“理性”“個性”是90后消費者的普遍特點，90后不會基于炫耀心理購買大牌、奢侈品，相反，“我喜歡”、“我需要”在消費決策中扮演了更重要的作用。盡管MG小象這類品牌定價不高，但客單價和回頭率足夠給這些店鋪帶來可觀的銷售成績。

與MG小象形成鮮明對比的要算Zara和優衣庫兩個老大哥了。

在童裝類目，巴拉巴拉依然傲視群雄，Zara則從全網第三掉到了第九，優衣庫干脆掉出了排行榜。即便在女裝類目，兩者均有不同程度的下滑，不知道這算不算春困夏乏，偶然打了個盹？

在廚電、大家電以及手機類目，頭部前三的玩家排名相對穩定，僅有部分品牌在前后位置上存在些許變動。

6月份恰逢618天貓理想生活狂歡節，各個類目的活躍度都非常高，從目前的銷售情況看，某些品牌已經收獲頗豐，對于下個月的榜單而言，或許會有較大的變動。