1 月 9 日消息，淘寶天貓今日在商家服務(wù)大會上宣布，將建立電商行業(yè)內(nèi)首個賬號誠信體系，與商家共建健康電商生態(tài)。

據(jù)悉，針對異常僅退款、退貨掉包、虛假退貨、網(wǎng)圖 / P 圖等行為，商家可通過投訴反饋將其錄入賬號誠信體系，平臺視情況對其駁回售后、單店或平臺限購等；對于職業(yè)羊毛黨，淘寶天貓還將配合相關(guān)部門，移送司法機(jī)關(guān)。

圍繞新的賬號誠信體系，淘寶天貓將推出一系列舉措：

一是優(yōu)化商家投訴環(huán)節(jié)，升級營商寶投訴保障與退款及申訴反饋機(jī)制。

二是升級全鏈路異常退款保障，虛假憑證、異常退款等均可一鍵發(fā)起反饋，并對退貨風(fēng)險進(jìn)行一鍵預(yù)警。

三是全面提升異常行為處置能力。異常行為的處置，包括但不僅限于平臺不主動介入、賬號店鋪限制下單、品退 / 糾紛率剔除等。

淘寶天貓將率先面向 4.8 分以上的好服務(wù)商家開始試點，并逐漸向全體商家開放。面向全體商家開放后，淘寶天貓將根據(jù)體驗分賦予相應(yīng)權(quán)益。

針對退換貨成本問題，淘寶天貓將進(jìn)一步優(yōu)化“退貨寶”機(jī)制。2025 年，淘寶天貓將試點部分用戶開通模式，為商家使用“退貨寶”提供更多樣化選擇。對于淘寶商家，“退貨寶”將與淘寶大促解綁，淘寶商家可在平臺大促期間自選是否使用“退貨寶”產(chǎn)品，幫助中小商家進(jìn)一步降低經(jīng)營成本。

IT之家注意到，針對近年來屢次出現(xiàn)的商家價格設(shè)錯事件，淘寶天貓將新增價格設(shè)錯保障機(jī)制。新規(guī)則下，平臺將平衡各方主體利益，基于個案情況為商家提供多種處理方式，包括但不僅限于針對價格、優(yōu)惠錯設(shè)或誤設(shè)行為支持訂單解除，對消費者實施小額補償?shù)取?/p>

針對糾紛處理中的突出問題，淘寶天貓今年將進(jìn)一步明確各行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，糾紛處理指引更清晰。新規(guī)則明確了不屬于質(zhì)量問題場景，如服飾行業(yè)未按明確說明洗滌等；明確了消費者問題反饋時效，如珠寶玉石品類無需在簽收 48 小時內(nèi)反饋等。目前，淘寶天貓已針對服飾、珠寶飾品、寵物等行業(yè)出臺了詳盡指引，3C 數(shù)碼、快消、二奢等更多細(xì)分行業(yè)爭議處理規(guī)范已在推進(jìn)中。

同時，2025 年店小蜜將提供售前 AI 導(dǎo)購、售后自助服務(wù)等個性化 AI 智能服務(wù)，同時還將輔助人工客服為商家降本提效。

【來源：IT之家】