快看漫畫獲千億韓元融資，“國漫”平臺IPO進入倒計時？

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快看漫畫獲千億韓元融資，“國漫”平臺IPO進入倒計時？

娛樂獨角獸

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快看漫畫的“軟肋”與“鎧甲”分別是什么？在短視頻占據用戶絕大部分娛樂時間的當下，漫畫平臺的機會又在哪里？

快看漫畫獲千億韓元融資，“國漫”平臺IPO進入倒計時？

文丨娛樂獨角獸，作者丨Mia

?據36氪消息，國內最大的網絡漫畫消費平臺“快看漫畫”獲得由SK電信、LG等幾大韓國財團出資設立的One Store公司投資的1000億韓元（約9000萬美元）融資。對此，知情人士稱，快看漫畫確實在新一輪的融資中，這一輪的規模可能也會比較大，估計很快就能確認。

這意味著由90后漫畫家陳安妮創立于2014年的快看漫畫，短短數年已經迎來了6輪融資。此前平臺完成2.5億C輪融資，股東名單里出現了字節跳動，D輪完成1.77億美元融資，股東包括華人文化等，E輪由騰訊投資1.25億美元，成為2019年以來二次元領域最大的融資事件。

快看漫畫獲千億韓元融資，“國漫”平臺IPO進入倒計時？

隨著近年來二次元內容站上風口，一批漫改電影、漫改劇誕生，周邊衍生、IP授權、實景娛樂日漸火爆，因此國內外財團、投資機構、互聯網巨頭爭相加注二次元賽道。數據顯示，快看漫畫用戶量破2億，其中一半以上是00后群體，目前估值在130億元左右。快看漫畫的“軟肋”與“鎧甲”分別是什么？在短視頻占據用戶絕大部分娛樂時間的當下，漫畫平臺的機會又在哪里？

潮玩、IP授權、出海……快看漫畫狂奔在商業化道路上

2010年互聯網行業爆發以前，漫畫主要通過《知音漫客》等紙質媒體傳播。在線漫畫行業將受眾體量從雜志時代的千萬量級拓展到了億級，也拓寬了受眾的年齡層級。

縱向來看，在線漫畫誕生于2013年前后，經歷了2013-2014年的初步成長期，2015-2017年的成長期，資本加注，原創作品增多，以及2018年至今的高速爆發期，泛娛樂融合、IP商業化進程加速。

而快看漫畫的成長經歷即見證了整個行業的發展過程。在創業之前，陳安妮即以少女風條漫《安妮和王小明》而出名，在微博上是擁有千萬粉絲的大V“偉大的安妮”，其個人影響力完成了第一批原始用戶積累，以“娛樂化”為切口，運用互聯網思維，直擊女性藍海市場。在快看的啟示下，騰訊動漫、網易動漫等開始發力女性向內容。

在有妖氣和騰訊動漫入局更早的情況下，快看通過對作者的網紅式運營，在QQ空間等渠道大規模投放推廣，在用戶增速上后發制人。快看早期也面臨過版權爭議，后期逐漸規范化，從2017年開始試水付費模式。2019年，平臺宣布了“IP+社區”的核心戰略。從“3S計劃”到條漫大賽，快看挖掘出了一批新人作者。

通常，付費閱讀、廣告收入等是在線漫畫平臺嘗試內容變現的最初路徑，也是最主要的途徑。但上述商業化模式依賴于內容吸引力和宏觀經濟環境，風險較大，漫畫作為內容創意鏈條最上游的一端，能夠分得的蛋糕有限，紅利大頭存在于動畫影視化環節。發展到后期，平臺通常會嘗試IP授權、電商等模式。

在電商領域，女性用戶的商業價值有目共睹，另外，二次元群體與潮玩消費者有著相當的重合度。快看對電商早有布局，去年底，隨著盲盒經濟爆發，快看漫畫通過與X11合作售賣旗下國漫IP《谷圍南亭》、《再度與你》的盲盒、手辦、毛絨，正式入局潮玩，轉型線下零售。

在過去的幾年間，曾以“中國迪士尼”為目標的快看漫畫，較早意識到了多維度開發IP價值的重要性，2018年，改編自快看獨家漫畫的《快把我哥帶走》(幽·靈著)的同名電影斬獲近4億票房，成為暑期檔小黑馬。2020年，快看漫畫與酷我音樂聯合出品數十部漫改廣播劇。

官方片單顯示，快看2021年將開機七部網劇和兩部動畫，和于正擔任總制片人的新劇《尚食》展開漫影聯動活動。今年3月，快看漫畫與阿里影業旗下自制廠牌“可能制造”宣布達成戰略合作，雙方將圍繞漫畫和電影產業鏈打造融合生態。另外，歡樂谷集團與快看漫畫宣布達成戰略合作。

另外，快看漫畫在內容出海方面也按下了加速鍵。資料顯示，2020年度快看漫畫累計輸出海外作品101部，實現流水近1億元。目前快看確認已經成立海外事業部，發布的“哥倫布”計劃，2021年快看漫畫將先后登陸日韓和歐美市場，預計將實現海外流水3億人民幣，預計實現海外月活4000萬，再造一個快看漫畫。從全球環境來看，我國在線漫畫發展迅速，部分國家仍停留在紙質漫畫時代，小語種地區更有相當的開發潛力，國漫出海成大勢所趨。

新一輪戰略融資輸血，意味著快看在線下零售、影視化、出海方面的步伐都將提速。外界關心的是，融資是否會為快看IPO按下加速鍵？此前，陳安妮曾表示過“未來希望保持獨立，考慮港股或美股上市”。

用戶爭奪新戰事：“鎧甲與軟肋”

比達咨詢監測數據顯示，2021年4月動漫類APP TOP30排行方面，快看漫畫月活躍用戶數達2818.1萬人，居行業首位。其次騰訊動漫以1113.2萬活躍用戶排名行業第二，看漫畫以599萬排名第三，微博動漫和嗶哩嗶哩漫畫分別排名第四第五。內容方面，快看漫畫簽約作品近2000部，市場占有率超過五成。艾瑞咨詢數據顯示，我國在線漫畫連續多年保持20%以上增速，預計2021年市場規模達到45億。

第一二三梯隊層級已經分明，雖然看起來形勢一片大好，但以快看為代表的在線漫畫行業仍然面臨著諸多挑戰。挑戰之一是需要面臨相伴短視頻成長起來的一代新用戶娛樂習慣的改變，以及增量市場的枯竭。《2021中國網絡視聽發展研究報告》顯示，2020年，泛網絡視聽領域市場規模達6009.1億元，其中短視頻領域市場規模占比最大，達2051.3億，同比增長57.5%，各個細分領域中，短視頻的用戶使用率最高，為88.3%，用戶規模達8.73億，人均單日使用時長達125分鐘。

從視覺習慣上來說，動態視頻吸引力天然大于圖文吸引力。短視頻用戶低齡化趨勢加重，日均使用時長增長，進一步積壓著用戶在漫畫等其他娛樂方式的活躍時長。有鑒于此，快看漫畫、有妖氣、嗶哩嗶哩漫畫等均開設了抖音賬號，嘗試為自家漫畫引流。騰訊動漫則嘗試推出“漫動畫”，以及聯合出品漫改豎屏短劇，以打通漫畫與動畫之間的界限。

挑戰之二，優質原創作品的稀缺。《魔道祖師》《斗羅大陸》等小說漫改作品常年占據暢銷榜單TOP10，從側面反映出原創漫畫作品的稀缺，并進一步可以追溯到生產鏈條上游原創作者的稀缺。

挑戰之三，作為UGC內容平臺，且時常打“黃暴低俗標題黨擦邊球”，漫畫平臺永遠需要重視的一個問題是內容審核風險，2020年2月初開始，在黑貓投訴、聚投訴等第三方投訴平臺上，多位未成年人家長投訴快看漫畫、觸漫 “誘導未成年人消費”、“內容涉黃”、“無法聯系客服”等。近年來快看多次遭遇監管部門行政處罰，數日之前還因《掌中之物》等宣揚暴力被罰1萬。

因此，打破內容形式疆界，在短視頻平臺上嘗試輕體量化的IP改編，爭奪優質創作者，強化監管，或將成為未來幾年里，幾大主流漫畫平臺的主要發力方向。

具體比較快看漫畫與其他平臺的優劣勢，無論是大眾知名度及用戶量級，簽約作者與作品形成的內容壁壘，融資進程和估值，都遙遙領先，形成了自身的 “鎧甲”。其月活幾乎是第二名騰訊動漫的2倍多。融資進程和估值上，目前旗下擁有看漫畫等8大平臺的小明太極，去年剛剛完成了來自愛奇藝的第二輪融資，有妖氣在2015年以9.04億價格被奧飛娛樂并購，而快看已經實現了幾年間估值的倍數級增長。

誘導消費、會員權益不清晰等負面輿論，精品原創IP儲備，影視化能力等問題則是快看漫畫的劣勢和“軟肋”。

“即便會員也要付費閱讀”等不佳體驗在快看上被詬病，此前騰訊動漫曾試水韓國“等就免費”模式，做任務解鎖付費章節等模式吸引了一批用戶。

相較于騰訊動漫、有妖氣對標集英社打造大眾化精品IP，快看帶給外界的印象更多的是“碎片化”長條彩漫居多，真正出圈的頭部IP仍然有待積累。騰訊動漫有《一人之下》《狐妖小紅娘》，有妖氣有《鎮魂街》，帶來了更大的影視化聯動開發想象空間，精品IP的匱乏、小妞漫畫的泛濫，則成為制約快看后續IP商業化的短板。

另外，基于整個騰訊-閱文體系的打通，騰訊動漫顯現出了打通上下游，形成小說-漫畫-影視全產業鏈閉環的生態優勢，和影視動畫制作能力優勢。嗶哩嗶哩動漫和騰訊動漫背后擁有更雄厚的資本，前者擁有龐大的泛二次元受眾，加之嗶哩嗶哩的游戲業務、騰訊游戲帶來了ACG聯動開發的想象，這些都是快看漫畫暫時無法比擬的。

上文提到眾多機構投資快看漫畫，不僅僅是押注它作為頭部平臺的潛力，更是押注整個國內二次元市場爆發的未來商業前景。需要認知到的是，成功的漫畫作品不僅僅能夠成長為IP，更有可能帶來“漫威宇宙”式想象。在漫畫產業較為發達的日本韓國美國，漫改劇、漫改電影的爆發潛力已經多次被驗證過。韓國爆款漫改劇如《金秘書為何那樣》《我的ID是江南美人》《女神降臨》形成了成熟的改編模式，《鬼滅之刃》實現了漫畫、動畫、電影、周邊的聯動開發，甚至形成“鬼滅經濟”，拉動疫情下的日本國民消費。

基于龐大的受眾體量，豐富多元的創作生態，國內會率先跑出一個“漫威”嗎？這是個令人好奇的問題。

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