來自柏林的 Delivery Hero （中文版名為“外賣超人”）已在全球范圍內建設了龐大的在線餐飲預訂和外賣配送服務。在上一輪融資中，該公司估值 超過 30 億美元 。然而目前，該公司決定退出全球最大的市場之一。

TechCrunch 已獲悉并確認，由于面臨來自本土創業公司，包括餓了么和百度外賣的激烈競爭，DeliveryHero 決定退出中國。該公司計劃在未來幾個月剝離 外賣超人 。

這一消息最初來自匿名消息人士，而 Delivery Hero 聯合創始人及 CEO 尼可拉斯·奧斯特伯格（Niklas Ostberg）隨后確認了這一消息。他表示，試圖擴大規模的競爭對手提供了價格低廉甚至免費的服務，而 Delivery Hero 并不希望進行這種水平的投資以應對挑戰。

中國市場的競爭正變得非理性，許多公司紛紛向用戶提供免費用餐服務，同時也不去向餐廳收取傭金。最終很可能有某家公司在中國市場賺到大錢，但所需的投資規模龐大。而具體需要多少投資仍然未知。這意味著長期回報是不可知的，無法達到我們的投資標準。有些競爭值得參與，但對我們來說，中國市場并非其中之一。我們將在未來幾個月內剝離這部分業務。

Delivery Hero 沒有公布潛在買家的詳情，也沒有透露該公司是否將直接關閉中國業務。奧斯特伯格表示：“我們正在評估所有選擇。”

我們的消息人士表示，此舉將影響 1000 個工作崗位。而奧斯特伯格則表示，此舉涉及的員工總數遠低于 1000 人。更大的數字可能包括了外賣超人雇傭的送餐員在內。

外賣超人 于 2012 年 在中國啟動業務運營。當時，該公司 收購了中國本土公司愛米飯 ，并在上海成立了辦公室。愛米飯的創始人是盧卡斯·恩杰爾哈特（Lucas Englehardt），他目前仍在負責外賣超人的業務。隨后，外賣超人將業務擴大至中國 19 座城市及周邊地區。

不過，中國在線外賣市場的局面與在線交通出行市場頗為類似。兩者都需要大量的資金投入。這些資金不僅用于優化業務運營，還被用于以營銷和商業開發為目的的補貼，以吸引用戶和服務提供者。這也導致這些公司的品牌忠誠度很低。

過去一段時間，這些公司正在紛紛融資。

百度外賣據傳獲得了 5 億美元，用于投資送餐系統。有報道稱，餓了么獲得了一輪由阿里巴巴牽頭的 12.5 億美元融資。而該公司此前的融資總額超過了 10 億美元。餓了么的其他投資方還包括 Uber 在中國的競爭對手滴滴出行。滴滴出行去年 11 月確認，已向餓了么進行投資，并將展開戰略合作。餓了么未來將利用滴滴出行的車輛網絡協助送餐。此外，美味七七網則獲得了亞馬遜的投資。

與此同時，美團點評今年 1 月宣布，以 180 億美元的估值獲得了 33 億美元投資。該公司也提供類似 Groupon 的團購服務。

從這種意義上來說，外賣超人的業務規模不大。基于這樣的原因，該公司正在為中國業務尋找買家，而目前也是該公司出售中國業務的合適時機。

在許多情況下，餐飲外賣業務與規模更大的物流業務類似。到目前為止，Uber 的風投融資總額已達到數十億美元，其中包括 Uber 中國完成的數億美元融資。在美國， Uber 已經推出了 UberEats 。不過在中國，Uber 尚未嘗試外賣業務。百度是 Uber 中國的投資方。

在此基礎上，Delivery Hero 可能正關注更大的挑戰。2015 年，該公司完成了 1.1 億美元的融資。當時該公司表示，這將是 IPO（首次公開招股）之前的最后一輪融資。因此，出售中國業務將有助于該公司優化財務狀況。

放棄成本高昂的市場可能也意味著，Delivery Hero 將更多地關注新服務：該公司正在 低調開發 新的 B2B 物流平臺 Valk Fleet。

翻譯：維金

Delivery Hero to exit China amid “anything but sane” competition