隨著微博的二次崛起，每天都會有各種各樣火爆的話題在微博上引發熱議，而筆者最近關注到一個名為#帶著微博去旅行#的話題，這個話題活動不僅閱讀量巨大，而且已經連續舉辦了四年，聲勢也越來越浩大。這樣的活動自然也引起旅游行業上下游以及品牌廠商的高度重視，隨之而來的營銷也在迭代升級。為什么這個話題這么紅？旅游營銷到底怎么做更有效?微博在旅行方面的成功經驗，可以給我們很多參考。

　　 爆紅話題的爆紅數據

　　 每年的暑期到十一，是國內旅游的最大旺季，在五年前推出#帶著微博去旅行#這個話題之后，熱度就不斷攀升。在今年，這個活動相關話題的總閱讀量已經達到了168億人次，參與活動人數超過4800萬，旅游時發微博分享幾乎成為年輕旅行者的必須，而微博的數據也證明了這一點，在參與這個話題的人中，12-18歲的占15%，19-24歲占48%，25-34歲占26%，其他的只有11%。這個數據表明，90后甚至00后成為微博分享的主力，占到了超過63%的比例，而加上80后的26%，也就是說，近90%的微博話題發布者都是年輕人。微博用戶的年輕化，是其最近一年高速發展的重要原因。年輕人給微博帶來了更多的想象空間，而且還有新的消費習慣。

　　 值得一提的是，今年還有一個很大的不同是，微博旅游內容早已不再局限于文字與圖片，還包括長微博、九宮格照片、短視頻、直播等多種形式，隨著微博產品的升級，#帶著微博去旅行#也在內容質量上不斷提升，成為國內的最大旅行目的地決策平臺，以及旅游實時攻略最大的分享和消費平臺。用戶可以在微博上看到一個旅游地區最真實的風貌，得到最好的建議參考，繞開更多的陷阱，提醒其他人各種注意事項，越來越多的人已經完全在微博上進行相關信息的查詢了。

　　 營銷升級，越來越多的品牌參與

　　 隨著話題的熱度提升，越來越多的營銷機會出現在了微博中。今年的#帶著微博去旅行#話題發出了超過2000萬的紅包，吸引了全行業超過140萬企業藍V用戶參與，包括旅游局、航空、酒店、旅企、OTA，以及福特、支付寶、滴滴等品牌廣告商在內的旅游全產業鏈及周邊企業均參與其中。比如美國航空公司聯合達拉斯機場大力推廣#帶著微博去洛杉磯#、#帶著微博去芝加哥#、#帶著微博去達拉斯#三個目的地話題，以及#美國航空伴你飛#營銷主題。并拿出2萬元紅包，邀請用戶分享美國航空相關內容，成功的吸引了近兩萬用戶參與，美國航空官方微博（@AmericanAirlines美國航空）以及達拉斯機場官方微博（@達拉斯沃思堡國際機場-DFW）在活動中分別增長了19萬和21萬精準粉絲。相信這些人中有很大一部分將在未來的幾年中，有出行美國旅行的計劃。

　　 而在國內的企業中，活動的總贊助商福特翼虎則獲得了更大的關注。針對此項活動，翼虎在產品上也做了很大程度的配合。翼虎作為一個家用suv，主打訴求點是旅游，家庭，私房路線自駕游，改款上市后的所有顏色都和景點做了結合，比如雪山白、沙漠金、丹霞紅、鹽湖白、古堡灰、峽谷棕、極地銀、瀚海藍、熔巖黑，受到旅行愛好者的追捧。福特聯合微博推出#出色旅行家#話題，吸引12.8萬人次參與討論，話題總閱讀量達1.2億，榮登旅游榜第三名，精準觸達對旅行以及相應車型顏色感興趣的用戶。

　　 升級的微博，蛻變的營銷

　　 隨著微博的不斷升級，其營銷也在不斷升級。最早的微博營銷多半是草根號的轉發，后來的營銷不過是段子手的植入，而現在的營銷，則是基于更多的全民內容參與，包括微博話題產品的增強，微博搜索優化的增強，再加上隨著人們制造的內容越來越多，已經開始逐漸從傳播渠道變為內容平臺。人們已經可以從微博上找到各種自己想要信息，以及可以咨詢的真人。這個內容的真實性，時效性以及互動性，是其他平臺無可比擬的。用戶可以在這里做出對別人最有價值的分享，也可以獲取最及時的信息，對于旅行這樣一個服務型的產品來說，實在是天作之合。每個旅行的人或者當地人都會成為你的導游，推薦給你最真實的特色景點和特色消費。

　　 而從營銷的角度來說，這種基于真實內容的營銷效果會比硬廣好的多，廣告不再是強行的推送和展現，而是結合在相關的內容中，讓用戶有所深刻的感知。比如支付寶就通過開通全球的支付，來切實的讓每個旅行者感受到了支付的方便。一次使用勝過千次廣告，從這個角度來說，新時代的社交營銷是無論如何無法繞開微博平臺的。商家如何做出更多符合用戶需求的功能和產品，成為首要問題，而觸達用戶和讓用戶使用，倒沒有那么困難了，通過微博平臺的送達效率還是非常高的。

　　 內容營銷雖然一直被提及，但在形式和互動上，一直沒有很好的平臺和形式。而隨著微博用戶的迅速增長和下沉更多城市，加上微博工具的成熟，已經成為一個非常有前途和潛力的營銷平臺和風口，相信隨著運營的深入，會有越來越多的好的產品和好的營銷模式出現，值得大家深度關注。