3月31日晚間，全球第四大手機(jī)廠商OPPO在總部所在地深圳春繭體育館與浙江衛(wèi)視一起，舉辦年度盛典暨R15手機(jī)發(fā)布會(huì)。

發(fā)布會(huì)前，吳強(qiáng)與媒體座談，解密與浙江衛(wèi)視連續(xù)第二年度舉辦年度盛典式營銷背后不為人知一面。

去年，OPPO首次與浙江衛(wèi)視嘗試合作舉辦大型直播晚會(huì)，過程匆忙，比如當(dāng)時(shí)主要明星李易峰，因?yàn)闄n期原因，在正式上場前10分鐘才趕到會(huì)場，“可能演出衣服都是在車上換好的。”

因?yàn)闀r(shí)間緊，為了能按時(shí)接達(dá)這位藝人，專門按排司機(jī)預(yù)先跑了兩趟，以熟悉路況做預(yù)案。

好在，去年最終效果較為滿意，這是今年再次舉辦年度盛典類活動(dòng)的主要原因。

“去年年度盛典上發(fā)布的R11手機(jī)，是我們有史以來上市后單月銷售量最高的一部旗艦機(jī)，”吳強(qiáng)說，百度指數(shù)上來看，R11的搜索指數(shù)量超過“手機(jī)”，這是從未有過的事。

由此，OPPOR11奠定了2017年銷量1.118億部，比2016年同比增長12%的基礎(chǔ)。

今年OPPO R15手機(jī)硬件方面，年度盛典前已沒有懸念，搭載八核處理器，采用6GB+128GB大容量存儲(chǔ)方面組合，續(xù)航采用3450mAh大電池+VOOC閃充的組合等等。

怎么辦一場跳出行業(yè)慣例、不比拼硬件的發(fā)布會(huì)？年度盛典加發(fā)布會(huì)的創(chuàng)意最初來自于一次部門頭腦風(fēng)暴式會(huì)議，當(dāng)時(shí)吳強(qiáng)也在場，具體已經(jīng)不知道是哪位的創(chuàng)意。關(guān)鍵是這種點(diǎn)子創(chuàng)意在OPPO內(nèi)部能夠生根、發(fā)芽、開花到結(jié)果落實(shí)。

OPPO內(nèi)部形成了一種既寬松有活力、鼓勵(lì)創(chuàng)新的氛圍，又有著快速行動(dòng)、迅猛執(zhí)行的機(jī)制。“很多人忽視了這一點(diǎn)，只看到我們請(qǐng)明星多、渠道強(qiáng)和營銷多等外在東西，”吳強(qiáng)說。

年度盛典加發(fā)布會(huì)操作的一大優(yōu)勢(shì)在于，OPPO與浙江衛(wèi)視可以各自發(fā)揮專業(yè)長處，形成資源有效配比，達(dá)到1+1>2效果。浙江衛(wèi)視聚集明星資源，OPPO提供資金支持，獲得品牌傳播和提升。

今年與去年一樣，延續(xù)了強(qiáng)明星陣容。今年既有讓年輕女性觀眾尖叫的王俊凱、李易峰，也有讓80后追憶的歌手周杰倫，還有陪伴90后一起成長的演員張一山、楊紫等。甚至有OPPO人想到請(qǐng)譚詠麟出山。

去年盛典類發(fā)布會(huì)后復(fù)盤時(shí)，吳強(qiáng)覺得盛典存在一些有待提升之處，“去年與手機(jī)廣告拼在一起太過生硬，今年想辦法融合得更好一些。”

3月31日晚的盛典分成三個(gè)板塊，會(huì)場主舞臺(tái)設(shè)計(jì)成手機(jī)大塊屏幕，上空用光電科技元素懸空了任干塊手機(jī)全面屏式的垂簾，藝人們演出時(shí)，OPPO想突出的拍照、AI技術(shù)等功能盡量融入在表演過程中，體現(xiàn)在場景里。

比如，王俊凱唱《Karry on》時(shí)，現(xiàn)場有AR技術(shù)帶來的水墨效果，陳粒表演《奇妙能力歌》時(shí)，展現(xiàn)出3D繪畫秀。此外，于文文的人臉投影秀、周杰倫的虛擬石巨人等等，整場晚會(huì)追求科技文化融合效果。適時(shí)地，藝人們?cè)诂F(xiàn)場使用手機(jī)，談感受和留下簽名版。

辦一場這樣晚會(huì)要花多少錢？“我們與浙江衛(wèi)視與著良好的長期聯(lián)系，談錢傷感情。”曾經(jīng)有一次，浙江衛(wèi)視一檔節(jié)目的一位汽車類品牌贊助商因?yàn)楦偲吩颍仨毻顺觯瑫r(shí)間只剩下一個(gè)月，臨時(shí)找到OPPO要求頂上，OPPO同意了。

因此，這種合作形式，其它手機(jī)廠商其實(shí)復(fù)制起來不難。難得是衛(wèi)視愿意拿出一年當(dāng)中數(shù)量有限的活動(dòng)盛典資源來。這種大型多人演藝活動(dòng)需要報(bào)批，一年場次有限，是一種相對(duì)稀缺資源。

吳強(qiáng)想說的是，這是一種OPPO“本分”文化的體現(xiàn)。后來意識(shí)到和媒體談?wù)摫痉治幕啻危猿暗匦α艘幌隆?/p>