文/騰訊科技 相欣

“知乎最大的變化是知識(shí)付費(fèi)，這是共享經(jīng)濟(jì)的新形態(tài)，是生產(chǎn)高質(zhì)量信息的新方式，同時(shí)也是獲取有價(jià)值信息的新途徑。”知乎創(chuàng)始人兼CEO周源在今天的發(fā)布會(huì)開(kāi)始時(shí)如此開(kāi)場(chǎng)。

從知識(shí)問(wèn)答分享社區(qū)開(kāi)始，知乎在今年以來(lái)推出的值乎、知乎Live、專(zhuān)欄贊賞、付費(fèi)授權(quán)等產(chǎn)品寓意著其正在推進(jìn)知識(shí)付費(fèi)這件事。

這種轉(zhuǎn)變的別后是源資源外部環(huán)境的變化，比如移動(dòng)支付普及、用戶(hù)消費(fèi)觀念正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，以及人們獲取信息的方式變得多樣化。

過(guò)去五年里，知乎通過(guò)打造社區(qū)化的良性討論，沉淀了不少行業(yè)有價(jià)值的內(nèi)容。周源表示，基于這種變化，知乎需要做些事情。

“分享知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，并收獲新機(jī)會(huì)一直是知乎創(chuàng)建以來(lái)在做的事情。我們?cè)谏鐓^(qū)運(yùn)營(yíng)中發(fā)現(xiàn)用戶(hù)產(chǎn)生很多新的需求，例如尋找合作伙伴、工作機(jī)會(huì)等等，用戶(hù)獲得精準(zhǔn)、有價(jià)值信息的需求越來(lái)越迫切。于是知乎決定通過(guò)產(chǎn)品化的方式提供用戶(hù)新機(jī)會(huì)。”周源說(shuō)。

在此基礎(chǔ)上，知乎在今年4月1日上線了值乎，并更新至2.0版本（懸賞提問(wèn)）和3.0版本（付費(fèi)語(yǔ)音問(wèn)答），隨后值乎成為知乎內(nèi)部力推的產(chǎn)品之一；5月14日，知乎在“鹽Club”上發(fā)布了知乎Live，主講人會(huì)用“語(yǔ)音+文字+圖片”的方式在線回答觀眾的問(wèn)題，觀眾需要提前買(mǎi)票進(jìn)入Live。并引發(fā)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)關(guān)于知識(shí)分享和知識(shí)變現(xiàn)的熱潮。

知乎聯(lián)合創(chuàng)始人李申申透露，在知乎Live上線以來(lái)的128天里，Live總場(chǎng)次達(dá)到557場(chǎng)，每場(chǎng)語(yǔ)音時(shí)長(zhǎng)72分眾，人均消費(fèi)52元，重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率則達(dá)到了37%。

“通過(guò)這幾個(gè)月的實(shí)踐，我們發(fā)現(xiàn)知乎Live是可以規(guī)模化的，使用場(chǎng)景可以更豐富，可以提供給用戶(hù)沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)，像是在私密的會(huì)議廳一樣和專(zhuān)業(yè)人士對(duì)話(huà)；這種對(duì)話(huà)的交流對(duì)平時(shí)生活有實(shí)際參考價(jià)值的決策建議；是有價(jià)值的信息交換和思考啟發(fā)。”李申申如此評(píng)價(jià)知乎Live。

而接下來(lái)知乎Live的目標(biāo)是對(duì)生產(chǎn)者和發(fā)起者的不斷挖掘，對(duì)消費(fèi)者和聽(tīng)眾的進(jìn)一步延展。知乎Live會(huì)進(jìn)一步開(kāi)放，用戶(hù)可以通過(guò)微信和瀏覽器直接訪問(wèn)Live。

除了公布知乎Live的發(fā)展?fàn)顩r之外，本次發(fā)布會(huì)另一個(gè)重點(diǎn)是知乎宣布“知乎書(shū)店”上線，用戶(hù)可直接在知乎購(gòu)買(mǎi)、 下載 和閱讀知乎電子書(shū)，實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)、閱讀、傳播和延伸討論這一獨(dú)有的閱讀討論閉環(huán)。知乎產(chǎn)品經(jīng)理俞金輝則透露，未來(lái)知乎書(shū)店不排除引入外部?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容和作者的可能性。

知乎書(shū)店的上線也是圍繞周源對(duì)知乎未來(lái)的定義所打磨出的新產(chǎn)品。周源在發(fā)布會(huì)上首次透露了知乎平臺(tái)化發(fā)展的規(guī)劃，他表示：

“下一步，我們要面向廣泛知識(shí)消費(fèi)者和機(jī)構(gòu)伙伴建立一個(gè)大型知識(shí)平臺(tái)。并展開(kāi)更多產(chǎn)品探索與市場(chǎng)創(chuàng)新，從而以‘用知識(shí)連接一切’為使命，讓知乎成為知識(shí)連接的基礎(chǔ)設(shè)施。”

可以看到，從知乎問(wèn)答和專(zhuān)欄這樣的基礎(chǔ)產(chǎn)品，到值乎、知乎Live以及知乎書(shū)店，知乎正在建立一套人與信息的連接方式，幫助先進(jìn)入知識(shí)服務(wù)市場(chǎng)的知識(shí)分享者獲得收益。

而從形式上來(lái)看，周源表示，在長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃中，問(wèn)答顯然是有價(jià)值的場(chǎng)景，但并不是唯一的場(chǎng)景。“未來(lái)知乎更像一個(gè)網(wǎng)絡(luò)，能夠削減溝通中的束縛，溝通的信息都能被有需求的用戶(hù)各取所需。”李申申也透露，知乎還在醞釀新的產(chǎn)品，視頻直播也可能會(huì)是形式之一。

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