欧美中文字幕第一页-欧美中文字幕一区-欧美中文字幕一区二区三区-欧美中文字幕在线-欧美中文字幕在线播放-欧美中文字幕在线视频

花2.5億美元拍視頻 零售巨頭沃爾瑪欲進軍好萊塢?

我是創始人李巖:很抱歉!給自己產品做個廣告,點擊進來看看。  

[ 摘要 ]有分析師認為,隨著美國大部分地區的大型賣場飽和,缺少線上基因的沃爾瑪不僅需要為自己的網站導入新流量,也需要用新的營銷方式來吸引顧客,而內容營銷正是Eko所擅長的。

花2.5億美元拍視頻 零售巨頭沃爾瑪欲進軍好萊塢?

每經記者 張春楠 每經編輯 杜蔚

國內影視行業秋風蕭瑟,大洋彼岸的科技、零售等巨頭卻紛紛開始跨界“拍電影”。

繼科技大佬蘋果之后,全球零售商巨頭沃爾瑪(Walmart)正在大刀闊斧地進入視頻內容領域。除花2.5億美元與創業公司Eko成立內容方向的合資公司外,在一周前沃爾瑪還與好萊塢老牌制片廠米高梅簽訂合作協議,為公司旗下的流媒體平臺Vudu提供獨家內容。

好好地開著超市,沃爾瑪為啥要跑去拍電影?對此,有分析師認為,隨著美國大部分地區的大型賣場飽和,缺少線上基因的沃爾瑪不僅需要為自己的網站導入新流量,也需要用新的營銷方式來吸引顧客,而內容營銷正是Eko所擅長的。

不過,除蘋果近日拿下兩部電影版權外,本周三美國運營商巨頭AT&T也宣布將在明年開展訂閱視頻業務與奈飛正面競爭。面對門檻越來越高的視頻媒體業務,沃爾瑪打算交多少入場費,這是個問題。

2.5億美元成立內容公司,沃爾瑪為啥“不務正業”?

據《華爾街日報》當地時間11日報道稱,沃爾瑪將與專注交互內容的創業公司Eko成立名為W*E交互公司(W*E Interactive Ventures)的內容合資公司。盡管沃爾瑪方面不愿披露交易內容,但《華爾街日報》援引知情人士的消息稱,沃爾瑪將在合資公司中投入2.5億美元。

此外,沃爾瑪也會參與Eko的下一輪融資,目前Eko的投資者還包括紅杉資本、索尼、米高梅以及三星電子等。

作為一種新興的媒體形式,交互視頻簡而言之就是觀眾可以參與視頻內容的走向。Eko對此經驗頗豐,除原生交互短劇外,公司還曾經為可口可樂,福特汽車和宜家等大牌做過品牌交互視頻。

隨著美國大部分地區的大型賣場飽和,沃爾瑪一直在嘗試一些新的項目,包括在曼哈頓開設高端禮賓服務,以及收購印度領先的電子商務網站Flipkart等,此次成立內容公司或是想通過“講故事”的手段開展新的營銷方式。

Eko創始人Yoni Bloch表示這個合資公司的目標就是幫助沃爾瑪與顧客群從“交易的關系”上升為“情感的聯結”。雙方合作的內容將首發在沃爾瑪的網站上,例如觀眾可以在觀看時在線購買所需要食材的廚藝秀等。除導流外,觀眾的每個選擇也可以幫助沃爾瑪了解觀眾的喜好和態度。

“我們認為這會讓顧客對我們有更深層次的接觸。”沃爾瑪負責娛樂業務的高級副總裁Scott McCall表示,“我們想讓他們每天能更多次瀏覽我們的數字商店。”

入場費越來越高,在線視頻這筆生意不好做

事實上,沃爾瑪正在好萊塢頻刷“存在感”,除在今年的奧斯卡頒獎典禮上贊助了三部電影短片外,近期沃爾瑪也與好萊塢老牌制片廠米高梅簽訂了合作協議,為公司旗下的流媒體平臺Vudu供給獨家內容。

為彌補賣場內DVD 銷售業務的下滑,沃爾瑪在2010年收購了Vudu,將其作為線上的DVD購買和租賃庫。在當時一切剛剛開始,連奈飛都還沒有站穩腳跟,不過沃爾瑪似乎沒有預見到視頻流媒體是一筆多么可觀的生意,投入并不大。現在Vudu的用戶數也已經遠遠落后于奈飛,Hulu等頭部平臺。

與奈飛的付費訂閱模式不同,目前Vudu播放免費內容,靠廣告活下去。沃爾瑪發言人Justin Rushing對《華爾街日報》說,Vudu針對的是“在農村和郊區社區的核心中產和低收入購物者”。沃爾瑪認為這些用戶還沒有被現在的平臺所覆蓋,而這些用戶與追求“天天低價”的沃爾瑪顧客群高度符合。

媒體研究公司The Diffusion Group的高級咨詢師Joel Espelien在接受CNN采訪時認為沃爾瑪與米高梅的聯姻是“天作之合”。他認為一方面米高梅已經不如昨日那般輝煌,需要為自己的電影尋找新的放映渠道,另一方面沃爾瑪也需要獨特的原生內容為Vudu留住觀眾。

不過,雖然沃爾瑪還正在從其他的制片廠尋找獨家內容,不過并不打算親自下場來進行不菲的節目制作。

“我們并不想自己跨界成為一家制片廠。”Scott McCall表示,“我們只是想和制片廠、內容創作者進行合作。”他也表示目前公司沒有打算另設立訂閱服務來與奈飛競爭,盡管早前的確有過這樣的討論。

值得注意的是,沃爾瑪的老對手亞馬遜(Amazon)同樣在視頻領域投入頗深,沃爾瑪現在要做內容,也被看做雙方競爭進一步升級。

“沃爾瑪的主業是線下零售,包括線上零售方面都一直是短板,這造成沃爾瑪在與亞馬遜競爭中始終處于下風,雖然也在線上端投資很多,但效果不佳,問題在于沃爾瑪線上業務帶不起流量。”香頌資本董事沈萌在接受《每日經濟新聞》記者采訪時認為沃爾瑪的優勢在于有大量會員,如何把這個會員資源轉化為線上客戶,或者能為線上業務導入流量,是突破線上業務瓶頸的關鍵,這也是沃爾瑪合作開展流媒體業務的原因。

不過,顯而易見的是,視頻流媒體的入場費正越來越高,目前2.5億美元的投入與其他公司動輒數十億美元的投入相比并不算多。本周三,美國運營商巨頭AT&T也宣布將在明年開展訂閱視頻業務與奈飛競爭,在今年年初,AT&T以854億美元收購了時代華納作為內容提供方。

此外,老對手亞馬遜也已經在原生內容上領先一步,亞馬遜出品的《了不起的麥瑟爾夫人》(“The Marvelous Mrs。 Maisel”)在今年艾美獎橫掃了包括最佳劇集在內的5項大獎。

本文被轉載2次

首發媒體 騰訊科技 | 轉發媒體

隨意打賞

零售巨頭沃爾瑪沃爾瑪新零售中國零售巨頭美國零售巨頭零售業巨頭好萊塢巨頭新零售巨頭零售巨頭
提交建議
微信掃一掃,分享給好友吧。
主站蜘蛛池模板: 免费一区二区三区四区五区 | 曰本毛片va看到爽不卡 | 欧美一区二区三区在线观看 | 热久久免费视频 | 日本阿v精品视频在线观看 日本爱爱免费视频 | 久久频这里精品香蕉久久 | 久久99精品久久久久久野外 | 91亚洲区国产区精品区 | 奇米影视奇米色777欧美 | 免费国产不卡午夜福在线观看 | 久久久精品久久久久久久久久久 | 亚洲国产精品自产拍在线播放 | 天海翼精品久久中文字幕 | 伊人第一页| 国色天香成人网 | 中文字幕国产在线 | 高h女| 美国毛片aaa在线播放 | 国产精品毛片 | 精品一区二区在线欧美日韩 | 日本一级毛片免费播 | 羞羞视频在线观看 | 国内精品久久久久丫网址 | 在线观看日韩一区 | 老司机福利深夜亚洲入口 | 亚洲一区二区视频 | 成人永久福利在线观看不卡 | 欧美成人一区二区三区在线视频 | 欧美成人片在线 | 免费日韩在线视频 | 精品综合久久久久久蜜月 | 高清视频一区二区 | 国产精品国产 | 国产成人精品午夜在线播放 | 国产精品永久在线 | 一级毛片中文字幕 | 国产在线播放一区二区 | 久久99精品一级毛片 | 国产福利精品在线 | 美女视频免费在线观看 | 中文乱码字幕午夜无线观看 |