亞馬遜CEO杰夫·貝佐斯（Jeff Bezos）

騰訊科技訊 據外媒報道，瑞惠銀行分析師周二表示，亞馬遜推出新廣告產品不會威脅谷歌的搜索廣告業務。

據CNBC去年12月援引知情人士的消息稱，亞馬遜已經開始在其投資的網站上悄悄嘗試各種形式的廣告產品，似乎已經做好準備在2018年正式進軍數字廣告領域。

消息人士表示，目前大多數的廣告都集中在亞馬遜的電商搜索和視頻產品的廣告中。同時公司還打算在亞馬遜網站和產品以外的領域銷售廣告。例如據一位了解情況的消息人士表示，亞馬遜正與Kargo等第三方移動廣告公司合作，希望在電視和移動設備屏幕上展示自己的廣告產品。

同時據廣告行業的內部人士稱，亞馬遜正在加大廣告部門的招聘力度，尤其是在紐約地區。之前亞馬遜首席財務官在7月的二季度財報電話會議上就透露，公司未來會招聘更多的廣告銷售人員。

本周，又有知情人士向CNBC透露，這家美國電商巨頭正在和寶潔、Clorox等多家廣告主談判，擬通過亞馬遜的Alexa語音助理推銷這些公司的產品。

據悉，亞馬遜將會考慮多種廣告產品，其中在消費者的商品搜索中，亞馬遜將會推出類似谷歌搜索廣告的語音廣告。比如用戶在搜索洗發水時，亞馬遜將會播出某個洗發水品牌的廣告。

這些消息顯示出，亞馬遜正準備在今年大舉進軍廣告市場。

亞馬遜目前主要擁有三種類型的廣告產品。其一是贊助產品廣告，當用戶在亞馬遜網站搜索商品時出現。第二個是頭條搜索廣告，會在用戶搜索產品時展示在頁面的最上端。最后一個是標準化的產品展示廣告，廣告主可以按需求購買。

為了研究亞馬遜廣告業務，瑞惠銀行和營銷及數據平臺Merkle RKG舉辦了一場投資者電話會議。基于Merkle RKG的研究，瑞惠銀行表示搜索將是亞馬遜在廣告市場最大的機會，因為亞馬遜平臺規模龐大，并且擁有很強的廣告定價權。

但瑞惠銀行同時表示，亞馬遜的廣告技術仍然處于早期開發階段，因此遠遠落后于谷歌廣告技術。例如，亞馬遜的客戶定向產品眼下還沒有達到成熟水平，因此變現很困難。

“也就是說，我們認為亞馬遜還有很大的空間，來提升廣告產品的表現和變現能力，”瑞惠銀行分析師詹姆斯·李（James Lee）在研報中寫道。

亞馬遜發力廣告，需要與谷歌和Facebook等展開正面競爭，這兩家公司是數字廣告市場的主要玩家。據市場研究公司eMarketer的數據，谷歌、Facebook去年合計占據了美國數字廣告市場63.1%的份額。eMarketer還預計，到2019年谷歌在搜索廣告市場的份額增至逾80%。

而瑞惠銀行表示，亞馬遜不太可能威脅谷歌的搜索廣告業務。

“我們并不認為，亞馬遜廣告業務的出現會威脅谷歌搜索廣告業務。根據Merkle的數據，兩家公司的廣告客戶重疊非常少。此外，亞馬遜搜索和谷歌搜索的使用案例大不相同，”詹姆斯·李寫道。

在研報中，瑞惠銀行維持了對亞馬遜股票的“買入”評級和1300美元的目標價。該價格較周二收盤價擁有9.3%的上漲空間。（編譯/弘藝）