日前， 阿里巴巴 投資的盒馬鮮生已經在京開設首家實體店，目前線上業務試運營，實體店將于3月31日在十里堡開業。據報道，盒馬鮮生上線首日就送出4500單。

　　盒馬以“生鮮電商”和“外賣餐飲”為切入口，通過APP和線下門店為用戶提供從生鮮食品到餐飲服務的一站式購物體驗。2016年1月，由原京東物流總監 侯毅 在上海創辦。上線之初，由于商品品類豐富、品質優良、配送效率高、模式新穎（只接受 支付寶 付款）等，引起業界關注。

據了解，之所以取名叫“盒馬”是因為侯毅認為，如今的電商都和動物相關，“盒馬”諧音“河馬”，體型更為龐大，氣勢更加蓋過一籌。

　　盒馬鮮生被認為是新零售的一個范例，據了解，也是阿里CEO 張勇 親自主導的一個項目。根據工商等信息，可以猜測盒馬目前已成阿里全資子公司。

迎合當下新零售的趨勢，盒馬鮮生不僅將與阿里電商其他版塊——淘寶、天貓、聚劃算、商超并駕齊驅，而且被寄予更大厚望。

　　 盒馬鮮生屬于誰

2016年3月，消息稱盒馬鮮生完成阿里大約1.5億美元的融資。這是目前為止，盒馬鮮生唯有的融資消息。

媒體訓練營發現，盒馬鮮生微信服務號注冊公司為上海翌恒網絡科技有限公司。工商信息顯示，上海翌恒網絡科技有限公司近期已變更為上海盒馬網絡科技有限公司。

該公司，2016年9月做過一次大的工商變更，包括企業類型、投資人股權、注冊資本、法定定代表人。其中企業類型由一人有限責任公司（自然人獨資或控股的法人獨資）變更為有限責任公司（臺港澳法人獨資）、注冊資本由1000萬元變更為64913萬元。

同時，該公司法人變更為鄭俊芳。媒體訓練營通過查詢啟信寶發現，鄭俊芳在阿里旗下多家公司擔任監事等職位。

App Store?信息顯示，盒馬鮮生與淘寶、咸魚、飛豬、釘釘一樣都屬于阿里系。

可以大膽猜測，盒馬鮮生已成為阿里旗下的一家全資子公司，目前獨立運營。

　　 “盒馬鮮生”新形態

在阿里2016喊出去GMV、新零售的口號后，盒馬一度被稱為阿里的秘密武器。據悉，盒馬鮮生在上海實驗了一年多已開出8家門店。目前北京進京開店，來勢洶洶。

　　盒馬鮮生線上主打食品與外賣，從行業上來看，是電商與o2o的產物，在搶京東、 餓了么 、美團等公司的地盤。據了解，盒馬實體店更側重體驗消費，在銷售商品的同時，還融入了餐飲業態，消費者選購商品后，也可以讓對應的餐廳進行現場加工。

張勇此前解讀新零售的時候表示，新零售就是所有生產要素基于互聯網完成的重構。不難看出，盒馬是一種有電商、零售、O2O、餐飲多種基因的雜合體，可以姑且稱為新零售的的雛形，但他還有很長的路要走。

　　盒馬鮮生是完全自營的、線上線下一體的體驗店，需要綜合商品流、物流、后臺系統信息流，管理供應鏈、店鋪等，運營成本相比較高。而盒馬生鮮主打中高端人群，輻射范圍是其周邊3-5公里，目標人群相對有限。分析認為，盒馬生鮮如果想盈利，需要降低成本、同時走大規模擴 張路 線，遍地開花。

有消息稱，盒馬下一步擴張地點是京東大本營——亦莊。

　　 阿里京東對壘

　　在電商整體疲軟，而消費卻在不斷升級的背景下，京東阿里這對冤家時不時便會炮火相向，而又不停探索新的商業形態、尋找增長點。2016年，阿里私有化銀泰、入股蘇寧、投資 三江購物 ；京東投永輝、結盟沃爾瑪。

　　針對備受追捧的盒馬鮮生， 永輝超市 推出直接與其對標的體驗店——永輝超級物種，雙方商業模式大同小異。永輝方面表示，超級物種就是未來超市+餐飲，讓消費者更能尋味未來生活。

分析認為，由于雙方運營模式相似，除了比拼效率之外，各自東家的支持力度將直接影響雙方的市場規模。

　　雖然新零售是 馬云 提出，但對于其商業形態其實馬云自己也說不清。正如張勇所言，如果未來出現人們很多看不懂、沒見過的業態，這說明阿里探索新零售的路走對了。對于一個未知的東西，很難去形容。張勇提到，戰略是打出來的，你買回來一只雞，結果可能燉出來一只鴨。所以，面對快速變化的市場，應該以變應變。