蘇寧“亂入”智能硬件,兩個(gè)王炸,一片狼藉
電商的三國(guó),阿里、京東在IoT的整體布局已經(jīng)躍然紙面,蘇寧算是遲到了,然而,氣勢(shì)洶洶的蘇寧,出手直接是兩個(gè)王炸,炸懵了在座的各位看官和吃瓜群眾。
3月27日,蘇寧又發(fā)智能硬件新品了,同樣又是一大波。
在蘇寧智能產(chǎn)品2019春季發(fā)布會(huì)上,冰箱、洗衣機(jī)、掃地機(jī)器人、兒童故事機(jī)、智能耳機(jī)……,蘇寧發(fā)布了十?dāng)?shù)款智能硬件新品,其實(shí)這也并非蘇寧在智能產(chǎn)品上的第一波秀。
早在半年前,同樣以智能硬件產(chǎn)品為主角的蘇寧智能產(chǎn)品2018秋季發(fā)布會(huì),蘇寧曾為世人帶來(lái)其第一波智能硬件產(chǎn)品,也是在這一年,蘇寧要做智能硬件開(kāi)始為眾人所知。
再加上近日的發(fā)布會(huì),兩場(chǎng)發(fā)布會(huì),數(shù)十款智能硬件產(chǎn)品,幾乎覆蓋了智能家居大家電、小產(chǎn)品的所有熱門單品。這樣的兩撥新品發(fā)布后,能為蘇寧換來(lái)一張IoT或智能家居的超級(jí)VIP門票嗎?
兩個(gè)世界,三度更名
1990年,蘇寧以賣空調(diào)起家,在當(dāng)時(shí),蘇寧的全稱為蘇寧電器,這也是上一代人對(duì)蘇寧留下的第一印象——家電零售商。此后,在蘇寧兩度更名后,才有了之后的蘇寧云商。
然而,更多人記住的其實(shí)仍是在蘇寧電器和蘇寧云商中間這段時(shí)間里,蘇寧的另一個(gè)名字——蘇寧易購(gòu),這一名字也被蘇寧的電商平臺(tái)和線下門店沿用至今。可以說(shuō),蘇寧易購(gòu)代表了蘇寧最輝煌的一段歷史。
2005年,蘇寧成立B2C業(yè)務(wù)部,正式將電子商務(wù)(電商)納入到自己的業(yè)務(wù)范疇。值得注意的是,和蘇寧前后腳進(jìn)入國(guó)內(nèi)電商這個(gè)江湖的還有當(dāng)下另外兩大電商巨頭阿里(2003年有的淘寶)和京東(2004年有的京東商城)。
與阿里和京東不同的是,蘇寧是從線下走到線上的,因而有線下模式的“包袱”,雖然起步不算晚,但是在之后整個(gè)電商時(shí)代,并沒(méi)能像另外兩家一樣大刀闊斧和全盤壓注。也是塞翁失馬,正因沒(méi)有甩掉這個(gè)“包袱”,為之后蘇寧在下一階段的快速成長(zhǎng)埋下了伏筆。
此外,關(guān)于蘇寧第二次更名,據(jù)雷鋒網(wǎng)了解,是在2009年,蘇寧電器網(wǎng)上商城更名為蘇寧易購(gòu),試運(yùn)營(yíng)一年后,2010年,蘇寧易購(gòu)正式對(duì)外發(fā)布。
蘇寧的IT基因:電商的倔強(qiáng)
而再往后,到后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,就是大家熟知的電商重回線下,諸如新零售概念盛行。2016年之后,阿里提出新零售,京東提出無(wú)界零售,蘇寧也開(kāi)始提智慧零售。
這樣看來(lái),蘇寧似乎并沒(méi)有IT基因,其實(shí)從蘇寧自身業(yè)務(wù)來(lái)看,在2018年之前,蘇寧主要仍為6大業(yè)務(wù)板塊:蘇寧易購(gòu)、蘇寧金融、蘇寧置業(yè)、蘇寧文創(chuàng)、蘇寧體育、蘇寧投資。直至2018年1月,蘇寧進(jìn)行集團(tuán)架構(gòu)調(diào)整后,名稱再度回歸「蘇寧易購(gòu)」,與此同時(shí),多出了兩個(gè)業(yè)務(wù)板塊:蘇寧物流、蘇寧科技。
前者自不必多說(shuō),無(wú)論是作為零售領(lǐng)域的大哥大,還是電商領(lǐng)域的老玩家,物流已經(jīng)成為整個(gè)商業(yè)體系中的重要一環(huán),尤其在快遞業(yè)務(wù)如此發(fā)達(dá)的中國(guó)。
至于科技領(lǐng)域,可能大家都太關(guān)注蘇寧的電商和店面,忘記了 原本算得上是零售/電商巨頭的蘇寧,在科技領(lǐng)域早些年就已有相關(guān)還是有些自己的家底 :
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2013年10月,蘇寧聯(lián)合弘毅投資斥資4.2億美元戰(zhàn)略投資PPTV,收購(gòu)后者約74%的股權(quán),其中蘇寧占到44%的股權(quán),成為PPTV第一大股東,蘇寧也得以借此進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域;
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2013年11月,「蘇寧美國(guó)研發(fā)中心暨硅谷研究院」在硅谷成立,此前蘇寧已經(jīng)在國(guó)內(nèi)北京、南京設(shè)有研發(fā)中心,當(dāng)時(shí)官方給出的硅谷研究院的定位是:蘇寧硅谷研究院將著眼于融合線上線下O2O模式,聚焦于智能搜索、大數(shù)據(jù)、高性能計(jì)算等領(lǐng)域的前沿技術(shù)研究;
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2017年7月,蘇寧在安徽省滁州市來(lái)安縣開(kāi)拓第一家蘇寧零售云店,蘇寧云及蘇寧零售云也悄然上線。對(duì)于零售云店的熱衷,蘇寧幾近瘋狂,據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示,截止2018年11月30日,蘇寧零售云全國(guó)門店達(dá)1800家。
左為:蘇寧董事長(zhǎng)張近東,右為:柏洛阿圖市長(zhǎng)Greg Scharff(二人共同視察新落成的蘇寧硅谷研究院)
此外,蘇寧也有對(duì)外投資多家科技公司、互聯(lián)網(wǎng)初創(chuàng)企業(yè)。
盡管如此,以蘇寧原有的基因和品牌定位,做科技、做硬件,還是略顯倔強(qiáng)。
倒是蘇寧IT總部執(zhí)行副總裁喬新亮在近日的數(shù)字未來(lái)峰會(huì)上解讀了蘇寧的「IT as a Cloud」企業(yè)級(jí)云服務(wù)架構(gòu),在會(huì)后接受采訪時(shí)也表示,“蘇寧IT的預(yù)算雖然僅占全部投入的2%,但是從整個(gè)制造體系去看的話,它確實(shí)真的很高。”
不過(guò),值得注意的是,
蘇寧長(zhǎng)期在零售和電商領(lǐng)域攢下了一個(gè)很好用的東西——渠道。
渠道是蘇寧手中一把很好用的鑰匙,這把鑰匙對(duì)應(yīng)的是快反時(shí)代下,包括科技領(lǐng)域在內(nèi)的實(shí)體行業(yè)的出貨能力和銷售指標(biāo),也是憑借這樣的能力,蘇寧在此之前已經(jīng)搞出了自己的智慧零售生態(tài)圈。
“企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng),表面看是單個(gè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng),背后實(shí)際上是大生態(tài)系統(tǒng)的對(duì)壘。”蘇寧控股集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東在2018年蘇寧再次更名,回歸「蘇寧易購(gòu)」的第二天的內(nèi)部全體管理人員大會(huì)上這樣稱。
現(xiàn)在,蘇寧想用自己積累下來(lái)的渠道、技術(shù),以及智慧零售生態(tài)圈,打造自己的智能硬件/家居帝國(guó),抓住IoT的尾巴,進(jìn)入這一局的對(duì)賭。
智能家居這塊肉,蘇寧也盯上了
2018年7月,蘇寧智能終端有限公司成立,時(shí)隔兩個(gè)月,蘇寧智能第一場(chǎng)發(fā)布會(huì)——蘇寧智能產(chǎn)品2018秋季發(fā)布會(huì)在京舉辦。
發(fā)布會(huì)上,蘇寧智能終端公司一口氣發(fā)布了十?dāng)?shù)款智能硬件產(chǎn)品,包括蘇寧小Biu智能音箱極智版、智能鬧鐘,蘇寧極物系列智能魔鏡、智能安防套件、智能煙灶機(jī)、智能新風(fēng)機(jī)、智能晾衣機(jī)、智能云鎖,以及PPTV新一代激光電視、QLED電視等,同時(shí)還發(fā)布了蘇寧BiuOS,成立蘇寧智能Biu+生態(tài)聯(lián)盟。
這樣看來(lái),蘇寧對(duì)智能硬件應(yīng)該是“蓄謀已久”。
至此,蘇寧正式進(jìn)軍智能家居硬件領(lǐng)域。蘇寧也為自己智能家居硬件產(chǎn)品賦予了一個(gè)令人印象深刻的代名詞——小Biu(也是小Biu智能音箱的喚醒詞)。
據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示,蘇寧BiuOS集成了目前市場(chǎng)主流IoT連接協(xié)議,可提供跨平臺(tái)多端互通解決方案。在BiuOS的賦能下,蘇寧智能音箱、智能鬧鐘等入口級(jí)產(chǎn)品可以連接操控客廳、廚房、臥室等家庭場(chǎng)景下超過(guò)100個(gè)品牌,5000余款智能產(chǎn)品。
蘇寧智能常務(wù)副總裁劉東皓在發(fā)布會(huì)上也表示,“蘇寧智能Biu+生態(tài)聯(lián)盟將通過(guò)蘇寧的平臺(tái)優(yōu)勢(shì),一方面整合優(yōu)勢(shì)技術(shù)、產(chǎn)品、內(nèi)容、供應(yīng)鏈、運(yùn)營(yíng)資源,打造更智能的硬件產(chǎn)品及智能生活解決方案;另一方面打破行業(yè)封閉現(xiàn)狀,實(shí)現(xiàn)不同品牌之前的互聯(lián)互動(dòng),通過(guò)BiuOS及蘇寧零售平臺(tái),將蘇寧的技術(shù)、內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、服務(wù)優(yōu)勢(shì)與合作伙伴共享,為行業(yè)良性、快速發(fā)展帶來(lái)全新動(dòng)力。”
小廠玩場(chǎng)景,大廠玩生態(tài),蘇寧也不例外。
蘇寧在智能家居領(lǐng)域玩生態(tài),還是得益于其長(zhǎng)期在3C家電領(lǐng)域的耕耘。據(jù)雷鋒網(wǎng) (公眾號(hào):雷鋒網(wǎng)) 了解,在2017年,蘇寧聯(lián)合海爾、格力、惠而浦等家電廠商,以及紫光物聯(lián)等物聯(lián)網(wǎng)企業(yè),針對(duì)智能家居市場(chǎng),搞了自己的「全屋智能解決方案」,并于當(dāng)時(shí)在蘇寧置業(yè)自主房地產(chǎn)項(xiàng)目中落地。
其實(shí),早在2015年,蘇寧就提出了自己的一體(零售)、兩翼(線下門店、線上平臺(tái))、三云(物流云、數(shù)據(jù)云、金融云)、四端(電視端、電腦端、移動(dòng)端、門店端)的O2O模式,并于此后在各大場(chǎng)合被張近東多次強(qiáng)調(diào)。
綜合蘇寧的軟硬實(shí)力來(lái)看的話,軟件夠軟,但是硬件不夠硬。那么,蘇寧為什么還要做硬件?
用劉東皓的話來(lái)說(shuō)是, 未來(lái)的智能硬件本身就有很多服務(wù),蘇寧做智能硬件正是要把蘇寧整個(gè)零售生態(tài)的本地生活服務(wù)產(chǎn)品加到智能硬件上。
簡(jiǎn)言之,以內(nèi)容和服務(wù)來(lái)支撐硬件體系(也是蘇寧篤定的未來(lái)硬件盈利模式)。
對(duì)此,蘇寧智能終端公司北京研發(fā)中心總監(jiān)管志純講得更容易理解。
蘇寧的系統(tǒng)架構(gòu)目前考慮的是一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,是配合蘇寧智慧零售來(lái)做的,除了產(chǎn)品技術(shù)上保證整個(gè)大平臺(tái)互聯(lián)互通以外,更多的要推內(nèi)容。
蘇寧智能:小Biu和它的智能硬件江山
這樣算來(lái),3月27日的蘇寧智能產(chǎn)品2019春季發(fā)布會(huì)其實(shí)是蘇寧智能時(shí)隔半年的第二場(chǎng)發(fā)布會(huì)。在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上,蘇寧打出的牌也并不比第一波差,包括冰箱、洗衣機(jī)、掃地機(jī)器人、兒童故事機(jī)、智能耳機(jī)在內(nèi)的十余款小Biu系列智能新品。
在今年的發(fā)布會(huì)上,劉東皓倒是給了個(gè)串場(chǎng)詞,再次提及蘇寧做硬件的原因。
蘇寧是做零售的。零售需要的是場(chǎng)景,場(chǎng)景是我們和用戶交互不同的界面,我們認(rèn)識(shí)到未來(lái)智能硬件有可能變成一種新的與用戶交互的界面,像手機(jī)和電腦一樣,這點(diǎn)對(duì)我們來(lái)說(shuō)意義非常重大。
然而,縱觀小Biu的各款產(chǎn)品,硬核部分也還是有“集成”的印記,例如小Biu智能音箱的DuerOS(百度的)語(yǔ)音系統(tǒng)。
此外,經(jīng)歷了第一波的發(fā)布及建立蘇寧智能Biu+生態(tài)聯(lián)盟,這一波更是大手筆甩出了蘇寧生態(tài)鏈基金,為Biu+生態(tài)聯(lián)盟內(nèi)創(chuàng)新型企業(yè)提供資金支持;同時(shí)還與中國(guó)家電研究院等合作伙伴攜手,成立Biu+聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室。
不到一年的時(shí)間里,蘇寧有了他的小Biu,小Biu也有了自己數(shù)十款智能硬件,有了自己的Biu+實(shí)驗(yàn)室,有了自己的生態(tài)鏈基金、Biu+生態(tài)聯(lián)盟,也有了自己的春色滿園。
蘇寧,可還是那個(gè)賣貨的蘇寧?
蘇寧搞了一波事情,然后留下了一個(gè)問(wèn)題給眾人猜測(cè):現(xiàn)在的蘇寧,還是那個(gè)零售大佬,電商蘇寧嗎?
即將三十而立的蘇寧經(jīng)歷了零售時(shí)代,經(jīng)歷了電商時(shí)代,經(jīng)歷了智慧零售和O2O,現(xiàn)在開(kāi)始做起智能硬件的生意多少還是讓人略顯驚奇。
而其實(shí),雷鋒網(wǎng)認(rèn)為,從蘇寧整個(gè)業(yè)務(wù)體系來(lái)看,智能硬件占比仍然很小,更多是蘇寧針對(duì)自家生態(tài)的一個(gè)補(bǔ)充,或是針對(duì)當(dāng)下智能家居局勢(shì)和未來(lái)智能硬件“新”商業(yè)模式的一次嘗試。
所以,蘇寧已經(jīng)不再是你認(rèn)識(shí)的那個(gè)蘇寧,蘇寧卻仍是那個(gè)橫跨零售、電商兩界的蘇寧。
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