微軟 正式宣布用Microsoft Lumia取代Nokia Lumia品牌，這個(gè)代表了一個(gè)時(shí)代的手機(jī)品牌，在幾經(jīng)波折之后終于和手機(jī)撇清了關(guān)系。

微軟 的這一舉動(dòng)讓不少機(jī)友扼腕嘆息，對(duì)諾粉來(lái)說(shuō)更是深深的傷害，那么微軟為何要壯士斷腕執(zhí)意改名呢？筆者分析認(rèn)為大致有下面三個(gè)原因。

1、品牌的使用權(quán)到期。 根據(jù)微軟 收購(gòu) 諾基亞 時(shí)達(dá)成的協(xié)議，微軟Lumia智能手機(jī)對(duì)Nokia品牌的使用權(quán)只截止至2015年12月31日，其它手機(jī)則限于2024年4月25日前。微軟表示將繼續(xù)在Asha系列及Nokia130等入門級(jí)功能手機(jī)上繼續(xù)使用Nokia品牌，可見(jiàn)品牌使用權(quán)到期是改名的原因之一。

2、Nokia的負(fù)面影響。 對(duì)不少人來(lái)說(shuō)Nokia儼然是個(gè)過(guò)氣的品牌，屢屢被調(diào)侃成砸核桃的 諾基亞 似乎和智能、時(shí)尚等元素少了幾分關(guān)聯(lián)。這顯然不是微軟所希望看到的，微軟自 收購(gòu) 諾基亞以來(lái)先是把宣傳重點(diǎn)放在Lumia上以降低Nokia的影響，這次的徹底改名也是改變產(chǎn)品影響的無(wú)奈之舉。

3、微軟的改名愛(ài)好。 當(dāng)然這是一個(gè)調(diào)侃的說(shuō)法，不過(guò)看一看微軟以往的產(chǎn)品，改名似乎是微軟系產(chǎn)品的慣例。MSN被改成了Windows Live Messenge，Bing的前身是MSN搜索，Microsoft Lumia取代Nokia Lumia或許也是微軟改名愛(ài)好中的一次。不過(guò)以往被微軟改名的產(chǎn)品下場(chǎng)都不怎么好，這次的手機(jī)業(yè)務(wù)會(huì)如何呢？

自納德拉主政微軟以來(lái)，復(fù)興便成了微軟新時(shí)期的新符號(hào)。去年72億美元收購(gòu)的諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)，顯然不是微軟的一時(shí)興起，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的微軟在 谷歌 、 蘋果 以及新興互聯(lián)網(wǎng)公司的夾擊下步履艱難，和諾基亞的抱團(tuán)后成立的微軟移動(dòng)業(yè)務(wù)被看做其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的重要一步。 納德拉通過(guò)多平臺(tái)策略來(lái)拯救軟件業(yè)務(wù)，名稱上的統(tǒng)一則可以看做是納德拉開(kāi)始著手改善微軟的硬件業(yè)務(wù)。然而大一統(tǒng)的Microsoft能拯救微軟移動(dòng)嗎？

改名難以徹底解決產(chǎn)品問(wèn)題

上面已經(jīng)說(shuō)過(guò)微軟在改名上可謂是個(gè)老手，MSN的改名，Windows Mobile的更名，這次手機(jī)品牌的更名以及相傳的Surface也會(huì)更名為L(zhǎng)umia。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，更名的主觀原因是要借助現(xiàn)有品牌的影響力來(lái)改善產(chǎn)品形象，在手機(jī)領(lǐng)域幾十年的沉淀，使得Nokia成為手機(jī)歷史上一個(gè)豐碑式的符號(hào)，而Microsoft在硬件領(lǐng)域更像一個(gè)新品牌。或許新的品牌能夠幫助微軟改變產(chǎn)品形象，可要徹底解決產(chǎn)品問(wèn)題，改名還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

因換品牌而成功的產(chǎn)品和企業(yè)很多，比如 松下 電器曾將其在中國(guó)的所有家電產(chǎn)品都統(tǒng)一為Panasonic商標(biāo)，停止使用原來(lái)的National商標(biāo)， 聯(lián)想 因?yàn)椤癓egend”在很多國(guó)家都無(wú)法注冊(cè)而改名為“Lenovo”。但 松下 和 聯(lián)想 的改名和微軟明顯不同，前者前期的品牌影響力不是很大，完全無(wú)法和Nokia相比，同時(shí)改名只是其一，決定成敗的還是產(chǎn)品。對(duì)于微軟來(lái)說(shuō)，統(tǒng)一使用Microsoft品牌，在品牌推廣上更有優(yōu)勢(shì)，但單個(gè)產(chǎn)品的影響卻會(huì)有所下降。Lumia作為微軟手機(jī)產(chǎn)品的重頭戲，在和安卓、 蘋果 的競(jìng)爭(zhēng)中并沒(méi)有太多優(yōu)勢(shì)，而且市場(chǎng)份額還收到Ubuntu等新興手機(jī)系統(tǒng)的威脅。新時(shí)期的Lumia手機(jī)在經(jīng)受原有粉絲的流失之后，能否利用新品牌拉攏更多的用戶，微軟需要做的還有很多。

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