今年9月，網易發布了由《陰陽師》改版的《決戰！平安京》，正式面向騰訊的《王者榮耀》發起挑戰。如今，網易游戲和騰訊游戲為了能成為游戲行業的老大展開了一系列的激烈競爭。

根據國外權威移動游戲產業媒體PocketGamer的最新報告我們了解到，在“全球50大手游發行商”中，騰訊游戲排第三，而網易游戲排第四。

網易游戲如何一步步成為騰訊游戲的勁敵？

網易游戲雖說不是游戲行業的龍頭老大，但其地位也不低，而網易之所以能在眾多游戲中突出重圍成為行業“二把手”，這離不開網易在游戲方面日益深化的布局。

第一階段，網易游戲的崛起。2001年起，網易憑借著自主研發在游戲行業中嶄露頭角，推出《大話西游OnlineⅡ》成為第一個成功運營的國產網絡游戲。再之后《夢幻西游》的出臺也成為了游戲行業的經典之作，被譽為“中國第一網游”，憑借這一系列經典端游，網易一躍進入游戲行業的一線，打下了自己的一片天。

第二階段，網易游戲開始形成品牌效應。在《夢幻西游》、《倩女幽魂》等游戲大火之后，網易便對這類經典的端游進行拓展，開始推出同名手游，憑借經典的品牌效應，手游推出后得到了不錯的反響。此外，2008年網易游戲正式與暴雪聯手，通過引進《星際爭霸2》、《魔獸世界》等世界知名游戲來擴培育游戲大品牌，網易游戲成為暴雪娛樂在中國唯一的游戲代理商。

第三階段，網易手游的發展。網易于2008到2014年這一階段開始成為暴雪娛樂在中國游戲行業中唯一的游戲代理商。同時，不出網易所愿，近幾年網易游戲發布的《陰陽師》、《我的世界》、《率土之濱》等游戲產品逐步促成了網易品牌效應的形成。《陰陽師》更是在上線不久之后便拿下了IOS暢銷榜的第一名，成為2016年名副其實的手游代表，網易游戲憑借著《陰陽師》名利雙收。與此同時，網易也同期開始了在手游領域的布局。

首先，是對王牌產品持續投入延續品牌價值，網易根據自身研發的《夢幻西游》、《大話西游》等經典端游來開發手游，既有端游玩家做基礎，又節省了開發手游的時間和精力。網易手游也因此大獲成功，同期產生了不少如大家耳熟能詳的《夢幻西游熱血版》等衍生手游。

其次，在2015年IP大熱的時候，網易游戲對選擇深度合作IP項目的慎重。如今的手游行業IP盛行，而網易在對待IP開發上一直保持著嚴謹的態度，比如，在看到古龍系列影視開發手游的可行性之后，網易便開始進行深度挖掘，正是這類優質IP手游讓網易游戲重新煥發了活力，加強了與騰訊游戲對抗的戰斗力。

此外，為了開發出更有吸引力的手游，2016年，網易啟動“普羅米修斯計劃”，大力向外收集故事題材，招聘游戲創作高手。網易還將影視與手游進行結合，構建出可以將網易游戲向外衍生拓展的產業鏈，比如唐人將《夢幻西游》改編成影視，華策影視與《新大話西游2》合作開發影視，芒果娛樂則對《天下3》改編影視進行投資。網易不僅將影視IP改編成手游，最為重要的是將游戲中的各方面拓展到游戲之外去，將游戲帶來的影響發揮到極致，試圖通過這樣來形成經典游戲的全領域覆蓋。

為了能與騰訊游戲相抗衡，自2016年開始至往后五年中，網易將相繼投入10億元對網易游戲進行相應的扶持，以此來吸引更多新玩家的加入。

然看似風光的背后，網易游戲隱藏了許多無可奈何

今年，網易游戲預計有29款游戲要發布，除了游戲產品本身之外，網易游戲還試圖打造“泛娛樂”生態圈，向對游戲全方位布局的騰訊生態圈化靠攏，突破以往自己僅是一個游戲開發商和代理商的概念。

而網易的老對手騰訊也并不閑著，自2007年起，騰訊在引進了《穿越火線》、《地下城與勇士》和《英雄聯盟》之后，就將自己的游戲產業推到了一個新的高度。且騰訊旗下的各大系統都為騰訊游戲的開發與代理提供了絕佳入口,騰訊依靠著游戲的自主研發、代理和對手游的提前布局成為了游戲領域的一把手。

而說到知名手游，除了騰訊的《王者榮耀》之外，還有一個不得不提的就是網易出品的《陰陽師》，這款游戲于去年9月上線，到10月份便登上iOS暢銷榜榜首。其新穎的玩法、精美的畫質、以及大牌聲優的助陣給《陰陽師》帶來了不少用戶。但如今，不過才一年的時間，《陰陽師》就呈現了衰退的跡象，由獨霸IOS榜首到名落孫山，排名一直徘徊在在十名開外。而這不僅僅是《陰陽師》的危機，同時也是網易游戲的危機。

在今年9月份，硅谷移動應用數據情報平臺SensorTower公布的前30名國內游戲收入排行榜中，騰訊游戲成最大贏家，共占了12個名額，《天龍八部》、《亂世王者》等游戲都在列，其中《王者榮耀》更是以絕對的優勢排在第一位，而網易游戲只占4個名額，曾長期霸榜的《陰陽師》只排在了第九位，網易略輸騰訊一籌。

最新網易財務報告也顯示，網易游戲在今年第一季度盈利為107.35億元，到了今年第二季度只有94.3億元，呈下滑狀態。除了在今年的第一季度突破百億之后，網易游戲的后續發展并不樂觀，網易游戲似乎開始進入萎縮階段。如今，網易游戲作為游戲行業的兩大巨頭之一，看似風光的背后，其實也隱藏了許多的無可奈何。

口碑良好的網易游戲為何總被騰訊壓一頭

如今，網易游戲憑借著制作精良、可玩性高等獲得了不少玩家的好感，在游戲行業中的口碑也不錯。然而，就總體來看，網易游戲在發展中還存在著不可避免的漏洞。

網易的發展太過依賴于游戲領域，在其他領域的布局還不夠完善，今年網易發布的第二季度財報顯示，有133.76億元的凈收入，其中在游戲方面的凈收入就高達94.30億元，占網易Q2凈收入的七成，由此看出，網易對游戲的過度依賴在一定程度上限制了網易游戲向外衍生的發展，減少了游戲的知名度。而騰訊則不一樣，騰訊游戲多管齊下，各個領域與游戲相輔相成，大大提升了騰訊游戲對外的知名度。除此之外，網易游戲還存在一些問題。

一方面，網易游戲產品制作精美，但盈利模式上存在漏洞。網易游戲向來便秉持著“網易出品，必屬精品”的原則，其產品的制作都是良心制作，但游戲開發的最終目的就是為了盈利，而在盈利模式上，網易游戲還需多加改善。就拿《陰陽師》的氪金事件來說，在今年3月份，一位《陰陽師》的玩家為了能抽出強神，在游戲中消費“氪”了9000元人民幣，結果卻一無所獲，而這種現象并非少數。外界還流傳著：玩騰訊要錢，玩網易要命，可見網易游戲的付費模式已經引起了公憤。如今游戲行業的人民幣玩家并不在少數，而網易游戲這樣的做法可能會造成玩家流失，嚴重些甚至會波及網易游戲的口碑。

另一方面，提到網易游戲人們首先想到的便是《夢幻西游》、《大話西游》、《倩女幽魂》等經典游戲，目前網易游戲主要依靠這些“老一輩”的游戲來支撐，缺少能挑大梁的新游戲產品。而其中少數如《陰陽師》等大作如今也進入了瓶頸期。網易游戲在一開始的時候研發出了許多大家耳熟能詳的網絡游戲，但時至今日，網易游戲仍靠著之前的端游支撐其在游戲行業的地位。隨著經典游戲作品生命周期的不斷縮減，網易亟需推陳出新拿出作品，靠實力與騰訊競爭。

隨著時間的推移，網易游戲中的游戲辨識度變得越來越低，相似性反而越來越高，不少玩家青睞網易游戲的熱度正在逐漸減退。作為游戲行業的二把手，網易游戲多年來一直與騰訊游戲斗爭不斷。發展至今，網易游戲的精品化已經不能成為其取勝的法寶，網易游戲要想繼續向騰訊游戲挑戰爭奪游戲行業的主動權，就要在精品化的基礎上進行創新，只有這樣才有望打出一個漂亮的翻身仗。

劉曠，以禪道參悟互聯網、微信公眾號：liukuang110

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