2016年12月， 美圖 正式在港上市，招股書顯示，美圖將AI和AR作為未來重要的兩大戰略方向。由于美圖因業務虧損和盈利模式單一正在尋求新的業績增長點，未來希望借新技術迭代自己的產品，肯定了AR是一個良好的業務發展方向。

如果你以為美圖只是后知后覺，跟風潮流趨勢，那就大錯特錯了。美圖掌舵人 蔡文勝 素以眼光長遠獨到著稱，早在2015年初，蔡文勝就投資了專注AR技術與產品研發的科技公司 亮風臺 。創始人 廖春元 感慨：“ 當很多人還不知道AR是何物的時候，蔡文勝已經決定要投亮風臺了 ”。

近期IDC預計，VR和AR市場規模到2021年將合計增長近十倍，出貨量將從2016年的1010萬臺增至2021年的9940萬臺。全球營收將從2016年的52億美元增長至2020年的1620億美元，領域年復合增長率為181.3%。 未來四年AR的市場規模將會是VR的兩倍。

廖春元對這個數據并不意外，“ AR與VR不一樣，VR能做的事情AR也能做，但AR能做的事情，VR卻不能做 。”實際上VR（虛擬現實）需要戴上頭盔式的設備才能享受到封閉式、可交互的沉浸式體驗，而AR（增強現實）則是通過輕便的設備（如Google glass）即可將影像疊加到現實世界上，所以AR的應用場景要更加廣闊，這也是美圖看中AR技術的原因之一。

亮風臺取名于廖春元家鄉最高山脈“涼風臺”，寄意“登高才可望遠”，2012年，在美國生活數年的廖春元舉家回國，聯合三個相識已久的行業專家創辦了亮風臺，致力于成為最自然的人機交互服務、挖掘最深度數據價值的 人工智能 公司，相繼推出了AR平臺、AR瀏覽器和AR眼鏡。

AR不應以“糟粕”示眾，教育市場自有他法

廖春元認為AR和VR的市場還未成熟，目前C端消費者難以承擔產品成本， 一些打著VR/AR旗號的廠家以低價營銷的方式博人眼球，不但損害了用戶利益，更不利于行業發展 ，“用戶會覺得這就是AR。至少在用戶認知層面，他們就引導了一個錯誤的方向”，廖春元對這些不良商家的行為嗤之以鼻，他希望相關企業能耐住性子培育市場，利用有效的方式加深用戶對AR的認知。

“其實AR+營銷是一個不錯的方式”，廖春元拿亮風臺與騰訊QQ的合作為例，2016年7月，一場“QQ-AR火炬”的活動借里約奧運會的熱度在社交平臺迅速鋪開，用戶通過掃“火炬”圖片便可在手機屏幕上看到立體的QQ拿著火炬的形象，這場活動覆蓋了366個城市，157個國家，超1億人參與， 因AR火炬識別圖在24小時內超過1211425次掃描 ， 創下了“24小時內掃描最多的現實增強(AR)圖片”的吉尼斯世界紀錄。

這場AR+社交的營銷活動，也成為了亮風臺最有傳播影響力的合作案例之一。 通過覆蓋廣泛用戶群的B端打入C端市場，既“名利雙收”，又培育了市場 ，這種B2B2C模式在廖春元看來是目前AR推廣的最佳方式之一。

AR作為一種技術手段，可以應用到營銷、工業、教育、汽車、旅游等多個領域，亮風臺也因此擁有了騰訊、支付寶、中聯重科、中海油、汽車之家、大疆等合作客戶。

但也有令廖春元頭疼的地方。雖然AR為企業或行業提供的一些技術解決方案能讓客戶眼前一亮，釋放了想象力，長期以往，很多人會對AR過于樂觀，“當 我們的技術達不到他們的需求時，他們從一開始的驚訝、驚喜轉變為‘不過如此’的失望、質疑 。”他希望市場能夠再多給他們一些時間。

如今AR遇冷，廖春元倒不覺得奇怪，“ 應該在最熱的時候潑一盆冷水，讓大家意識到它的真實面貌是什么樣 。”計算機博士出身的廖春元從專業角度講道：“技術是需要循序漸進地發展的，AR熱潮總是一波一波的，但整體是螺旋上升的。”

即便前途兇險萬分，也要做跑在最前面的人

廖春元覺得AR正在回歸理性，這次回歸不但可以將魚目混珠的企業淘汰掉，還能讓大家的精力更集中在做實事上，“ 歷史上總會出現波峰和波谷，很多知名的公司都是在寒流之后出來的 ”，廖春元認為當大家沒那么急躁冒進的時候，反而會沉下心來思考產品和用戶，“ 那些被錢砸暈的人，那些蒙眼狂奔的人，是時候冷靜一下了 。”

自2012年切入AR領域的亮風臺從一步步教育市場中走來，到搭建以算法和技術為主的平臺，再到產品、技術、團隊的打磨，廖春元稱技術團隊一直站在最前線，“這個行業是毫無預見性的，誰都不知道下一個爆款是什么，有太多不確定因素，積極嘗試總是對的。”經過不斷的試錯和積累，亮風臺最終確定了以B2B2C模式打入C端用戶。

他特別認同迅雷創始人程浩講的“一橫一縱”， “一橫”即企業的技術服務，通過“一橫”服務很多行業，從而找到最值得深耕的領域，全身心地投入進去，升級為“一縱”。

“雖然沒辦法嘗試很多行業，但至少可以兵分幾路多方向探索，直到找到一個商業化可行的方向。”

從前線科研轉到商界創業，商業化是廖春元不得不思考的問題之一，“ 以前研究專注的是純粹的機器，現在創業面對的是七情六欲的人 ”，但他相信，雖然AR這條路兇險萬分，但美好的前景依然驅動他們在賽道上占據領跑的地位，“ 至少跑在最前面的，成功的概率是最大的 。”

本文作者郝秋慧，億歐專欄作者；微信：QVautumn（添加時請注明“姓名-公司-職務”方便備注）；轉載請注明作者姓名和“來源：億歐”；文章內容系作者個人觀點，不代表億歐對觀點贊同或支持。