美圖出海失利，蔡文勝忙于炒幣巨虧

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美圖出海失利，蔡文勝忙于炒幣巨虧

鯨維度

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不務正業，后果很嚴重。

美圖出海失利，蔡文勝忙于炒幣巨虧

圖片來源@視覺中國

文 | 鯨維度，作者 | 冗旺

幣圈最近讓不少人傾家蕩產，一些炒幣的公司也陷入困境。“不務正業”的美圖，也被送上了熱搜。

7月3日，美圖公司（1357.HK）公告稱，由于之前購買的加密貨幣減值，公司2022年上半年預計虧損3億元左右。

禍不單行的是，一些國家還在加強法規，影響到美圖的主營業務。挪威政府進一步細化了防止“照騙”的法規，自2022年7月1日起，所有修飾過身材和面容的廣告，必須打上聲明標簽，違者罰款。

不僅是挪威，德國政府官員也呼吁通過立法來要求網紅注明是否美顏。來越多的聲音在對“美圖說不”之時，美圖曾經被寄予厚望的印度及東南亞市場，其發展似乎也不達預期。

美圖這個互聯網出海前輩，而今在海外到底過得如何？

01 出海遇阻

早在2013年4月，美圖公司即推出了針對海外市場的應用app BeautyPlus，之后又陸續推出AirBrush（2015）及美圖秀秀海外版（2018），試圖通過產品矩陣搶灘海外市場。由于較好地貫徹了“因地制宜”的戰略，上線初期也確實取得了不錯效果，其中BeautyPlus及AirBrush在2018年已實現盈利。

但僅憑美顏工具，顯然不能留住海外潮人們的心。然而，查閱美圖公司近5年的年度財報發現，海外用戶月活數據只在2019年度曇花一現，當年度錄得10%的增長。其余各年度都處于下降趨勢，該項數據在2021年度更是加速下滑。

根據美圖公司2021年報，截至12月31日，公司海外月活躍用戶數為7676.2萬人，同比下降超過20%。其中針對海外市場的應用BeautyPlus的月活數據同比降幅更大，達到32.7%。

曾經被寄予厚望的印度及東南亞市場也接連受挫。2020年，美圖的若干應用被印度政府禁止，導致海外用戶月活數據顯著下降。而在“人人愛自拍”的東南亞市場，美圖的影響力也在下降。隨著近年來短視頻的興起，年輕一代的時間更多地花在了TikTok上。

據Sensor Tower的數據顯示，在總人口約6.3億人的東南亞地區，TikTok的下載量已經超過3.6億次，其中近半數用戶年齡不到30歲。而類似兩三年前的中國，電商直播是當前的新興事物。這在相當大程度上擠壓了美圖的用戶增長空間。

不僅僅是用戶增速的問題，美圖公司的變現能力也進入瓶頸期。得益于在線廣告收入的大幅增長，美圖公司的毛利率在2018年度曾大幅躍升至51.9%，2019年更是憑借日本和美國等海外市場高級訂閱及內購的高增長達到近年頂峰的71.5%。但隨著公司加大在達人內容營銷解決方案（IMS）業務的投入，毛利率水平在2020年及2021年度下滑到66%左右。

在美國等主要海外市場，TikTok已經開始撼動Google及Meta的地位。根據App Annie的數據，到2022年底，TikTok的全球用戶有望超過15億人，位列全球Top社交平臺第四位。而TikTok用戶的日均使用時長達到驚人的132分鐘。此影響，用戶也無暇顧及其他應用，當然也包括美圖公司的BeautyPlus。